直播连续播放图片（关于抖音头条媒体直播画面规则说明）

各位政媒直播创作者：

一直以来，新闻热点直播都是平台重要的内容品类，让抖音头条网友可以第一时间通过直播镜头抵达现场。近期平台发现，有部分账号在直播过程中频繁使用资料视频、循环播放早前画面，或直播内容和主题不尽相关，或采用实时直播 诱导倾向视频来提升画面冲击力，吸引点击，给部分用户造成一定误解。

平台鼓励政媒创作者进行多种类型直播，为网友提供更多信息增量，但直播的本质是实时性和真实性。为此，我们梳理规则如下：

1、严禁录播和循环播放早前直播画面，直播结束需及时关播。如因信号问题调整，需有明确字幕提示“信号调整中，X分钟切回现场”，或切回后方演播室进行互动。全程或长时间使用资料视频、早前画面的直播会被限制推荐或进行关播处罚。

举例：直播长时间使用稍早前画面，无实时直播内容，无后续直播。

现场烟花直播已结束，未关播，长时间播放早前烟花画面

调整建议：直播结束后及时关播。如直播未结束，因信号问题调整，需有明确字幕提示稍后回到现场，或及时切回演播室进行互动解说。

2、如采用现场直播 早前画面或资料视频的形式，非实时直播部分需明确文字标注，且实时直播画面至少在50%以上，否则平台会根据内容的诱导性进行限制推荐或关播处罚。

举例：现场直播 早前采访资料视频，有一定增量补充信息，但是右侧没有标注资料视频字样，会让网友误解为实时直播。

没有标注非实时画面

调整建议：全程使用现场直播画面，如使用分屏，需明确标注资料视频或者早前采访画面，让网友明确感知非实时直播内容。

明确标明早前画面

全屏均为现场直播画面

3、直播画面和主题需强相关，涉标题党行为平台会根据内容相关度进行限制推荐或关播处罚。

举例：直播标题为《瞬间“清零”！硅谷银行复盘股价*99%》，直播画面为硅谷风景慢直播，和硅谷银行无关，且存在大篇幅资料视频，涉嫌标题党行为。

内容与标题和主题关联弱，无核心现场，涉嫌标题党

调整建议：去掉资料画面，不加入无关慢直播画面，在硅谷银行门口进行实时现场直播，提供核心内容。

4、风景慢直播，中间加入资料视频、宣传片等内容，无实质信息增量，会被限制推荐。

举例：慢直播中穿插资料视频，无意义，影响直播的实时性。

与直播无关的资料视频

调整建议：去掉资料视频，全屏直播实时画面。

5、直播中长时间、刻意使用冲击力强、易给用户造成误解的视频反复播放。即使有早前画面的标注字样，但仍有一定误导倾向，让网友以为直播中的视频画面正在进行，出现该情况时会被限制推荐或进行关播处罚。

举例：直播中使用大面积资料视频，循环播放，利用较强的冲击力视频吸引用户点击和停留

大面积资料视频长时间、反复播放，即使标注也被视为有误导倾向

调整建议：去掉资料视频和早前画面，全屏实时直播，呈现真实现场。

实时现场直播画面，客观呈现

感谢大家的理解与配合，让我们一起打造更健康的政媒直播生态，进行更优质的热点现场直播，提供更多角度的解读直播，持续和网友进行实时直播互动，不在直播中长时间、大篇幅使用资料视频和早前画面，杜绝标题党等蹭热点行为。