虎牙名称允许用的符号怎么打（是颜值至上）

01 / 虎牙LOGO设计背景解读

虎牙脱胎YY，成长于风口混战之时。直播行业乱战，一地鸡毛后，虎牙作为胜者走出风口战场，开始迈入品牌增长期。

其发展方向由小众亚文化类的游戏直播平台拓展为多品类、全球化布局，打造年轻人喜爱的多元文化阵地。

02 /品牌营销从哪里开始？

纵观中国品牌发展历程，几乎所有品牌的内容传播本质都是曝光，区别只在于谁做的更多、更大、更广。过去，中国企业主要是在填补空白市场，而在空白市场取胜的关键确实是以大曝光获取知名度，进而获取该空白市场的话语权与影响力。但曝光能带来知名度甚至影响力，并不能带来“品牌”。

未来真正重要的事情是——品牌角色。大到企业发展，小到一场活动，都应该思考品牌的角色是什么？品牌的社会意义是什么？想缔造与用户的亲密性连结，品牌就不能做“冷冰冰”的品牌，实现亲密性需要温度。

温度如何来传达？能给人带来温度感的永远是身边真实存在的“社会角色”。

按照这个思路，设计出发点逐渐清晰，用一句话讲清楚，就是要：构建鲜明的品牌角色，让品牌具有社会意义，与消费者发生亲密性连结。

品牌角色如何构建

角色一词，通常会产生对人的联想，那我们就从身边的人是如何与我们发生关系的来思考。

我们通常更愿意与欣赏其人格的人成为好朋友，而各色朋友因为与我们日常相处的场景不同关系也不尽相同。比如，我们身边可能会出现安利好物的“闺蜜”、带上分的游戏队友，或是结伴旅游的驴友等等。
由此我们提炼出角色的主要构成是：人格 关系。

03 / 品牌人格如何找寻？

既然要拟人的角度来构建品牌角色，那就来了解一下人格是否有非常鲜明系统的分类。

事实上，品牌人格理论已经存在并且成熟几十年之久。脱胎于心理学家荣格的12人格原型和马斯洛的动机理论，又经历了卡罗·皮尔森与玛格丽特·马克的再次定义将其运用到品牌上。为了适应本土环境，我们又对品牌人格进行了重新研究划分。

在对团队进行一次深入的访谈与观察后。我们发现，年轻，充满好奇心是这个团队最大的特点，他们对虎牙未来有多种可能性的畅想与渴望，并且具有实现想象的能力。虎牙的企业能力为我们展示了虎牙朝着探索型品牌人格发展的可能性。

这样一群独立的、创新的、潮流的年轻人，极其具有探索世界、探索真实自己的*。他们对情感和社交诉求强烈，渴望得到关注，猎奇心重，对于潮流、有趣以及个性独特的泛娱乐类应⽤最为看重。社交性、潮流性、个性化，是他们最看重的三大特征。

虎牙的用户群体，在网络世界里寻找的不仅是娱乐内容，更是想在网络多维空间里找寻另一个自己，这也昭示虎牙探索型人格的强烈属性。

04/ 消费者与虎牙是什么关系？

直播，是在同一时间、不同空间内交流的网络社交方式。就如两个平行的空间一样，虽不重合，但依旧可以互相感知感应的存在。

在对虎牙的部分典型用户访问后，我们了解到人群对直播的观看习惯多在生活中一些相对孤独或比较放松的时刻，例如一个人吃饭时、睡前等。对于这部分用户来说，直播是他们寻找陪伴的一种形式，是跨越时空的陪伴。

所以虎牙一直以来并且应该长期和用户建立的伙伴关系是“始终陪伴着的另一个自己”。

视觉元素如何体现虎牙的品牌角色

根据虎牙品牌角色“多维空间的另一个自己”，我们提出了“连接、交汇的平行世界”这一设计理念。“平行世界”蕴含的“多元文化，多维自己“的概念体现了直播行业同时间、跨空间、陪伴的特点。

05 / 基于虎牙“平行空间”角色基因，建立三大视觉识别符号。
符号1- 品牌图形：直接表现平行空间为表现这样的平行世界，团队进行了上百稿的尝试。

新LOGO的造型延续了品牌基因“H“和“Y“，在虎牙的大写首字母“H”和小写首字母“hy”的基础上加入了“平行空间”和“连接、交汇”两个虚拟概念，将字母“H”错位变形成两个45度对称且平行的图形。既交错又交握的图形表达增强与用户的“伙伴”关系。

符号2- 品牌色彩 思考着力点A: 结合虎牙企业现

思考着力点B: 象征着平行、交汇的互补撞色，是我们的首选方案。

【亲切温暖的虎牙黄】延续了虎牙直播主要色系，融合了品牌的精神和资产，体现了亲切温暖的陪伴。
【神秘未知的星云紫】代表与虎牙星系平行的另一个宇宙空间。富有积极的创造力和探索力，反映了虎牙展望未来、发展创新的国际化视野。

符号3: 品牌字体 - 蕴含包容性及创新性字体结构稳定，中宫自然舒适，重心略高，体现了虎牙精致灵动、具有现代感的企业个性。同时，我们对中文字体做了一定简化处理，更体现虎牙企业的年轻特质。

在充分衡量了字体的视觉平衡感后，我们对适当的笔画增加了圆角与切角的细化处理， 例如：字体的左上右下做圆角处理、西文字体h和中文字体”虎“做了与logo图形相同的30度切角处理, 让整体更和谐匹配。