抖音分享键出现好友头像怎么回事（讲清楚「用户增长实验」-1）

用户增长（UG）核心工作流是：分析数据→形成假设→实验验证。而本文将用一个大家可能注意到过的案例，来尝试逆推和重现相关的工作场景，争取讲清楚UG实验在做什么，长沙感兴趣的朋友继续看下去吧。

案例简介：

在刷抖音时部分用户可能会留意到，完成2次播放后分享按钮变成了自己的好友头像，而部分用户依然是常规的分享图标。

对了，这就是一个简单的UG实验。实验涉及到的环节是类似的，我们不妨拿这个例子来做代表，主要讲：

1. 为什么要做这个实验；
2. 实验的设计和下发；
3. 实验分析；
4. 实验价值提炼。

01 为什么要做这个实验

1.1 首先关注策略目标

抖音为什么要下发这个策略？

不难看出，直接目的是提升用户点击分享按钮的比例（分享率）。而用最常分享的「好友头像」替换「分享按钮」是否能提升分享率，需要实验来验证。

1.2 提升分享率的目的是什么

曾经了解过一些经验：用户群的互动率（转评赞的用户占比）与其留存率很好的正相关。

从产品逻辑上很好理解：用户有互动，就会收到反馈，持续互动会产生粘性。

假想你的微信好友很少，没有收到信息，你还会经常打开吗？假设你每次发朋友圈，没人点赞评论，势必会大大削弱发圈的积极性。

所以，抖音这么做，更进一步的目标应该是提升用户留存，而留存和用户规模又高度相关，策略的最终目标应该还是提升DAU、时长、收入这些规模数据。

这些都是前期分析数据的关键产出，而「提升分享率能够提升DAU和时长」是一个假设，需要实验验证。

1.3 小结

这个实验虽小，但是它背后关联到最核心的增长目标。实验效果的评估，我们也需要关注到这些「结果指标」，而不仅仅是分享按钮的点击率、分享完成率、分享的回流率等等「过程指标」。