发轫于2019年的剧本*行业在一开始就以新潮、刺激、推理等众多标签吸引了不少年轻人,成为”狼人*“之后的又一个现象级品类。
这几年剧本*的发展可以用”疯狂生长“来形容,在美团发布的《2021 实体剧本*消费洞察报告》中就预估,2021年实体剧本*行业市场规模将达到170.2亿元,2022年将达到 238.9亿元。不过,这样的疯狂生长也引发了店铺扰民、存在安全隐患、剧本版权等诸多问题。
而最近,经历了几年疯狂生长的剧本*将迎来规范化的备案管理,这不仅对线下的剧本*提出了更多要求,对线上的剧本*APP也同样带来了影响。
强监管将至,线上剧本*有何动静?
11月9日,上海市文化和旅游局发布《上海市密室剧本*内容备案管理规定(征求意见稿)》(以下简称“管理规定”)并面向全社会公开征求意见,此项规定坚持“底线管理”的思维,将剧本*纳入备案监管的范畴中,管理规定指出将对剧本内容采用专家审查 企业自审的模式进行,尽管这项规定更多针对的是线下的剧本*,但依旧对“本是同根生”线上剧本*APP带来了影响。
作为线上剧本*头部应用之一的《百变大侦探》在“管理规定”发布的第三日就在各大市场下架了自己的应用,根据七麦数据显示,《百变大侦探》在下架2周后才重新上架,官方在为微信公众号上发布了这次下架是由于“系统维护升级”的公告,但这很难说与管理规定中提及的内容自审和剧本备案没有任何关系。
随着2019年“剧本*元年”的到来,无论是线下还是线上的剧本*都获得了长足的发展,前者主要表现在实体店面的爆发式增长,后者则在疫情期间笼络了许多线下玩家热情,如《我是谜》、《玩吧》等软件甚至一度被玩家挤爆服务器。
发展火热的剧本*也难免会存在诸多问题。在今年3月29日,中国文化娱乐行业协会正式成立了沉浸式剧本娱乐专业委员会,此委员会的成立迈开了对剧本*行业监管的重要一步。
在协会成立当天通过的《中国文化娱乐行业协会沉浸式剧本娱乐专业委员会管理办法》与《推动沉浸式剧本娱乐行业健康发展行动倡议》中,就指出了当前沉浸式剧本*行业存在的抄袭盗版、优质内容稀缺、劣质剧本泛滥、行业生态安全有隐患以及剧本模式缺乏明确的延长价值链等问题。
到了今年9月份,新华社罕见的点名了剧本*,直至了当前剧本上在剧本层面存在的宣扬暴力、灵异等问题,这或许也是剧本*迎来有效监管的前奏,针对剧本内容本身的问题或许会成为监管的重头戏。
相较于在政策到来之后的“亡羊补牢”,率先规范自身显然才是推动行业规范发展的“正道”。以《百变大侦探》为代表的线上剧本*APP或许是早已嗅到行业监管的即将到来,在本月初就已经展开了积极行动。
11月1日,《百变大侦探》发布了关于积极落实《沉浸式娱乐产品内容自审管理制度》的净网行动公告,除了对用户行为进行规定外,对部分劣质稿件也会进行下架。
在3天后,《百变大侦探》又发布了最新的剧本审核标准,细致罗列了26条不可以逾越的创作”不准“,进一步为规范剧本内容创作划定了红线。
11月9日的管理规定则更是从剧本内容双重监管、从业人员行为规范、经营单位相关备案等对各方面对剧本*提出了更高层次的要求,《百变大侦探》也在不久后“回应”了这样的监管政策。
作为全国实体剧本*门店最多的城市,以上海为剧本*行业备案监管的“第一站”无疑更能发挥其“试点”和“探索”作用,这也对未来全国范围内的剧本*内容监管具有重要的意义。可见在不远的未来,剧本*的监管也会逐渐从地方到全国,从全线下到线上,逐步走向全方位的规范化管理。
优质内容是刚需,多维内容生态是必需
打铁还需自身硬。无论是新华社的批评还是管理制度的征求都对线上线下的剧本*产品提出了更多的要求,但其最终目的必然是推动剧本*生态的良性发展,备案管理和下架自审也是通向行业正规的“正道”。这也必然会对剧本*的内容创作提出更多的要求,只不过在这一点上,一些剧本*头部软件早已经开始寻找它们自己的内容创作之道。
“从玩家中来,到玩家中去”,UGC无疑是线上剧本*内容创作的首选。以《百变大侦探》APP为例,其在针对玩家投稿的剧本的层面就进行了十分详细的规定,如投稿格式、文档包含内容、审核标准与福利都有明确的制定,UGC稿件最高可以达到5000元一篇的价格,同时还有专属签约、IP增值与孵化的奖励。
除了鼓励用户进行内容创作,《百变大侦探》也不断推进与游戏IP、游戏公司的联动合作。如在今年7月,《百变大侦探》就联合《阴阳师》推出了首个线上剧本《阴阳师:百相庭》,在8月与则《剑与远征》共同推出了《剑与远征·失控之船》的合作剧本等等。
除了游戏公司的纷纷入局,《我是谜》APP则更多从影视行业入手,与院线电影或在播热剧形成联动,让影视内容在剧本*领域成功出圈或延续热潮。如今年8月,《我是谜》就联手电视剧《周生如故》共同打造剧本《生辰时宜传》,在10月份则联合院线电影《不速来客》推出同名名剧本。
毫无疑问,无论是以游戏IP还是影视IP,通过剧本*实现的文本内容“再生产”不仅可以满足不同粉丝们的多元化需求,而且,主打交互与沉浸的剧本*形式也可以让玩家得以切身体会自己所喜爱的文本,真正实现与游戏、电影的“零距离”接触。
在存量时代,“剧本* ”无疑会为游戏、影视等产品的线下营销提供一条行之有效的路径,让人们真正进入其中,体验其产品的“符码狂欢”,或许比其他宣传方式更为行之有效。
除此之外,线上剧本*也积极拓展创作业态,在社会文化教育和社会其他层面持续发力。如《我是谜》就曾在今年6月联合安上海市公安局静安分局、共青团上海市静安区委员会、上海市静安区青年志愿者协会共同推出了校园暴力题材剧本*《重聚》,聚焦社会问题,为校园暴力问题发声。
《百变大侦探》也曾与广东共青团联合推出剧本《百年风华》,为建党100周年特别献礼。
多维度的剧本创作生态无疑是推动内容丰富度的有效方式,而实现内容创作的可持续性,更需要从根本上保障内容的版权。
如《百变大侦探》中就有类似订阅式的”月卡“,每月30元的月卡可以提供钻石,供玩家进行剧本购买等游戏内消费,除了一些免费供玩家尝试的剧本之外,玩家可以直接购买多人本或者是内容更加精良的剧本。”明码标价“的消费机制无疑保障了内容创作的知识版权,同时也对精品化的内容创作提出了更高的要求。这一点无疑也获得了剧本*爱好者们的认可。
可以预想,在“后监管”时代,内容的精品化创作必然是剧本*行业发展的主要道路。无论是对影视剧本的改编、游戏IP与影视IP的入局联动,还是“UGC PGC”齐头并进、线下实体场景的沉浸改造,抑或是与红色文化以及教育的接轨等等。剧本*在内容生态上的“百花齐放”既能推动行业本身的规范化进程与内容储量稳步提升,也实现不同的“文本”之间的跨媒介组合,丰富剧本*体验的同时,满足不同玩家口味和需求的分层分需,进而实现剧本*、内容IP、消费者多维共赢的格局。
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