音遇能一个人玩吗（但版权和竞争压力下）

近日，一款主打在线手机K歌的社交软件“音遇”横空出世，这款APP在11月中旬的每日活跃用户数还不足1万，从11月14日开始，APP用户量开始迅速上升，在11月20日APP日活跃于用户数已超过20万，目前这一增速仍在保持，截止12月2日，已连续11天维持在App Store社交类免费榜的前5名，甚至还曾一度超越小红书、微信占领了社交榜第一的位置。

“音乐 社交”这一模式使音遇在众多音乐类软件中脱颖而出。在2013年，网易云音乐以“发现与分享”的定位进入市场，这是我国音乐应用市场中首次推出“音乐 社交”概念。“情感的传递和交流是人类行为的本性，我们需要满足用户的这个痛点，这也是我们的一个机会。”网易云音乐CEO朱一闻说，“所以我们当时立项的出发点就是，希望用户们，在听歌时，不只是听歌。而要达到这一点，社交，成为了最好的切入点。”

此后，QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐等众多音乐平台都开始深耕社交这一属性，如今的音乐类APP，大都拥有曲库、评论、推送等具有社交属性的功能，“社交化”已成为移动音乐平台竞争的必备属性。

随着国内音乐行业生态的逐步完善，现阶段，国内音乐行业正迎来一个发展的好时机。数据显示，中国数字音乐产业在近十年里行业规模增加了10倍，预计2018年将突破100亿元。如今付费用户的规模越来越大，腾讯音乐娱乐公布的数据就是一个佐证，据其招股书显示，公司的在线音乐服务的付费用户从2017年二季度的1660万增长至了2018年二季度的2330万。

所以在巨大市场下，音乐平台加入社交属性可以让音乐有了情感和温度，使用户找到情感的共鸣，从而提升用户留存度，增加音乐APP的忠诚度。

“音遇”上线两月在社交榜便超微信

但模式单一、AI技术问题亟待解决

据音遇APP的官方介绍，音遇是一款在线手机K歌社交软件，集合了音乐、游戏、交友、直播等模式。目前的玩法主要有三种：6人歌曲接唱模式、歌曲抢唱模式和全民领唱模式。前两个模式类似于浙江卫视推出的《我爱记歌词》节目模式：多人匹配进入房间后，系统放出歌曲前一句，用户进行下一句接力，给用户一种互动式的音乐游戏体验，同时存在的竞争机制都加强了用户黏性。

音遇APP于今年9月20日正式推出，上线至今经历了8个版本迭代，但都没有引起太多关注，直至在11月初上线了全民领唱这一功能，QuestMobile数据显示，在这一功能上线之前，APP每日活跃用户数不足1万，全民领唱上线后的11月14日开始，APP用户量开始迅速上升，在11月20号APP日活跃于用户数已超过20万，目前这一增速仍在保持，截止12月2日，已连续11天维持在App Store社交类免费榜的前5名，甚至还曾一度超越小红书、微信占领了社交榜第一的位置。

由此可见，全民领唱的上线给音遇APP带来了巨大的用户增量，全民领唱的模式就是搜索自己想唱的歌，然后自己录制，上传后所有用户的票选PICK，每周被选出的领唱，就会成为劲歌抢唱和热歌接唱的题目领唱，被所有用户听到你的声音。这是音遇中社交属性最明显的模式，它也在向社区化发展。

除此之外，音遇的火爆还因为音乐天然具备情感属性，而且音遇对嗓音和演唱技巧并无限制，任何人都可以参与其中，音遇在加入竞技游戏元素，使其具备了自传播能力。在接唱时，用户除了以歌会友，还可以通过文字交流和互赠礼品的方式进行互动。

音遇凭借用户参与的低门槛、在接歌竞技过程中加入社交属性，使得音遇上线两个月，便吸引大量年轻用户玩家。但作为新生的APP也存在着很多需要改进的地方。

首先，这款App，在定位上一目了然，主打社交 音乐抢唱竞技，但是就目前来看，它的社交功能并不完善，用户在音遇上并不能自主进行组队，只能进行简单的关注，但是好友互相关注之后，也无法进行一对一的交流，应用内仅能看到用户获得的成就，所以即使关注对方，也并不能在私下进行交流。

其次，软件的AI语音识别技术并不完善。用户在对战过程中发现系统有时只识别音调不识别歌词，影响大家的游戏体验，导致众多玩家对平台的判定结果并不满意，这也是导致许多用户给产品差评，而且目前音遇的曲库歌曲过少，覆盖人群少，不能同时满足全部用户的喜好。

虽然音遇目前的接歌对抗模式吸引了大量用户，但一个游戏是有生命周期的，随着玩游戏的时间的增长，用户逐渐会对游戏失去兴趣，目前一款游戏的平均生命周期就是3年，而且市面上还会出现了更多更完善的新游戏，所以很多游戏的生命周期更是只有3-5个月。

音遇要解决的不仅仅是社交和AI技术问题，版权也是制约其发展的主要问题，随着音乐平台的竞争加剧，如果没有拿到更多的版权内容，即使有再多模式也意义不大，要想拿到更多的音乐版权，就要有大量的资金支持，这对平台来说是一个很大的挑战。而且在用户对软件的新鲜感过后，产品团队在产品机制上还要不断创新来打造类型丰富的模式，才能避免老用户的流失，持续吸引用户。

提高用户参与度、吸引年轻用户

音乐类APP纷纷加注“音乐 社交”

乐评人邓柯认为“由于互联网是主要信息的沟通场所和渠道，因此互联网是未来整个时代的趋势，依赖沟通场所和渠道来发展的音乐行业也不例外，在互联网的作用下实现快速发展。”在手机互联网应用中，移动音乐已成为仅次于即时通信、网络新闻、手机搜索的第四大互联网应用。所以在当下的移动音乐应用市场中，在音乐APP中的社交功加入有效的社交属性，借助音乐引发的情绪共鸣，建立用户不同的社交圈，不仅可以增强用户的留存度，还可以增加用户对软件的使用时长频率。

2013年以前国内的网络音乐类产品只有搜索、收听、下载的功能，用户与用户之间基本处于互无关联的状态。网易云音乐首次以“音乐 社交”这一亮点进入市场。

“我们也知道，可能对于当时的环境来说，音乐社交还是太前沿了。但是，最终我们还是做了一个决定，不去跟随，去改变。”网易云音乐朱一闻说道。网易云音乐在2013年4月上线，目前已经拥有6亿多注册用户。这也证明了网易云音乐的“音乐 社交”这一模式的成功。

网易云音乐作为后起之秀，能够在众多竞品中弯道超车成为国内一线的在线音乐平台，与它不断推出“音乐 社交”这一特点也有很大关系，在2016年8月发布的《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》中，看评论和发表评论已经成为用户听歌行为中的重要一环。在本次问卷调查中，有58.46％的用户认为有趣的歌曲评论使人感同深受是相对于其他音乐类APP的优势。

网易云音乐在上线后不断发力内容社交，上线评论、动态、UGC歌词、电台和专栏等功能，给予用户巨大的空间，这也吸引了大批的年轻用户。除用户数量外，每天在网易云音乐平台当中新出的歌单数超过62万，点赞数超2000万，用户评论总数超过4亿，分享量超过500万。

在网易云音乐的启示下，从情感层面为用户提供了自我表达和兴趣认同，可以有效提升用户活跃度与粘性，目前国内的主流的移动音乐平台中，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台都在发力社交属性，现在音乐类APP加入社交属性已经屡见不鲜。

图片来源：营销传播研究

可以看出，音乐市场中腾讯音乐娱乐集团旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品，依靠腾讯强大的社交软件，各个平台间已经实现一定程度上的相互打通，通过QQ号、微信号登陆后，好友之间可以共享音乐社交娱乐数据。在竞争激烈的音乐市场中，音遇作为新生的音乐APP，不但没有用户基础，而且版权问题也给它的发展带来很大阻力。由此看来，在众多的音乐平台中，音遇想要成功突围是很难的。

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