微博如何分享微信好友（“微博”）

2009 年 8 月 14 日，新浪微博开始内测，之后用户迅速增长，新浪 2010 年四季度财报显示，微博注册用户超过 1 亿，微博季度用户增长将近 100%，而当时 QQ 的这一数字为 1.7%。

当时的用户有足够多的理由将自己的社交关系网搬到微博上。微博的产品形态能够让普通用户与大 V 进行点对点的接触，微博 ID 唯一化的政策相比万人同名的 QQ 让用户更有认同感。另外，微博这样新的社交平台在信息、关系冗杂的 QQ 空间面前，简直是小清新的存在。

当时用户接触互联网主要还是通过 PC 进行，对于 QQ 用户来说，加了好友后同时在线时聊天，不在线时留言，互相看看 “说说”。这些功能在微博上都能实现。微博在正式内测后一月就开通了 @ 功能及私信功能。

时间进入 2011 年，3G 基础设施普及，消费者需求逐渐被激发。这一年中国卖出了 7400 万台智能手机（艾瑞在年初乐观估计的数字为 5200 万台）。《中国产经新闻》将这一年称为，“中国智能手机元年”。

这一年也是国内 IM 的元年。2011 年 1 月 21 日，微信 1.0 测试版发布，发布后打通了和 QQ 的连接，可以实现导入 QQ 号来寻找联系人，但只有即时通讯和分享照片的功能。新浪微博网页版界面开放了 “显示在线” 功能，界面右栏多出 “聊天” 工具条，并领先微信开通 “视频聊天” 功能。3 月 7 日，微博推出即时聊天工具 “微博 air”，可以设置好友上线提醒，可以涂鸦，内置视频播放器。微博手机客户端早在 2010 年就开始上线，在 2011 年底实现对主流手机平台的全覆盖。

在 IM 领域，此时的微博与微信站在了同一个起跑线上。

当时微博并没有意识到，如果沿着 IM 的思路做下去，会是怎样的一笔大生意。但现实是，这是一个拼爹的时代，爹不一样，人生也就不一样了。微博诞生于门户出身的新浪，天然的就有了媒体的气质。

这样的媒体气质让微博在早期选择了造 V 的方式来获取用户（即使微博上有很多来 “图清净” 的用户）。平台上大量的意见领袖、明星招徕了不计其数的粉丝，新浪 2011年 第四季度财报称，新浪微博注册用户已经突破 3 亿大关但微博也渐渐成为一个社会热点事件、社会舆论的公共厕所。

外部也在在吹捧新浪微博这样的运营策略，周鸿祎曾公开表示：“新浪微博做 IM 会丧失差异性，新浪微博不要犯战略错误，这会丢掉历史性机遇，建议逆向思维，一般人最容易想*事往往是平庸策略......微博之所以成长快是因为微博和 IM 有差异化，如果过早被小众用户起哄做 IM，会丧失差异，颠覆 IM 的永远不是另一个 IM。”

至于 IM，36 氪在新浪微博开放平台采访了一位产品经理，他曾这样评价新浪微博的 IM 功能：“IM 是一个需要，并非抢市场，你一定要有这个功能，但是这只属于一个附属功能。也就是说，IM 只是为了让用户有这个需求的时候可以直接使用，而不是为了让用户完全通过它来即时聊天。”

这些想法都反应在微博的产品上，就是当微信在思考如何基于智能手机增加产品功能的时候，微博上线的功能是 “悄悄关注”。

于是，微博和微信是一个向左，一个向右，朝着不同的方向去了。

2011 年 5 月，微信 2.0 上线，新增了语音对讲功能，之后一鼓作气发布 2.1 和 2.2 版本，积累用户 1500 万。之后微信又陆续发布了摇一摇、漂流瓶一类基于 LBS 的点对点社交功能。截至 2011年 底，微信的用户数已经达到 5000 万。

2012 年 4 月 19 日，微信 4.0 上线，增加朋友圈功能，强化微信用户间的社交联系，微博错过了在 IM 上追上微信最后机会。或者说，微博错过了在智能手机时代社交商追上微信的最后机会。2012 年 11 月，在三季度的财报分析会议上，曹国伟承认微博受微信冲击，表示将通过微博的私人分享功能进行应对。事后证明曹国伟的思路并未生效，次年 2 月，微博默默的抱了微信的大腿，新版新浪微博支持将微博分享给微信好友和微信朋友圈。

2013 年初微博上线 “密友” 功能，强化微博私密社交圈。此时微信用户已经达到 3 亿，微博注册用户数超过 5 亿，月活跃用户仅 1.29 亿。同时，“密友” 并没有给微信带来威胁，无论从功能、用户心理还是用户之间的关系考虑，微信都更直接、一目了然。在 7 月更新的客户端中，新浪微博取消了页面下方五个选项卡中的 “好友”，代之以 “我”。放弃了与微信在这上面的比拼。

同年，阿里巴巴看中微博的网络营销能力，5.86 亿美元入股新浪微博，占股 18%，缓解微博商业化压力。入股后，双方 “通过用户的行为、关注话题、购买习惯等，来进行进一步的数据挖掘，实现精准信息的推送以及购物、旅游等生活资讯”。这也意味着微博就彻底跟 IM 社交 say goodbye 了。2014 年微博独立上市，财报显示，一半广告费来自阿里。坊间叹息，“新浪微博缺少一颗成为巨头的心”。

2014 年底，网易微博在页面顶端发出公告，宣布网易微博即将关闭，鼓励用户迁移到轻博客平台 Lofter 上，宣告微博的黄金时代已逝。同一时间，微信用户超过 5 亿。

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