放置游戏排行前十名（|）

时隔八个月，游戏版号与2022年的暖春一起到来，给游戏行业整体注入一剂强心针。同时，版号下发预期带来的预算增长，也为主要预算来源为游戏行业的开发者，带来增长的积极信号，本期穿山甲品类观察，将就近期热门品类放置类游戏进行分析，从品类趋势、产品开发和广告变现三方面出发，给出品类洞察与建议，帮助开发者更好把握放置类游戏方向，抓住行业利好机会点。

放置游戏仅需玩家简单操作，其余游戏结果全部交由系统自动完成，与其他休闲游戏品类相比，具有更易上手和碎片化的特征。《2022 IAA 行业品类发展洞察系列报告·第一期》数据显示，放置类游戏市场规模、用户粘性持续增长：人均使用时长和启动次数在2022年1月分别达到3.26小时及18.52次，同比增速高达170.4%、94.7%，远高于休闲游戏行业整体增速。

自19年起，出现了众多放置类游戏。但由于涉及玩法众多、用户需求分散、进入门槛较低且主要比拼创意，更为细分的品类玩法仍具备可观的探索空间和行业潜力。据抖音数据显示，放置卡牌、放置养成、放置策略等关键词热度涨幅明显，是放置 各类核心玩法中值得重点关注的方向。未来新入场的挑战者可以更为细分的品类玩法为目标，通过结合热点话题、设计“微创新”玩法等方式打造产品差异点。

放置类游戏的变现核心在于高效收益产出，可采取多样商业化手段进行快速变现，其中广告变现被视作其中主力。穿山甲数据显示，在今年第一季度，放置类游戏的广告变现收益增长显著，CPM为休闲游戏各品类Top 1，且广告展示量呈现波动上涨趋势，刨除假期利好因素，依然呈现出巨大的商业增长力。

放置类游戏是指根据系统运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型。但通常情况下“放置”本身不会被当作核心玩法存在，而是作为一种游戏运行机制，通过与各类核心玩法相融合形成众多细分品类，即放置 X。

放置机制可融合的玩法众多，对于常规休闲类游戏来说，放置机制带有数值和较长的养成线，有效融合后可为玩家提供更长线的追求和目标，帮助提升留存和LTV；而对中高难度游戏而言，则可帮助降低游戏难度吸引泛游戏群体，并实现玩家减负。不同的类型方式与融合方向，玩法设计和优势特点也大有不同。

在关注行业主流玩法设计的同时，开发者还需要根据目标市场的玩家需求，结合自身特点和经营需要，进行立项和开发设计。

在玩法层面，开发者可重点关注超休闲放置游戏，优先尝试放置 经营/养成等热门轻度玩法，积累经验并摸索题材和创意，提升开发成功率，探索放置 卡牌更多元玩法设计，围绕卡牌获取丰富广告变现场景；在游戏风格层面，则可基于核心玩法的用户画像和目标市场选择题材，并匹配美术与音乐。关注国潮、古风、神话等题材和风格，避免重度画风，可采取竖版表现形式。

游戏的诞生初衷都是为了给玩家带来乐趣，愉悦的用户体验对游戏来说至关重要。因此，开发者在设计阶段，即要将广告场景纳入考量范围，以此建立广告与游戏机制的良性生态，在极致广告收益的同时最大程度兼顾游戏体验。

而在广告场景适配性层面，穿山甲数据显示，放置类游戏主要广告样式为激励视频，占比约为75%，其次为插屏及信息流广告。

激励视频场景

※提示：广告奖励应符合玩家核心需求，贴近游戏主循环，例如双倍离线奖励道具、卡牌抽取等。

插屏场景

在完成某项任务、达成阶段目标时，以全屏或半屏方式弹出插屏广告。

信息流场景

在激励视频结算页，可以在底部放置信息流广告位，能够在不影响用户体验的同时增加广告位。

*以上建议仅供参考，开发者可根据自身应用实际情况进行场景设计。