拼多多为啥叫拼夕夕（拼多多改名了）

拼多多被应用商城“黑”了一把。

日前，拼多多被华为“换姓”的传闻在网上闹得沸沸扬扬。原来，有网友在华为应用市场里搜“拼多多”，无法找到普通用户版，只显示商家版，但是，搜“坑多多”或“死多多”，却能搜到拼多多APP普通用户版。

华为和拼多多双方对此事均未正面回应。不过，有貌似华为非官方解释称，是搜索引擎出了一个小BUG，现已修复。这场小误会把网友们私下对拼多多的调侃和各种花名搬到了台面上，让人不禁为拼多多的正名之路捏了把汗。

1/换姓？茶杯里的风波

有网友反映在华为应用市场里搜“拼多多”，无法找到普通用户版，只显示商家版，但是，搜“坑多多”或者“死多多”，却能搜到拼多多APP。随即，有想像力比较丰富的网友大胆猜测这是华为在“实锤”拼多多，两家企业可能会正面刚。

事实上这是想多了。

首先，不止华为应用市场出现了这样的BUG，魅族、OPPO甚至苹果手机在各自的软件商店里都出现过同样情况，所以，不存在华为VS拼多多的情况。

其次，在华为应用市场搜“好多多”，第一个结果即是拼多多APP，这个搜索结果，让那些想看华为KO拼多多戏码的网友都失望了。所谓的拼多多被“换姓”真的是只是一个小BUG，可能是华为天生热搜体质，稍稍沾边的人和事都会引发网友的高度关注，再加上拼多多在电商界也一直是话题制造者，所以，就把一个小小的BUG给放大了。

对于拼多多而言，其SEO(搜索引擎优化）应该是把自己的花名都设置了关键词。对于电商平台而言，流量最重要，只要是能让用户下载，各种手段都可以用上。有才华的网友们在使用过程中都会给各类平台起一些花名，像某宝，某东，还有拼夕夕，等等。

眼球经济时代，平台自然不会放过这些，在SEO中投放此类关键词则是各家网站的必选项，有些企业甚至将花名注册成商标。如此，就不难理解为何输入“坑多多”等词即出现拼多多，虽然这些关键词偏负面，但是，好用才是王道，只要抓住用户心理和习惯，让用户第一时间找到平台下载使用，目的即达到。

2/拼多多的花名，一言难尽

这次拼多多被改名引发热议，说明拼多多的花名在一定程度上很能代替网友们的观感。事实上，这些年来，拼多多在淘宝和京东两大巨头夹击下高速发展，口碑毁誉参半，甚至有网友评论“拼多多是在一片骂声中成长起来的”。

拼多多能在电商竞争中闯出来的确让人惊奇，就在人们以为电商市场一猫（淘宝）一狗（京东）的双寡头格局差不多固化的时候，拼多多却剑走偏锋，死磕下沉市场，大打社交牌，短短几年时间成为可以与淘宝、京东抗衡在电商新势力，目前，活跃用户方面，拼多多已经多次超过京东，稳坐第二把交椅。

拼多多一路高速狂奔，无论是市值还是增速都可圈可点，但是，层出不穷的商品质量问题也让拼多多的亮眼表现蒙上了一层阴影，以至于“拼夕夕”的花名流传甚广。更让消费者感觉无语的是拼多多的营销方式。

拼多多惯用的营销手法是邀请好友砍价、助力提现等，对此，网友的评论是“伤害极小但侮辱性极大”，把目标用户都设成喜欢占各种小便宜且有大把的时间拉人、做任务。不少网友吐槽拼多多的用户体验较差，只要打开APP就会有各种弹窗，提示有各种免单、全额返现优惠券，真点进去才发现有各种限制条件。

正因为此，网友才给拼多多起了“坑”字头各种花名，用户的声音是真实的，如果没有拼多多没有那么多*操作，“坑多多”“死多多”这些带有明显调侃意味的花名也不会被广而告之。

3/百亿补贴能带来口碑反转？

显然，拼多多也意识到了口碑这个问题。作为横空而出的电商新势力，在蒙眼狂奔五六年后，拼多多也开始遭遇增长的难题。

互联网流量见顶，如果要获客，只能在现有的盘子去抢，拼多多从下沉市场崛起，要增长就得争取一二线城市用户，而这些用户正是天猫和京东的核心用户，如果拼多多还是那个花名不断、口碑不佳的“拼夕夕”，自然很难打赢天猫和京东。

在此情势下，扭转口碑，获得新用户认可成为拼多多的一大重要任务。无奈之下，拼多多才使出烧钱策略，推出百亿补贴活动，以此争夺中高端用户群。

拼多多的百亿补贴一方面大量与中高端品牌进行合作，另一方面补贴方式简单粗暴——直接补贴，对比淘宝和京东规则复杂的优惠减免，拼多多的直接补贴没有任何套路，爽快地把优惠给到用户，这在套路满满的电商界无异是一股清流，因此在很多用户心中拉满好感。

此外，拼多多为了给自己正名也是不遗余力，极力杜绝假货保证正品，一改拼夕夕的旧日形象。不过，电商用户的忠诚度极差，在百亿补贴的金元政策下，用户可能图便宜在拼多多上消费，但这些用户能否沉淀下来，复购乃至频繁购买，目前还不得而知。

毕竟，不少用户对拼多多的旧名声颇为顾忌，在拼多多上只购买小件单价特别低的物品，哪怕是在百亿补贴刺激下购买了大件，但如果没有补贴，这些用户可能还是会用脚投票。如此看，百亿补贴烧出来的好名声效果存疑，拼多多的正名之路还需要时日。