b站的排行榜多久更新一次（不“贴片广告”的坚持还能多久）

近日，不少用户发现B站一些知名up主发布停更公告，表示将于一段时间休整，不再制作和发布视频。

2022年百大up主"-LKs-"于3月30日宣布将暂时停更

知名游戏up主"“靠脸吃饭的徐大王”于3月31日宣布停更

尽管在大家的疑惑下各博主均表示是个人原因，但B站连年亏损的盈利，短视频时代的席卷，新媒体赛道的饱和，使得大家开始猜测B站up主是否已红利消失，以B站为首的“破圈时代”已经过去。

-LKs-微博声明与经济情况无关

“靠脸吃饭的徐大王”微博声明

B站的激励计划是许多中小up主坚持制作视频，获得副业收入的一个办法。但随着用户知识水平的提高，对视频质量和内容生态的要求也愈发增加。许多赚得还不错的up主会选择全身心投入B站，加入团队，将up主活为职业。一个全职的up主仅靠日益削减的激励计划，若视频反响尚佳，还能维持基本的生活开支，但若是有团队，无论是背后公司的KPI，还是自身建立养活的团队，若视频反向冷淡，激励计划不佳，又接不到商单，那花费了大量时间制作的精美视频，将会出现较大的收益缺口。而接商单作为up主收益的又一来源，同样与视频数据和潜在用户息息相关，两个收益模式都对视频提出了巨大的要求，既要内容过硬，又要在10-30秒内为广告商品赢得购买，使得以中长视频为主的B站up主越发吃力，难以维持生计或创作灵感枯竭的情况下，自然越鸽越久，乃至停更。

2019年百大up主“我是怪异君”团队宣布停运

除了网友对新媒体赛道相关信息的好奇导致的热度外，B站自身收益的疲软，其对游戏和动画，直播和竖屏视频等各类升级未见明显优势也是大家关注热议的原因。

目前来说，B站的广告收入主要来源于开屏、双列信息流、线上活动冠名和花火的商单广告。目前B站广告分为品牌、原生、效果广告，据浙商证券研究所测算结构约为2.6：3.4：4。常被用来跟B站作比较的app是YouTube，作为全球范围内中长视频平台的领头羊YouTue中博主的收益基本来自贴片广告。

贴片广告又叫随片广告，通常是在点击播放视频时，片头将会出现的30-90秒不等的广告。一般而言需要开通会员才可跳过广告，当然，随着用户对广告的时长和无法跳过强制消费的不满，越来越多贴片广告缩短至15秒即可跳过。

B站CEO陈睿曾在2014扬言，B站永远不做贴片广告。这个承诺为B站用户带来了最好的视频观赏体验，也建立了早期的用户黏性。目前为止，B站还在坚持着这个“初心”。在2022年末，B站发布了2022年第三季度财报，称净亏损同比收窄36%，直播和广告业务逆势上涨。财报说明会上，B站副董事长兼COO李旎、董事长兼CEO陈睿对是否考虑推出贴片广告作出明确回应：贴片广告是传统广告形式，收入占比不大，仅3%到5%且呈萎缩势态，增加贴片广告极其破坏用户体验，不会轻易尝试。

与之相比的YouTube同样有财经数据。而数据表明，YouTube在2022年第一季度广告商对在线视频的广告支出环比增长30%，广告商对YouTube平台的视频广告支出环比增长57%，广告商对YouTube平台以外的视频广告支出约为6300万美元，环比下降56%。2022年第一季度，YouTube视频平台继续在数字视频广告消费方面排名第一，前后贴片广告占比合集达72%。也就是说，YouTube仍靠贴片广告，占领着绝大部分的广告市场。

B站还能坚持多久，这个趋势什么时候会下降，谁也说不清楚。

就像B站移动技术组前任负责人“bbcallen”在2016为回应flv.js开源作者月薪还不到5k一事所说：“B站可能不是互联网行业里最好的团队，甚至可以说是不那么优秀的团队。这里，有的人是为了被这个时代污名化的"情怀"，有的人是为了在B站找到同好，获得认同，有的人是为了改变这个世界的一小块角落，也有只是凭自己能力打一份工的人。抱有不同目标的人们，可能会有不同的价值观，可能会有不同的做事方法。但这些人，至少有一个共识，让B站变得更好，而不是更差。”

陈睿2016年于知乎平台发布

希望能坚持得再久一些。

来源：齐鲁壹点；第一财经杂志