为什么沉浸式化妆火了（是什么鬼）

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创

实习作者 | 路俊迪

编辑 | 吴娇颖

“北大毕业证，我；硕士学位证，我；毕业纪念品，给我的；印章，是我的名字；校友卡，我。”7月15日，一位自称北大硕士毕业的抖音博主发布了一条“秀学历”的视频。

刻意的窃窃私语、浮夸的表情语言，加上“凡尔赛”的文案内容与拍摄地点北大未名湖畔，竟一下子火上了热搜。和去年底风靡一时的“凡尔赛文学”不同，这波在短视频界卷土重来的凡尔赛有个特殊的名字，“沉浸式凡尔赛”。

所谓“沉浸式”，就是最大程度地“还原现场”，通过窃窃私语营造私密感，再通过丰富的表情和肢体语言构建互动场景，既令观众有身临其境之感，又不失趣味和搞笑。

各大高校毕业生纷纷拿出自己的毕业证、学位证、校园纪念品，在镜头面前“秀”起母校。有女朋友的开始秀恩爱，职业特殊的开始秀工作，就连中国火箭军官方号，都开始秀导弹了。截至目前，抖音上“沉浸式凡尔赛”的话题，已有3.8亿次播放。

就这样，一个新的“流量收割机”在短视频平台诞生了。除沉浸式凡尔赛外，沉浸式化妆、沉浸式学习、沉浸式开箱等也正在风靡网络。部分创作者或通过这类视频“蹭热度”，拉进与粉丝的距离；或基于ASMR（自发性知觉经络反应）的人体反应，达到让人放松或催眠的效果，也不失为一种另类的吸粉法。

尽管沉浸式短视频自发酵至今在各平台拥有了不少“自来水”，但是，就像以往风靡一时的诸多互联网热梗一样，如果“沉浸式凡尔赛”出圈全靠演技、内容仅供娱乐，是否注定是互联网世界的“限时娱乐项目”之一？

“我们都是普通家庭，就是有几栋别墅而已。”

“我从来没拿过工资，没有碰过钱，对钱没有兴趣。”

“拿到了北大的录取通知书，去吧，离家太远，不去呢，北大其实也还可以。”

曾经风靡一时的“凡尔赛文学”，旨在通过朴实无华的语言不露痕迹地展示“淡淡的无奈”。据“凡尔赛文学”十级学者总结，“凡尔赛文学”的三大要义是：先抑后扬，明贬暗褒；自问自答，多用“统一回复”；灵活运用第三人称视角，借他人之口夸赞自己。

在豆瓣超过4.2万人在“凡尔赛学研习小组”，不管是秀恩爱、秀智商，还是秀职业、秀工资，都可以通过精雕细琢的文案搭配哭笑不得的表情、不经意间的定位，秀出“凡学”精髓。

如今，深得“凡学”真传的博主们，将这门“学问”精准挪用到了短视频里，但“凡学”味变了，开始毫不掩饰甚至夸张地秀学历、秀职业、秀对象，掀起一股“沉浸式凡尔赛”的风潮。用如今短视频界流行的话说，可以称为“人类高质量凡尔赛”。

羊毛月秀自己的北大硕士毕业证：

图源 / 抖音截图

第一位在抖音发布“沉浸式凡尔赛”话题的博主“羊毛月”，巧妙结合了场景、表情语言与“凡尔赛体”文案内容，浮夸地秀了一把北大的毕业证、学位证、校友卡和毕业纪念品。他做作的表演不仅没有引起网友反感，还获得了236万点赞。

评论里，有人调侃，“这么小声，是偷来的吗？”有人打趣，“北大表演系的，鉴定完毕。”有人表示，期待他的下一个凡尔赛创意。有人疑惑，“为啥你这么小声，却给我一种很大声的感觉呢。”

或许，这就是“沉浸式凡尔赛”的魅力。

紧接着，清华大学、哈佛大学、中国传媒大学等许多高校毕业生，也纷纷掏出自己的毕业证、学位证和各类荣誉证书，参与到“沉浸式凡尔赛”的创作中来。

博主“张笑寒”在清华大学大礼堂前，秀出了自己一家三代的“清华学子”身份，称不仅自己从清华幼儿园、清华附中一路读到清华大学博士，爸爸也是清华大学毕业，爷爷也是西南联大（清华大学前身）毕业，男朋友也是清华大学博士在读。这条视频获得了149W点赞，让评论区“又酸又羡慕”。

张笑寒表演清华版“沉浸式凡尔赛” 图源 / 抖音截图

除了秀学历，秀恩爱、秀职业、秀化妆品，万物皆可“沉浸式凡尔赛”。

秀恩爱的，一手搂着高颜值女朋友、一手拎着女朋友送的昂贵礼物；秀职业的，故作低调地展示工作环境和一字排开的职业技能证书；秀化妆品的，拿出几百根口红、几十瓶粉底液，场面那叫一个壮观，简单粗暴的展示就能“酸”遍评论区。就连中国火箭军官方抖音号都忍不住“下场”，沉浸式地秀了一把头盔、战术背心、战术背包、自动步枪，以及导弹。

“沉浸式凡尔赛”，还分入门级和进阶级、高阶级。

入门级别的，大多是最大程度地还原现场声音和过程，将值得“凡尔赛”的东西展现在镜头前，让观众“身临其境”；进阶版本中，博主会刻意营造窃窃私语的意境，在一种漫不经心的氛围中“酸”到观众；高阶版的，博主还要多少会点“颜艺（指脸部表情过度夸张甚至变形的样子）”，辅以丰富的肢体动作，让观者“酸”到“想打你却打不到你”，必须留下评论才能“解恨”。

总结下来，“沉浸式凡尔赛”的精髓，其实就是将最真实的现场感通过屏幕传递给观众，让观众不自觉地自我代入，催生某种感情或者进行某种体验，最终实现强互动行为。

就像以往短视频平台盛行的各式文学和风潮一样，“沉浸式凡尔赛”，也很快出现了“人传人”现象。

事实上，在视频和种草平台上，能让观看者“身临其境”的“沉浸式”视频，已经小火了一阵子。沉浸式化妆、沉浸式学习、沉浸式开箱，基本上每个美妆博主、种草博主都发布过这类视频。抖音上，一位拥有5.3万粉丝的博主日常视频点赞数在几百到几千之间，但是一期沉浸式化妆视频，就获得了8万点赞。

对于部分粉丝来说，“沉浸式”的语境和观看习惯已经被培养起来了。当更有代入感、更具趣味性，甚至浮夸恶搞的“沉浸式凡尔赛”出现时，部分用户已经完全可以接受了。

某博主沉浸式化妆 图源 / 抖音截图

从最初走红的“沉浸式凡尔赛”视频来看，夸张演技与新鲜感，是吸引用户的首要因素。高度还原现场、让观众自我代入，则是这类视频引发高频率互动的关键。刻意压低声音、时不时靠近屏幕，拉近了与观众的距离，“好像在分享一个秘密，但其实是在‘秀’自己”。

网友帆帆最初是不小心刷到类似视频，看了之后却欲罢不能，“按理说凡尔赛是让人讨厌的，但是这样的‘戏精’表演很有意思，一天不看浑身难受。”

标签化，也在为“沉浸式凡尔赛”的出圈推波助澜。“羊毛月”的大多数视频，都有“凡尔赛”的痕迹。北大学生证、北大食堂、北大宿舍……他喜欢将“北大”的标签作用发挥到极致，每个视频都会出现与“北大”相关的字眼或元素。

“一般大家对北大学生的既有印象，可能都是精英、低调、谦逊。突然来一个这么接地气和‘沙雕’的人，还挺有意思的。”网友吱吱是羊毛月的忠实粉丝，在他看来，羊毛月大大方方地蹭着“北大”的热度，反而能成为名校学生中有个性的另类代表。

名校和“沉浸式凡尔赛”也因此形成了强关联度和话题度。恰逢毕业季和录取通知书发放季，大量高校学子或是想跟风、或是不甘落下风、或是想留个纪念，纷纷拍摄起“沉浸式凡尔赛”的视频，延续了热度。

传播学博士苏樱告诉开菠萝财经，沉浸式凡尔赛的流行，其实与此前在短视频平台上被疯狂模仿的舔狗文学、油腻学、人类高质量男性挑战等话题一样，是因为某个创造者为网友提供了一种“网络模因”，即能够在互联网上通过复制、模仿、变异等方式快速传播和演化的文化信息。一旦某个视频形成一个可以传播的梗，就能带来众多UGC创作者的模仿和跟风，以期获得巨大的流量和收益。

除了内容创作者，目前，在短视频平台上，许多商家也开始利用“沉浸式”手法拍摄视频，进行改编式模仿，试图“蹭一把热度”。“这是一把裂变的利刃，用好了，比地推和大规模投放的成本低，效果好。”活动运营从业者老K表示。

经过传播与演化，如今的“沉浸式”已经自成一派，成为了一种特别的视频拍摄技巧。

其实，在线下，“沉浸式体验”不是什么新鲜词汇。本质上，它是通过各类技术手段或场景设定，利用人的感知系统和行为系统，营造一种氛围和环境，达到让人身临其境的目的。

到了线上，基于短视频形式的丰富性、趣味性以及创作者与用户之间的强互动性，沉浸式体验被应用到各种不同领域的内容中，如沉浸式化妆、沉浸式穿搭、沉浸式开箱、沉浸式驾考，以及沉浸式吵架、沉浸式学习等。

抖音上各类“沉浸式”话题 图源 / 抖音截图

此类视频中，博主往往会在开头轻声进行背景介绍，之后尽量减少解说和博主的主观参与，营造私密的现场感。比如，沉浸式护肤类视频，呈现的是一套完整的护肤过程，只有瓶瓶罐罐的敲击声和涂抹声；沉浸式学习则更加简单，几本书、几支笔、一个笔记本，写字的声音或敲击键盘的声音贯穿始终。

苏樱解释称，线上与线下的沉浸式体验有很大不同，线下的沉浸式是让用户自我代入，类似‘斯坦尼斯拉夫斯基’的表演体系，亲身感受一切场景和情感变化。而目前流行的线上沉浸式短视频，则是基于一种叫ASMR的人体反应演变而来的。

“ASMR，中文翻译是‘自主感觉经络反应’，通俗来讲，可以理解为一种让人放松的声音。”声音传播研究者曾佳思在其论文中提到，她在研究了YouTube上6个播放量到千万级别的ASMR视频和2240条视频网络评论后发现，ASMR视频内容的声音要素分为人声语言和动作音效两类，受众之所以喜欢甚至沉迷，主要是因为这类声音可以让耳朵舒服、解压放松和催眠。

“这就是为什么大多数沉浸式短视频的声音很小，且尽可能弱化画面和其他表达的原因。”苏樱说。

晓晴就是“沉浸式化妆”视频的忠实爱好者，她每天睡前都要借此类视频催眠。“这种安静的节奏和化妆刷的声音可以让我放松和安静下来，既能为明天的妆容带来灵感，又能让我快速入眠。”杨蕊更是总结出一套“失眠患者”的睡前指南：睡前20分钟开始观看沉浸式视频或直播，亲测沉浸式学习最为有效，然后躺在床上只听声音，脑海里想象着翻单词书的场景，很快就能睡着。

某博主在水上乐园“沉浸式化妆” 图源 / 小红书截图

还有一些博主开始尝试打破惯例，选择一些特殊的场景拍摄沉浸式视频，比如在酒吧、网吧、水上乐园、高铁上进行沉浸式化妆，制造一种新奇感。社会学学生李姝对此类多场景的沉浸式短视频情有独钟，“我在意的不是化妆技巧，也不是沉浸的声音，而是不同场景下路人的反应和态度，这是一个调查‘路人如何对待新奇’的好窗口。”

或是出于好奇，或是“图一乐呵”，或是想要寻求放松与舒适，网友们已经沉浸在“沉浸式短视频”的海洋里不能自拔。不过，互联网热梗的生命周期很短，沉浸式视频的热度能维持多久，还是网友说了算。而“沉浸式凡尔赛”，或许也只能成为众多“短命”的短视频风潮里一个注定被遗忘的“限时娱乐项目”。

*题图来源于抖音截图。应受访者要求，文中帆帆、吱吱、苏樱、老K、晓晴、杨蕊、李姝等为化名。