荔枝在线音频平台（谁将抢占“在线音频第一股”地位）

荔枝借UGC弯道超车

近日，有消息称荔枝（原名荔枝FM）将在年底申请IPO。实际上，今年8月便有消息称，荔枝或将在年内赴美IPO，预计筹资1亿美元。

背景资料显示，荔枝创办于2013年，起初定位是网络电台播客。2016下半年，荔枝研发出了云直播技术，可以让更多用户同时参与声音的直播互动。去年，荔枝宣布品牌升级战略，正式“去FM化”，更名为荔枝。

相比于竞争对手，荔枝把主战场放在了UGC（用户生产内容）领域，将创建播客的门槛从专业 DJ（打碟工作者）降至普遍用户人群，让用户有机会创建自己的播客频道。在荔枝App上进行实名认证以后，任何人都可开直播、录声音、发动态。

在业内人士看来，这是荔枝的优势之一。“荔枝相当于提供了一个通道和平台，将用户的声音储存和分发，鼓励优质内容的生产，增加用户活跃度和粘度，打造生态闭环。”一位互联网产品经理对中国商报记者表示。

最极客创始人、TMT（科技、媒体和通信）行业评论人郝小亮也认为，在“人人都是主播”的定位之下，荔枝的UGC模式在用户规模增长、内容变现模式上有更多的潜力和可能性。

据荔枝官方数据显示，截至今年上半年，荔枝拥有超过2亿用户、4000多万月活跃用户、530万月活跃主播。目前，荔枝平台有超过2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目，总播放次数超过50亿。另有业内人士透露，目前荔枝已经实现盈利，除了语音直播打赏之外，录播内容付费和广告也是荔枝的收入来源。

今年10月，荔枝与百度旗下人工智能硬件品牌小度达成战略合作，小度将上线荔枝的海量音频内容，还将首次尝试在播放的某个音频内容里进行互动。

在线音频第一股仍未知

目前，我国在线音频市场呈现三强争霸格局。艾媒咨询数据显示，今年上半年，喜马拉雅FM、荔枝的月活跃用户稳居市场领先地位，而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活量。

随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，在线音频市场有望保持稳定快速增长态势。艾媒咨询数据显示，2018年我国在线音频市场用户规模达4.25亿；预计到2020年，我国在线音频用户规模将达到5.42亿。

不过，国内在线音频市场三家头部企业喜马拉雅FM、蜻蜓FM以及荔枝都未上市，在线音频第一股是谁尚未可知。有业内人士认为，面对如此庞大的市场，谁能提前一步IPO，意味着谁将获得更加充足的资金储备和融资渠道。

值得一提的是，随着技术环境发展变革，在线音频市场将迎来新风口。艾媒咨询分析师认为，在5G商用即将来临之际，在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。5G的到来将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。

但值得注意的是，内容违规和版权问题依旧是目前音频行业的痛点。作为典型的内容提供平台，在线音频行业始终绕不过版权保护问题，版权纠纷频发。此外，平台部分内容低俗、打“擦边球”、宣扬历史虚无主义等问题也一直是各大音频平台的困扰。

今年6月，国家网信办会同有关部门针对网络音频乱象启动了专项整治行动，一批违规的网络音频平台被下架、关停。艾媒咨询分析师认为，强监管模式倒逼企业提高内容质量，整个行业将会规范化、良性化发展。