首先明确:产品需要具备什么功能,取决于功能给用户的体验以及商业变现上带来的价值
倍速播放功能的兴起背景:
· 倍速播放是纯偏向用户体验侧的功能逻辑,背景是当下长节目类内容“又臭又长”的病况(由于长节目售卖定价与播放时长强相关)
· 平台发现很多用户都有拖动进度快进播放的行为,进而衍生出倍速播放、长按倍速等来解决用户快速跳过拖沓剧情,防止用户弃剧功能
小红书的产品及内容调性:
· 小红书以短视频内容为主,短小视频的播放体验,本身时长就很短,不存在跳过拖沓剧情的用户诉求加上内容供给量大,不喜欢就换下一个,平台需要做的是优化推荐算法,不存在单个内容还需要挽留用户消费完的的业务诉求
· 所以小红书不需要做“倍速功能”。同理,很多长视频播放的功能,小红书、快手、抖音也都不需要完全具备。
内容展示的必要性:
· 对于倍速播放功能,直接获利的必然是内容消费者,但是对于视频内容创作者,这样的功能机制其实是很不友好的,辛辛苦苦创作了一段视频内容,结果用户还能倍速播放,很多内容就没法进行展示
创作者激励与商业变现:
· 特别是通过小红书进行引流用户至电商消费变现的创作者,很容易因为用户倍速播放而错过了最重要的价值展示部分,也就流失了一名潜在消费者,而如果这种情况较多,很容易降低平台创作者的积极性,甚至流失。这与小红书近年来不断探索的商业变现之路相悖
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