微拍堂的货真吗（年入405亿）

花1W块就能买一幅齐白石的画？

就算一个不了解书画的人，一定也知道齐白石的名头。而在微拍堂的网站上，齐白石的画作价格在6000——15000不等，甚至还有赠品。

如果你去翻网络上的拍卖记录会发现，齐白石的画作价格大都在千万以上，《松柏高立图》拍了4.255亿，《山水十二条屏》 拍了9.315亿。

两厢对比，微拍堂的标价不是差几万，而是差了几个零，偏偏在画作旁边还有“鉴真”、“千万消费保障”等字样。微拍堂真的能为拍品真假保驾护航吗？

让人看了眼红的“线上潘家园”

有几千年的文化背书，古董文玩能受到国人偏爱其实一点也不让人意外。2014年前后我国文玩市场全面崛起，已经形成了“全民收藏”的局面，伴随着不断的洗牌与淘汰，我国的文玩市场趋向规范化，线上文玩如火如荼地发展起来。

弗若斯特沙利文数据显示，我国的文玩电商市场到2021年已经扩张到1662亿元，其中大部分用户都是男性，其中50%以上是年龄在31-45岁的中年人，而微拍堂正是这样一个被中年男人盘出来的品牌。

2014年，微拍堂的创始人林志明开始尝试文玩电商平台，以竞拍模式将传统文玩藏品的交易挪到了线上，精准切入市场蓝海，在第一年就吸引了超过2万商户入驻，而到了2021年，文玩交易的GMV就达到405亿元，2022年中旬更是开始走上市的流程，拟成为业内文玩第一股。

走到这一步，似乎说明微拍堂的文玩生意做得风生水起，然而，它的上市路却走得并不轻松。

微拍堂能买到真货吗？

“保真”是古董文玩销售逃不开的问题，微拍堂在这方面也没少下功夫。

从鉴定方面，微拍堂与20多家有资质的鉴定机构合作，为商品提供第三方鉴定，商家可以将商品邮寄到鉴定机构，这样在上架之前就可获得鉴定证书及平台的专属标识；消费者也可以在下单付款时选择鉴定服务，先将商品邮寄鉴定之后再收货。

在售后保障方面，除了提供退换货服务，微拍堂还自称为消费者提供1000万消费者保障基金，若鉴定为假货，则可启动赔付机制。

听起来似乎完美无缺，但当消费者真的买到假货，才会发现这些保障都是空中楼阁。

文玩圈“拼夕夕”？

早在2021年，央视就曾点名批评微拍堂假货泛滥。

在报道中，记者先后拍下字画、文玩手串、瓷器等物，结果经鉴定全部为假货，而到了退货环节则是一路曲折。

有的商家要求记者改退货理由，从假货改成个人原因退货，有的商家则干脆玩起了“失踪”，后来只有申请平台介入才完成退款，而这还算是结局不错的了。

还有一件“宋代影青盖瓶”记者鉴定为假货，结果平台鉴定为真，直接就无法售后。记者拿着瓷瓶找到北京文物局，鉴定结果依然是现代工艺品，但却于事无补，想退货？没门！

至于微拍堂所承诺的千万消费者保障则更具有戏剧性，客服根本无法给出现金赔付案例，所了解到的案例都是获赔优惠券。

“信任”是文玩生意发展的基石，想要起高楼，自然要保障地基稳固，圈内的老品牌都深谙此道。

香至尊沉香做了十几年的沉香生意，创始人孙玉辉是国内首批去国外寻香的香友之一，他用13个月的时间走遍东南亚产香大国，和一线香农沟通，让沉香从原产地直接到国内，整个过程公开透明，每一块原料都经得起追根溯源。

在沉香圈里，往往玩的时间越长，就越是相信品牌的力量，相比在市场中大浪淘沙，选择信得过的老品牌显然更加省心省力。香至尊的沉香制品经历圈内香友验证，“品相好，味道正”是他们共同评价，品牌对于品质的严格把关让香友能够更轻松地与好香结缘，行业影响力持续提升。

一个品牌发展的如何最终还要靠产品来说话，在文玩圈更是如此，想要打造玩友信得过的品牌，在质量把关上面就得下足功夫。你有信任的文玩商家吗？他是如何赢得你的青睐的呢？