小红书添加音乐（怎样的音乐才“对味”）

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作者 | 朱力克

在小红书上搜“音乐”二字，你会发现，音乐人们都在很用心地生活。

一位名叫Khai Zhen的马来西亚年轻人高兴地跟大家分享自己签约环球音乐的喜悦，点赞的数量超过了他的粉丝量；音乐博主小林的音乐课堂分享了自己的收入单，告诉大家只要努力音乐人也能赚到钱；张震岳分享的露营和冲浪笔记，则让一些用户表示“看完想退休”。

还有前不久才以键盘手身份参与了陈奕迅线上演唱会的“阿水” 关浩德（@关浩德Walter），他在笔记里分享了一张特别的唱片封面，同时表示：“很荣幸参与这张专辑的制作。”

关浩德分享的“这张专辑”是小红书发布的首张原创音乐合辑《so delicious 对味》，由9首歌曲组成，来自9组风格各异的原创音乐人，每一首歌对应一种食物，栗子、苹果派、月饼、樱桃、馕饼……

对于小红书的深度用户来说，“对味”这个概念或许会感同身受。玩小红书，体验的是“打卡”，兴奋的是“种草”，收获的是“经验”，无论你是怎么样的口味，都能在小红书上找到“对味”的内容。而《so delicious 对味》就像是小红书给大家发来了一个温馨的通知，在小红书上那2亿人的生活经验里，也有音乐人的生活经验。

“对味”一词隐藏着潜移默化的互动性，你要先去尝试，才能知道味道对不对。以“对味”为名推出的合辑，也应和了小红书对于这张专辑的定位，《so delicious 对味》里的9组音乐人都没有引人注目的热门属性，但有着不拘一格的特色。

关浩德可能是《so delicious 对味》里知名度相对较高的一位，他曾为欧阳娜娜的音乐会担任过音乐总监，被大家亲切称呼为“水哥”。本张专辑中，他给大家来了一首令人舒心的《About You》。这首轻快的R&B小曲，对应的食物是“樱桃”， 听起来有些浪漫，有些甜蜜。

“水哥”说《About You》是一首“夏天心情的歌”，虽然现在已经入秋，“但希望唤醒大家心底里一些夏日版甜蜜的感受。”

Echo Ding的《Can We Fall in Love This Autumn》，懒洋洋的唱法夹杂着一位19岁女孩对于爱情的憧憬，让人感受洋溢的热情。某丁目乐队的《大海一样的女孩儿》，一开始便加入了海浪的采样，简洁的器乐有点Bossa Nova的影子，浓郁的爵士味裹着一点热带风情。

专辑中的歌曲，偏重年轻人喜欢的节奏音乐，R&B、Soul、爵士等元素穿插其中。余孟霏FEI的《Don’t Call Me Bae》，在简约的节拍陪伴下自在吟唱，充分展示出她的演唱功底；半说半唱的jq44，用轻声细语诠释出大男孩的感情心事，怦然心动的瞬间如同《Popcorn》爆米花一样脆甜。

水草计划和者来女合作的《楼兰说》可能是合辑中最特别的作品，它既传统，又现代。水草计划是国内电音届里的新锐乐队，他们精心营造的玄秘氛围搭上者来女多年随心表达练就的独特嗓音，为我们诠释出别样的风味。

年轻的乐队各有千秋。化骨龙乐队的《Good Luck》偏英式摇滚，脆生生的吉他弹出了乘风破浪的爽朗；白色海岸乐队的《我们可以在无声处相拥》略带迷幻，弦乐铺陈带来了一些生命的厚重感。相同的是，你能从这些乐队的歌声中听出他们的蓬勃朝气，如同做了一场闪灼的迷梦。

总的听来，《so delicious 对味》是一张年轻、时髦又热情洋溢的合辑，它不张扬，不俗媚，也不刻板，不像是那种精心烹制的饕餮大餐，倒像是音乐人们随心而动的心情小点。至于对不对味，需要你来亲自尝一尝。

2021年，小红书开始面向音乐人张开怀抱，通过发起“电音来袭”、“了不起的古典乐”和“年轻的乐队”等活动，吸引了流行、电音、古典、摇滚等不同类型的音乐人和厂牌入驻。

翻翻小红书，既可以看到李荣浩、刘宪华、马思唯、Imagine Dragons这样的热门歌手和乐队，也可以看到郎朗、陈萨、秦立巍等古典音乐家，还有新裤子、马赛克、白皮书等本土乐队，以及像坂本龙一这样的音乐传奇。

跟小红书有关的两个高频词，一个是“种草”，一个是“打卡”。“种草”大概可以简单粗暴地解释为“感兴趣”，而“打卡”的由来，或许跟职场有关——上班打卡是制度化的象征，也是生活重心的锚点。当越来越多的音乐人开始在小红书上“打卡”，这意味着这里成为了他们新的生活营地。

如今的小红书，已经是一个包容多元的音乐社区，除了知名歌手，还有很多乐迷和玩家。小红书的官方音乐主理人“音乐薯”经营着一个叫“奔奔音乐小站”的栏目，在那里你可以找到很多有趣的音乐账号和笔记。

音乐薯不时会组织小红书上的音乐玩家们一起联欢，接力演奏配上知名乐评人的讲解，便是一个集趣味性和知识性于一体的音乐新内容。

去年，“一个在好莱坞追求音乐梦想的男生”在小红书上走红，ID为Tam天语的他，受邀去知名歌手约翰·传奇（John Legend）家里做客，Tam天语请约翰·传奇点评了他的歌。

而一位名叫牛佳钰的独立音乐人，靠一个人的阿卡贝拉（无伴奏合唱）吸引了超过30万粉丝关注。

这次参与合辑《so delicious 对味》的音乐人们，虽然粉丝量都还不太高，但从他们的笔记中，我们看到了音乐人们的实力。余孟霏FEI和关浩德用各具特色的弹唱让用户们着迷，而Echo Ding的笔记让大家见证一段新旅程的开启，她不久前跟朋友们组了一支乐队，发布笔记说“还没取名字”。

小红书是一个适合音乐人们成长的社区，新榜发布的《2021年新媒体内容生态数据报告》显示，因为流量分布的去中心化，小红书账号粉丝量分布较均衡，相比其他平台，小红书的中腰部账号最活跃，头尾部差距最小。

这对于音乐人来说或许会更友好，音乐从来都是美好生活的重要组成部分，当平台特有的筛选属性自动过滤掉流量噪音，剩下的就只是对不对味了。

互联网上的去中心化传播，让不少新人新作受益匪浅。这两年大量年轻乐队纷纷涌现的现象，便跟小红书有关。去音乐节和Live House打卡的年轻人们，用“种草”改变着音乐潮流。

小红书上的用户笔记

“种草”可以视为一种用户对于内容或产品的自我筛选机制，每一次“种草”都是用户对某种生活的锚定，都是在把音乐嵌入生活，并因此影响网友们的选择。

在小红书这样一个为用户们勾勒生活场景的平台上，无论“笔记”还是“打卡”，都是人生体验的一部分，而这种体验所带来的共鸣，能给音乐创造一个更生活化的传播场景，让音乐顺着2亿人的生活经验脉络流淌开去。

从《so delicious 对味》的专辑概念上就可以看出小红书对于自身属性的定位，《so delicious 对味》不仅仅只是一张合辑，它也是平台理念的输出和相应的生活场景的构筑。无论什么样的音乐，总会有人觉得“对味”，哪怕被“种草”的一方只是一位业余音乐玩家。

“对味”的决定因素，不是粉丝量、流量或名气，而更多是生活场景里的感受认同。否则就很难解释为什么在互联网上，一些普通音乐玩家的粉丝要比知名艺人的粉丝量高得多。而已经全球上线的《so delicious 对味》，是小红书音乐场景的一次聚焦和侧写，它既展示了小红书音乐人们的梦想，也展示了“对味机制”的可能性。

在“流量为王”的当下，音乐人和音乐行业需要新的可能性和想象力，这就是小红书之于音乐的价值所在，千人千面的认知交叉可以帮助音乐人们减少流量焦虑而更从容地成长，并最终走出一条真正属于自己的路。

-全文完-