微信朋友圈折叠是怎么回事（这个底层逻辑弄明白后）

一、朋友圈折叠，各方褒贬不一

“微信为什么要折叠朋友圈，其实我是想看到别人在做什么、卖什么、有什么新鲜事，全都给我折叠了。”

微信朋友圈折叠，让很多人焦虑

“经济这么差，朋友圈还要折叠，这不就是等于城管在赶路边摆摊的小商户嘛（大哭表情）”

“我想问一下微信官方，我朋友圈里的代购、中介、营销，是我生活的快乐源泉，我想屏蔽自己会动手，用得着你给我折叠吗？”

“朋友圈折叠广告功能真的让我省了不少钱，对于我这种看见人家卖啥就想买的人来说~”

一些人为朋友圈折叠叫好

“如果我不想看可以直接屏蔽，干嘛你们帮我做选择呢❓你们有倾听用户的需求吗❓这样的朋友圈一点都不想看了，功能的意义是要方便用户，我看个信息还要点击打开进入才能看❓还是你们是要废弃朋友圈功能❓”

二、朋友圈折叠，这次很彻底！

大部分微商的处境也变得越来越艰难，拼命发圈，结果顾客根本看不到，就像如下这张图：

微信朋友圈生态面临考验

再看看下面这张朋友圈，前面连续折叠，然后腾讯微信“朋友圈广告”推送就出来了，是不是比起不折叠，对广告主爸爸给予了十足的“敬意”？

朋友圈折叠为微信自营朋友圈广告护航

这第三张介入，“崽”直接被折叠了5条朋友圈内容，要么被你直接忽略，要么你再二次点击进去查看，问题是，你还有动力作二次点击吗（真爱粉除外）？

多条朋友圈同时被折叠展示

下面这位大姐，这次发圈被折叠了1条，截图是这样：

单条朋友圈广告折叠情况

然后，小编手欠，点击打开后，是这样的，原创朋友圈啊~

被折叠的原创朋友圈，展开后是这样的

三、朋友圈折叠，为什么会这样？

在公域流量越来越贵而且愈发分散的时代，朋友圈折叠对于部分依靠朋友圈卖货的微商以及广大的经销商朋友而言，无异于当头一闷棍，直接就被限流了！

什么是朋友圈折叠？

朋友圈折叠是指微信现在会将大批量或者高频次发送营销性的朋友圈进行折叠，属于微信自主发起的“清朗行动”，更是“自救行动”。

而且，问题是，发布者还看不到自己发的内容“被折叠”了，微信这次真的是，坏坏的~

为什么会朋友圈折叠？

这两年抖音，快手，各大短视频平台崛起，抢占了大部分用户的注意力，很多人从无聊刷朋友圈，变成了无聊“刷抖快”。

显然，腾讯也愁啊：原本同质化朋友圈大家都不爱看了，现在又抖音、快手、小红书、小破站*将出来。

怎么发朋友圈才不被折叠？

其实，你再仔细观察那些被折叠的朋友圈，其实大多是发布的营销内容太多或者根本就不是原创，阿懂啊~

这就是微信折叠的底层原因，是因为朋友圈同质化内容太严重了！各类刷屏，没有营养的东西太多，导致越来越没人发朋友圈，越来越没人爱看朋友圈，所以微信才出此下策——索性折叠你！折叠的目的就是要净化朋友圈生态，为了还原、打造一个健康的、有价值的朋友圈生态，留存用户，同时为腾讯自己的“朋友圈广告”提供干净的展示环境。

其实，关于朋友圈折叠，并不是刚刚才开始执行的。早在2020年1月25日，针对广大网友们的一些争议，微信团队表示：“朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，一直以来批量或高频次发送营销性信息的行为，存在侵扰用户安宁、减损用户朋友圈体验的问题，（因此）被较多用户投诉。”所以，微信版本更新时增加了折叠功能，最开始内测是从2021年初就开始了，然后一步步扩大范围，直至今天的“全覆盖”。

我们稍作总结，如下4类朋友圈内容是最容易被折叠的：

首先，就是你发的朋友圈内容，不是自己的原创，而是直接粘贴、复制别人的内容，这个是最容易被系统捕捉到的，一旦捕捉到就会被折叠，毫不留下！

其次，就是有部分微商、经销商朋友，喜欢大量连续的去发朋友圈，也就是“刷屏”，这就会被微信算法直接定义为“广告营销”行为，那么大概率你的微信朋友圈会被折叠。

朋友圈已经走进线下，即线下朋友圈

第三，作为APP第一大流量入口，为了维护良好的朋友圈生态，微信兼管力度还是比较严格的，有很多促销的词汇是不能出现的，比如说产品、价格、下单、热销等等，像这些词语尽量不能出现的，极有可能会被折叠或者被转发后折叠。

第四，你的朋友圈如果完全都是广告内容，这样就很容易被折叠。因此，你可以适当穿插发布一些你真实的生活状态，比如走访街景、新发现、生活感悟，再不济转发一点广告性不强的文章，以稀释一些广告的比例，干扰下机器算法。

一句话总结：被“折叠”的朋友圈内容都有三个共同点：复制黏贴、广告性质、刷屏。

当然，即便是原创内容，也有可能被折叠哦！幸存者偏差、幸存者偏差~

四、怎么发朋友圈，才不会被折叠？

其实，在上文分析朋友圈折叠的原因时，已经给出了部分答案。下面我们再做延伸探讨，如下集中方式，不会被“折叠”：

朋友圈防折叠办法

第一种方法，单独发图片不会折叠。就算连续发好几张，也是不会折叠的。就是只发图片，没文案，就像如下这样发海报。

单纯发朋友圈单张图片不会被折叠

第二种方式，加星标不折叠。“加我星标你就是我的大宝贝”，这个也是大部分微商都会使用的方法。

被加星标后，发布的朋友圈不会被折叠

但这其实，多数还是自我安慰大法，有效性其实是很弱的。为何？毕竟愿意主动修改朋友圈设置，特意将你设置为“星标”朋友的是少数，除非是你的“真爱粉”，因此，聊胜于无，别寄托太多厚望！

第三，即便原创，也尽量避免过多关键词重复，否则也会被折叠。那么，这类朋友圈为什么会被折叠呢？下面就先来说一下朋友圈被折叠的原因。

比如说你是卖“水丽净水器”的，你今天已经发过这个词了，再发“净水器”关键词，就很容易被误折叠。这个时候怎么办呢？

举个栗子你想系统介绍一款净水器，又不想被折叠，可以考虑将“净水器”这三个字替换一下，用“净水机”、“CILLY水の丽净水器”、“净 水 器”、“CILLY水丽全屋净水”、“水の丽”，等等、等等替代词语～

又或者是最开始第一条说“介绍哪款净水器”。后面的文案全部不要重复（不要复制已经发过的），这就非常考验文案基础了。此外，品牌名称尽量淡化，可以通过图片展示，如果频繁提及品牌名称，也容易被折叠哦~

特别提醒：朋友圈别当货架，当一个专业解决问题的人，避免“自嗨式”发圈。

你发广告，顾客一看，只会划走，因为人家不感兴趣，但是如果你换一个角度，给予顾客价值，发有价值的广告，有趣味、有知识点的内容，那么顾客就会追着你的朋友圈看。

此外，近来微信加大了微信公众号和视频号的引流和扶持力度，因此，你转载公众号文章、视频号内容，大多不会被折叠。

最后，再次强调——

让别人爱上你的朋友圈！

爱刷你的朋友圈！！

帮微信去留住用户，留住注意力！！！

如果做到这些，你就不会被用户屏蔽，不会被微信折叠。