得物的正品扣怎么去掉（这一抹极光蓝藏着3600亿元时尚产业的秘密……）

新天地、淮海路、安福路……在上海这些“潮流一线”的街头巷尾，不少步履匆匆的潮人脚下，一枚枚极光蓝色的防伪扣随着脚步若隐若现。

在很多年轻人眼里，“穿鞋不拆防伪扣”风靡一时，得物防伪扣的极光蓝便是颇为亮眼的一款。自2015年起，得物从一个潮流资讯的网站开始起家，再到如今聚焦时尚生活的潮流社区，也见证了上海乃至全国“年轻消费力”不断成长的过程。

从上世纪初开始，上海一直是中国风尚的代名词，上海牌、上海货也一直是国人心目中品质的象征。作为上海未来发展的六大重点产业之一，时尚消费正成为国际消费中心城市建设的重要抓手。得物的成功“出圈”，便是上海引领定义时尚、中西文化融合、历史潮流共生的一大缩影。

免费防伪扣也成时尚单品

作为国内首屈一指的潮流电商平台，得物的“查验鉴别”服务颇具特色，吸引了一群年轻拥趸——从卖出第一件商品开始，得物在传统电商基础上，开创“先鉴别，后发货”的网购模式。每一件商品要先寄到得物查验鉴别，核验后才会配上防伪扣、鉴别证书等防伪套件，最终送到消费者手上。

2017年左右，国内逐渐盛行潮鞋文化，限量球鞋、联名球鞋等层出不穷，有着鉴别优势的得物迅速“出圈”，每双鉴别为真的球鞋都附上一枚防伪扣的“传统”也延续至今，而防伪扣也成了标志性的时尚单品。

在加快建设国际消费中心城市的背景下，距离时尚和潮流最近的上海，也聚集了越来越多的热爱时尚和注重品质的年轻人，得物将业务拓展至鞋履服装、3C数码、艺术品等新生代消费品。除了LV、Supreme、Off-White 等国际潮流大牌外，“Design in Shanghai（上海设计）”正成为一股时尚中坚力量，这些上海设计师品牌，结合年轻潮流趋势元素设计并首发新品，正收获更多年轻人的喜爱。

“洞悉年轻人的潮流趋势在上海非常有优势。”2016年创立于上海的品牌ELVIS.CHEUNG，在得物发售的20款新品，均参考了年轻潮人的喜好。品牌主理人蒋云表示，当消费者看到品牌时，第一视觉接触的就是商品设计和每个设计师品牌不同的风格和个性，这和追求风格独特、个性设计的年轻人是有共鸣的。

老字号与新国潮

诞生于1955年的海鸥表是“中国第一只手表”，承载着数代中国人的历史记忆。随着时代的变迁，国际大牌腕表、Apple Watch等数码手表逐渐成为多数人的首选，这一块60多岁的“中华老字号”如何重回年轻人的手腕上？海鸥在与得物的合作中或许能找到答案。

2021年，海鸥入驻得物App，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列，出乎意料的是，竟在老字号手表品牌中销量居首。更关键的是，85%的购买人群都是90后群体，这给了海鸥继续探索年轻化市场的底气。

△年轻人在社区“种草”海鸥表

经过近一年的筹划，去年12月，海鸥通过得物独家发售首个潮表系列，开启了首个年轻潮流产品线，并命名为“喜型于色”。海鸥手表负责人表示，潮表在传承原有核心技术基础上，结合年轻潮流趋势，随表附赠的DIY幸运手链上，加入年轻人熟悉的笑脸、点赞、666等标识，加之配合有趣的佩戴方式，一改年轻人心中对国表的刻板印象。

老字号的蜕变，也出现在凤凰自行车身上。

今年4月入驻得物后，凤凰自行车针对年轻人喜爱户外骑行运动的特点，先后推出通勤车、公路车、山地车、骑行头盔等近60款新品，并推出品牌复古和高端产品线，未来还计划为得物用户开辟定制产品线。入驻后一个月内，凤凰自行车销量提升超6倍。截至目前，凤凰自行车每周销量呈翻倍增长。

近日发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，90后和00后贡献了74%，成为绝对主力。

在这样的氛围中，不仅老字号有了年轻潮流的传承与创新，还有更多中国原创设计品牌涌现出来。

国内原创滑板品牌AVENUE & SON（大道之子）2014年创立于上海，是中国最早的滑板街头品牌之一。入驻得物后，正好赶上街头滑板文化流行期，今年第一季度的滑板销量相比去年第四季度增长约4倍。

AVENUE&SON品牌主理人谢汶凯介绍，品牌设计在色彩和图案的创意部分都有特别的设计。今年春节期间，品牌与中国街头艺术家林子楠合作的中国新年系列滑板，以农历新春和壬寅虎年为灵感设计而成，这种中西潮流文化的碰撞，在得物上引发了极大的反响。“未来我们也希望走到线下，和得物一起发起更多线下滑板公益活动，帮助中国年轻人群体拓宽生活视野，挑战极限运动，都能从滑板运动中找到健康和自信。”

该报告还显示，随着中国人首次进入自己的空间站，有超过10万人在得物购买某国潮品牌首发的“宇航员”元素新品项链，“宇航员”玩偶首发2小时内即售罄。上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏表示，年轻人已经成为国潮消费的主力军。“国货、国潮产品作为一种价值符号和载体，之所以如此受年轻人欢迎，除了产品质量稳定提升之外，更得益于国潮品牌所蕴含的文化自信和民族自豪感，这些在年轻一代的消费者中形成共鸣，是价值认同的外在表达方式。”

海派时尚的“赛博味道”

作为中西文化交汇、海纳百川的国际时尚之都，上海引领着全国乃至全球的时尚潮流。但潮流绝非一成不变，随着数字化浪潮的推进，如今的海派时尚更添几分“赛博味道”。

在得物App，云看展、线上购买艺术品已经成为时尚新趋势。年轻人在线上分享更多元的艺术文化内容，带来全新的艺术视觉体验。

得物副总裁陈颖向记者讲了一个生动的案例：一位爱好艺术的博主在上海龙美术馆西岸馆参观当代知名艺术家陈彧君的“生长”个人展览，并将“在现场被一股原始的生命力和活力深深震撼”的观展感受得物的社区中，引起上海的年轻人纷纷前往线上打卡。后来，陈彧君这个“生长”系列百万级原作在得物上首次线上公开发售，不到一个月就被年轻藏家拍下。不仅如此，陈彧君与摄影师徐晓伟合作的油画作品一经上架，也很快便宣告售罄。

不仅如此，年轻人可以通过得物App上的AR实景展示，放大艺术作品欣赏创作细节的同时，可以更好选择自己喜爱的艺术品。目前，得物上有近60幅艺术作品支持AR实景展示，涵盖版画、书法、油画等艺术形态，其中包括很多知名潮流艺术家的定制版虎年主题画作。

不久前，得物还正式上线数字藏品平台，首轮发行三个系列潮流数字头像，包括SneakerCube潮盒魔方、Tubeman突波充气人和Doberverse拟态。每个潮流数字头像都有可溯源的独特编号和独一无二的艺术设计，也受到不少潮流达人的追捧。

“十四五”期间，上海提出打造“3 6”产业体系，其中时尚消费品产业建设首次被列入支撑未来上海发展的六大重点产业之一。《上海市时尚消费品产业发展三年行动计划》已明确了产业发展路径、发展重点和政策举措，到2025年，上海市时尚消费品工业总产值达到3600亿元。

“很多品牌不仅把得物作为触达年轻人的一个精准窗口，更是在年轻人心里树立品牌‘品质’认知的平台。”陈颖表示，得物立志于从消费端来助推中国品牌制造出高品质的商品，助力国内潮流消费行业上下游实现高质量发展。而上海的数字经济发展，也为国潮品牌发展、国潮文化创新传承提供了经济基础、文化土壤。

栏目主编：李晔 题图来源：IC photo 图片编辑：曹立媛

来源：作者：查睿