京东双十一营销形势与战略（京东国际深化全渠道布局助推实体经济）

3月9日，京东集团发布2022年第四季度及全年业绩。2022年第四季度，京东集团净收入为2954亿元人民币，同比增长7.1%；2022年全年净收入10462亿元人民币，同比增长9.9%。

京东国际作为京东集团国际化战略布局重点业务之一，在中国消费者进口商品购买力的支持下，2022年同样取得了亮眼成绩。基于营销生态、消费场景、品质和服务、招商四大维度的全面升级，京东国际持续打造免税、FIRST计划、国家馆、官网同购等创新业务，推动高质量进口消费增长。此外，京东国际还积极参与第三方商家生态建设、合作伙伴数智化升级等，成为海外品牌商家重要的增量场。

近期，京东正式发布“百亿补贴”计划，京东国际的众多海外商品也在补贴范围内，以常态化的优惠活动和安心优质的进口产品，全方位提升消费者的购物体验。

多元创新业务全面开花 打造进口消费新生态

据海关数据显示，2022年，我国跨境电商进出口额达到2.11万亿元，同比增长9.8%。在消费回暖的大趋势下，国内消费者对于进口商品的需求持续增加。

近年来，受“她经济”及“悦己经济”的影响，消费者对于进口商品需求呈现出个性化、功能化、精细化趋势。京东国际洞察最新消费新趋，找准用户需求和消费痛点，于2022年进博会期间发布“FIRST计划”，推出纯净护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、护肤黑科技四大新兴进口趋势品类，同时，引入更多海外小众品牌、商家，持续为中国消费者带来更新潮、更值得信赖的海外好物。

在免税业务方面，京东国际不仅与深圳免税、三亚海旅免税、国药中服免税等免税持牌企业合作，共建线上免税店铺，还携手拉格代尔、西安大悦城等知名企业以及烟台等地方政府部门，在三亚、烟台、西安等多地开设线下免税门店以及跨境体验店，为消费者带来更多高质低价进口商品。如今，免税业务已经成为海外品牌及优质商品进入国内的重要平台，持续为其销售增长添助力。

同时，京东国际携手多国地方政府、机构组织与海外品牌方开设特色国家馆，在为消费者带来极具异域特色的品质好物的同时，助力中国与其它国家展开经贸合作，推动经济加速增长。2022年京东11.11开门红10分钟内，京东国际国家馆整体成交额同比增长12倍。

京东国际官网同购业务，直接联合别样、MYTHERESA等海内外知名卖场、集合店，为国内消费者带来与海外知名卖场同质、同价的进口好物，也为全球尖货打通了入华通道，助力我国消费者足不出户购遍全球好物。

打造海外品牌入华“高速路” 助推海外品牌高质量增长

在满足消费者多元化进口商品需求的同时，京东国际持续拓宽优质海外商家进入中国市场的渠道，助力更多品类、更多领域的品牌商家实现高质量增长。

2022年消博会，京东搭建了“京智消费 链享全球”主题展区，京东国际携手众多品牌合作伙伴联合参展，同时，京东国际还在展会期间与国药中服免税、奇瑞、CONTEC康泰医学等多家国内外知名企业及品牌进行战略签约和新品发布。

依托完善的海内外基础设施布局、强大的供应链以及创新的技术服务能力，京东国际致力于做好消费者与品牌的连接器，助力更多海外品牌、跨境商家等实现降本增效。

正品鉴别服务全品类覆盖 全面护航海淘消费体验

在当下进口保税政策利好的基础上，具有保真和实惠“双保险”的商品更能赢得消费者的青睐。2022年5月，京东国际携手中国检验认证集团（以下简称“中检”）等多家国家认证的权威鉴别机构，正式推出正品保障服务。并通过“一物一码一视频”的形式，确保消费者买到正品进口好物，让消费者真正体验“货真价实”。

在强大的供应链优势加持下，京东国际为消费者提供了放心、低价又便捷的进口消费路径，真正惠及消费者。未来，京东国际将持续深耕跨境消费市场，最大限度发挥自身全渠道资源、数智化营销运营能力等优势，在助力传统免税企业数智化转型的同时，加速推动更多海外品牌、商家打开并拓展国内市场，全面焕发免税市场消费活力，带动实体经济高质高速发展。