如何开启芒果tv小窗口（网剧进入“越短越好”时代）

短剧集时代即将来临。促使视频网站推崇短剧集的原因是什么，未来又将如何发展？

来源：深壹（ID：fmshenyi）

作者：荼蘼

在视频网站的冲击下，近年来观众越来越爱看剧情紧凑、逻辑完整的短剧，长剧集的发展因此承压。从今年豆瓣评分上8分的《最美的青春》《天盛长歌》《灵与肉》《正阳门下小女人》《面具》《忽而今夏》《假如没有遇见你》《教室的那一间》《小戏骨：水浒传》等9部剧集中，网剧占据4部之多便可看出。

针对这一现象，笔者在整理近年来爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐、芒果TV等五大视频网站的“短剧集代表作”时，发现了三大特点。随着网剧变得越发精良，趋向传统电视剧的制作后，高口碑、高热度的短剧集作品也正在呈逐年递增的趋势。应对这一趋势，各大视频网站纷纷开始加大在短剧集上的投资与制作。可见，短剧集的时代即将来临，然而促使视频网站推崇短剧集的原因又是什么？

近五年来短剧集的变化与发展趋势

何为短剧集？一般指集数在30集以内、每集时长不超过40分钟的电视剧。由于这类短剧集上星的可能性较小，大多都是在网络平台播出，也俗称网剧。虽然近两年因为“上星难”的问题出现了部分长剧集转战视频网站，但网剧主要还是以短剧集为主。

最初让网剧走进观众视野的功劳，应属2014年的《灵魂摆渡》和2015年《无心法师》《盗墓笔记》的大火。在这一热度下，各大视频网站纷纷注重起网剧在文娱市场上的分量，开始加大对短剧集的投入，直至近两年的集中爆发。

在统计五大视频网站短剧集代表作时，笔者发现了三大特点。

其一，高口碑的单剧正在逐年递增的同时，系列剧的口碑却在下降。比如爱奇艺四年10部单剧代表作中2018年就有5部，其它视频网站相比较下也是近两年的作品占比多。再看系列剧的豆瓣评分，除了《双世宠妃》系列、《别那么骄傲》系列外，都是一部比一部低。比如爱奇艺的《灵魂摆渡》系列剧，搜狐视频的《无心法师》系列、《法医秦明》系列、《器灵》系列和《亲爱的》系列等。

“以好见坏”，续集作品该如何在稳住地位的同时更上一层楼？从《双世宠妃》系列和《别那么骄傲》系列的成功可知：保持原滋原味、原班人马的同时，融合当下流行元素再创新便是关键，“变与不变”带来的新鲜感与熟悉感是续集作品的取胜之道。遵循这一原则，加上有第一部的热度加持，相信系列剧的发展必不会比单剧差。

其二，短剧集除单剧和系列剧外，迷你剧开始在2018年小试牛刀。从腾讯视频的《东方华尔街》《远大前程·双龙会》到爱奇艺的《好戏一出》，它们的集数虽只有5、6集，可豆瓣评分皆在7分以上。紧接着在芒果TV 2019的招商会上也发布了关于迷你剧的资源：《明星大侦探》《彗星来的那一夜》《食久记》《天使投资人》《30分钟浪漫路》《神秘漫改泡面剧》等。从目前的作品来看，这类短剧集主要分为电影类、番外类和漫改类三种类别，在未来或许会变得更多元化。

其三，视频网站与影视制作公司的合作模式。纵观这些短剧集代表作，大多都是平台出品的自制剧，可大多也离不开影视公司的参与制作。对于视频网站的野心而言，它们不想只做一个平台，更想做一个从出品-制作-宣发-播出的全局掌控者。但由于自身经验不足，只能在依托于影视公司的制作下开始尝试，目前来说“一个出资金、一个出技术”的模式不仅变得越发成功与成熟，这对“短剧集”的发展来说也是最好的选择。

视频网站纷纷推崇短剧集的四大原因

随着网剧制作的越发规范化与市场的逐渐壮大，视频网站加大力度制作短剧集已是大势所趋。那么造成当下趋势，让视频网站纷纷推崇短剧集的原因又是什么？

支撑VIP付费会员的独家内容，满足会员的优越感

日前，在爱奇艺发布财报后，八六证券分析师问及“海豚计划”会否成为爱奇艺未来自制剧的主流模式等相关问题时，龚宇表示：“中国的传统电视剧集数非常多，比较适合广告模式，但是互联网视频对于爱奇艺来讲，用户收费模式非常重要，这时候不是电视剧越长越好，而是说要有很高的品质。美剧模式的‘海豚计划’产生的剧，可以吸引用户去付费，成本又可控，因为它的总集数相对电视剧来讲少很多。”

付费会员是维持视频网站生存的主要来源与意义所在，于是不断提供多样的独家内容是平台留住会员的主要方式之一。由于短剧集的制作周期短、成本小，这对视频网站来说是一件极利好的事。相比长剧集来说，将同样的制作时长与资金投入短剧集中，不仅能够让作品种类变得多元化、垂直化，多样性的选择还能满足会员的优越感。

在支撑VIP付费会员的独家内容上，五大视频网站皆有其差异化的布局。爱奇艺将自制短剧分为：科幻神话剧、青春偶像剧、穿越剧、军旅战争剧、都市爱情剧、古装爱情剧、悬疑罪案剧、奇幻冒险剧等8大类；腾讯视频特别为会员设置了“宅在家里看好剧，尊享的会员专享全集”的会员剧场；优酷在首页剧集的窗口下设置了“超级网剧”剧场；芒果TV电视剧窗口下，设置了“个性100%·让网剧为你打开新天地”的VIP剧场；打开搜狐视频的手机版可以看见“热播剧场”中全是自制网剧。

试水、收集反馈，再决定要不要续拍

在笔者统计五大视频网站短剧集代表作中，2017年由动漫改编的真人版《镇魂街》第一季自优酷播出后，就收获了破亿的播放量，这与动漫的成功密不可分。如今动漫第二季还在紧张的制作中，预计2019年与观众见面，从第一季真人版的反响来看，第二季如若还要翻拍真人版需要改进的地方便可呼之欲出，而这时“试水功能”便是短剧集的作用之一。

其次，因第一季反响好而进行续拍的作品也有不少，比如《灵魂摆渡》系列、《无心法师》系列、《双世宠妃》系列、《恶魔少爷别吻我3》、《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《致我们暖暖的小时光》《我与你的光年距离Ⅱ》等等。

分摊风险，广撒网式的培养新人

正如统计的代表作中所示，视频网站的网剧制作离不开影视公司，加上制作周期短、成本小的优点，可以让平台与制作方共同分摊风险。其次从概率上来讲，在保证质量的前提下同时段内，题材多样的短剧集广撒网式的播出，说不定10部作品就有1部能成功。

对于短剧集而言，大部分都是采用新人阵容。随着当下观众对流量明星逐渐回归理性，似乎新面孔带来的自然感与新鲜感，在视频网站中更招年轻受众喜爱。与此同时，利用IP培养新人也成为了平台间的一种新竞争趋势。好比：各大视频网站推出的各种选秀网综般，剧集虽耗不起强大的明星导师阵容，但制作精良下“以小博大”的作品也不在少数。

多元选择、精准垂直的网剧更容易，抓住受众high点

在视频网站针对受众的喜好不断尝试各种题材下，网剧变得越发多元、垂直、类型、国际化。如今的网剧越来越能切准年轻人的脉，越来越明确的风格定位更容易抓住受众high点、痛点及苏点。于是高口碑、捧新人的作品如雨后春笋般喷涌而出，而这正是短剧集所具备的最大优势。

好比近两年大受观众追捧的“小而精”网剧：《颤抖吧，阿部！》《致我们单纯的小美好》《双世宠妃》《恶魔少爷别吻我》《快把我哥带走》《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》等等，这些作品中的主演皆因剧而火。

在总结了短剧集的四大优势后，笔者仍旧想说：越来越“短”的剧集，既来自长剧集注水、烂尾下“限集令”政策风向，也有受众审美变迁对理性市场的呼唤。不过，“短”是成功的捷径吗？不能一概而论，“好内容”才是长青之道。

编辑：冯海霞