企鹅电竞点不了关注（企鹅电竞退市）

原标题：企鹅电竞退市，游戏直播行业变局

4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台企鹅电竞宣布，由于业务发展策略的变更，企鹅电竞的相关产品“企鹅电竞”以及“企鹅电竞直播助手”将于2022年6月7日23时59分终止运营。虽然此前早已传出风声，但官方消息一出，还是令不少业内人士唏嘘不已。

“含着金汤匙出生”的企鹅电竞，也曾一度风光无限。

企鹅电竞的前世今生

企鹅电竞成立于2016年7月，是腾讯旗下的移动电竞内容平台，包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游的电竞职业赛事。

不同于其它直播平台，企鹅电竞拥有腾讯系天然的内容生态矩阵。拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。因此企鹅电竞的巅峰期，在国内游戏直播领域有着极强的话语权，比如德云色、小智、梦泪、SKY等，以及2021年英雄联盟S系列赛冠军EDG战队均曾在企鹅电竞旗下，这也一度让很多人认为，企鹅电竞有实力去追赶国内直播领域的第一梯队。但在近些年的发展中，因业务方面难以实现突破，逐步被拉开距离。

根据《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》，2020年第三季度企鹅电竞MAU为546万人，而同期虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万。

在行业成长逐渐见顶之后，在游戏直播赛道多方下注的腾讯似乎也不想进行“内耗”，于是才有了虎牙和斗鱼的合并协议，而在当时，腾讯还计划将企鹅电竞作价5亿美元转让给斗鱼。

只是事与愿违，在去年7月10日，上述合并案遭到了监管部门的叫停。

市场监管总局指出，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。目前，腾讯已具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权。

如虎牙与斗鱼合并，腾讯将单独控制合并后实体，进一步强化腾讯在游戏直播市场的支配地位，同时使腾讯有能力和动机在上下游市场实施闭环管理和双向纵向封锁，具有或者可能具有排除、限制竞争效果，不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益，也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展。

为何关停

从游戏直播行业的财务数据看，企鹅电竞停运也有迹可循。

来自多个第三方的报告显示，目前斗鱼直播和虎牙直播属于游戏直播头部平台。2021年四季度斗鱼直播营收23.3亿元，同比增长2.6%，调整后净亏损1.12亿元，较上年同期收窄57.9%。虎牙直播营收28.1亿元，同比减少6%，在美国通用会计准则下净亏损2.4亿元，该数字在去年同期是净利润3.1亿元。这种营收增长放缓甚至停滞的现象，也是整个网络直播行业的缩影。

具体到电竞直播，易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华直言“目前的电竞行业已经结束了增长期，进入了成熟期或者说瓶颈期。在疫情常态化的背景下，理论上电竞相比于其他体育产业是受影响最小的，但由于电竞核心是构建在电子游戏的基础上的，它没有传统体育那样坚实的基础和丰富的产业结构。企鹅电竞停运既是腾讯自身的战略考虑，也是腾讯应对中短期的行业困境所作出的主动调整”。

从另一组数据中也能窥见腾讯的这种调整。2021年四季度，腾讯增值服务营收719.1亿元，其中来自本土市场游戏的营收296亿元，来自国际市场游戏的营收132亿元。同一季度，金融科技及企业服务为腾讯贡献营收479.6亿元。照此计算，腾讯ToB业务营收第一次超过游戏板块，腾讯已实现了新旧引擎切换。

除此之外，也有记者注意到，旧时代的企鹅电竞虽然即将谢幕，但腾讯似乎已为游戏直播准备了一条新时代的船。

在企鹅电竞的官网上，有着一条企鹅电竞&微信视频号游戏主播招募的招募信息，上面写道：

即日起，企鹅电竞将携手微信视频号共建游戏内容生态，诚邀企鹅电竞新老游戏主播入驻微信视频号，在视频号及企鹅电竞联动开播，享受流量奖金双激励。

这样来看，掌控游戏内容和流量入口的腾讯，并没有对游戏直播完全放手，只不过换了战场。

亟待解决的行业困境

在短视频领域，快手、抖音、B站正在以后起之秀的身份争夺市场份额。与腾讯网、腾讯QQ、企鹅电竞形成的媒体 社交 游戏直播业务闭环相比，短视频平台的游戏视频 游戏直播闭环显然更具优势。前者能为直播平台带来海量启动流量，而后者的双业务相互引流，保证了直播用户的长期留存。如此看来，就算是少了强劲的竞争对手，虎牙、斗鱼等平台的日子也并不像之前那样好过。

游戏直播行业未来还会发生什么样的变局，我们拭目以待。

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本文来源 / 北京商报、银柿财经、新熵、游戏智库

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