爱奇艺互动视频怎么回溯（详解爱奇艺“互动视频标准”）

爱奇艺“互动视频标准”究竟定义了什么？将为制作方带来哪些帮助？互动视频的制作是否真能如传统视频一样形成一套流程和标准？技术与内容的结合未来还有哪些想象空间？记者在爱奇艺世界·大会上与爱奇艺主管技术与内容的高管聊了聊，深度解读“互动视频标准”。

“互动剧这个概念并不新鲜，但为什么没有大规模推广开来？有一个特别重要的原因——没形成标准。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在5月9日爱奇艺世界·大会上如此说道。就在大会前一天，爱奇艺公开了“互动视频标准”（IVG），未来爱奇艺还将打造“互动视频平台”（IVP）。龚宇表示，按照互动视频标准，未来制作方可以在互动视频平台自行开发互动视频内容，最终登陆爱奇艺播出。而在爱奇艺首席运营官王晓晖看来，互动视频不仅仅意味着内容形式的创新，还将带来巨大的市场空间和商业机会。

正如龚宇所言，互动视频的概念已经出现多年。去年，Netflix的交互电影《黑镜：潘达斯奈基》上线，让相关互动视频的讨论再次甚嚣尘上。但围绕互动视频的争议一直存在，形式大于内容、噱头大于创新——这是不少业界人士对于互动视频的评价。截止目前，国内外仍然没有出现一部真正具有突破性的互动剧或互动电影。

爱奇艺“互动视频标准”究竟定义了什么？将为制作方带来哪些帮助？互动视频的制作是否真能如传统视频一样形成一套流程和标准？技术与内容的结合未来还有哪些想象空间？记者在爱奇艺世界·大会上与爱奇艺主管技术与内容的高管聊了聊，深度解读“互动视频标准”。

3种剧本结构＋X因子

互动视频标准定义了什么？

“互动视频最重要的开端是制作，通过内容在特定场景下默默激发观众互动，以内容铺垫悬念，从而引导用户进行简单的判断。”爱奇艺副总裁陈潇表示，互动视频标准是对创作的建议，而不是技术标准，其中主要包括了一些拍摄和剪辑建议。

爱奇艺高级总监杨光介绍，目前公布的互动视频标准总结了三种最常用的剧本结构，他也称之为三种互动视频能力：

分支剧情结构。观众有很多选择，不同的选择导向不同的分支，每个分支有不同的剧情。对应这个剧本结构，爱奇艺为制作方提供一个组件，剧中所有的元素会默认给出一个规范性的UI，而制作方可以自己定义元素所承载的内容。

视角切换结构。故事剧情没有变化，但是用户可以在观影过程中切换不同的视角，如主角、配角或者是一个第三方的视角。以正在热播的综艺《我是唱作人》为例，如果观众喜欢节目其中的一位明星，可以将画面视角固定在这位明星身上。

画面信息探索结构。还是以《我是唱作人》为例，节目嘉宾之一热狗经常带着一顶棒球帽，用户可以将画面聚焦帽子，画面同时会出现这顶帽子的具体信息，包括购买链接。

杨光介绍，三种视频结构可以单独使用，也可以混合。而除了以上三种互动视频能力之外，互动视频标准同样借用了AI能力——“X因子”，杨光视之为互动视频的第四种能力。通过“X因子”，创作者可以累计观众在较长时间跨度内的一系列互动操作，并记录观众每一次互动操作所表现出的倾向性，最终通过“X因子”的累计值触发不同内容。

记者在爱奇艺世界·大会现场了解到，除了公布互动视频标准，爱奇艺正在打造互动视频平台，在该平台，未来创作者可以完成基础视频剪辑、结构搭建以及动作的添加。

降低制作成本、提升用户体验

互动视频标准的意义何在？

"为什么推出这个标准？最重要的原因是互动视频创作出来之后，最大的门槛在于播出时是一个怎样的互动形态。如果每一个互动视频在创作过程中都需要制作方与播出端紧密合作，这会导致创作门槛提高，制作成本上升，所以我们希望通过互动视频标准能够极大地降低创作门槛，同时极大提高用户体验的标准化能力、爱奇艺APP内置互动能力。”爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰告诉记者。

爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰

换言之，互动视频标准的提出是为了在To B端降低互动视频的制作难度，同时在To C端为用户提供很多、更好的观看体验。刘文峰同时表示，互动形式可以极大增加内容创作空间，“原来每一个情节可以发展但没有互动形式的时候，没有办法延伸出多个情节，或者可能有一些拍好了的内容没有办法在最终版本里呈现，而通过互动的形态可以让用户探索以前没有办法播出的内容。”

除了提出互动视频标准，爱奇艺的首部带入式互动影视作品《他的微笑》也正在研发中。女主角是一位偶像团体的经纪人，通过不同的选择，可以触发这位女生和偶像团队成员之间不同的剧情线。“互动剧很简单，很有意思。”《他的微笑》制作方灵河文化传媒（上海）有限公司创始人 & CEO白一骢介绍，女主角的每一个选项都会带来全新的开放空间，继续扩展可以做更多篇幅，延伸出更多内容，选择的空间也进一步加大。但支线剧情的增加，也使得创作素材比传统视频多出了N多倍。白一骢笑言，连成本预算都计算不出来。“从目前来看，互动剧的成本不会太低，但也没有想象中那么可怕，我们会慢慢找到更多的办法平衡成本和最终内容呈现之间的关系。”

真人版游戏or剧

互动剧的核心是什么？

在爱奇艺公布的《他的微笑》片段中，作为经纪人的女主角需要叫醒偶像团体的各个成员，开始一天的日程。先叫醒谁？会触发不同的剧情，这种形式有些类似于恋爱养成游戏。但李莅樱和白一骢都一再强调互动剧核心仍在于剧。“不要做成游戏中的电视剧，而是在剧里加入互动，这是我们一直秉承的想法。”奇星戏剧工作室总经理、爱奇艺高级总监李莅樱说道。正如李莅樱喜欢《知否知否应是绿肥红瘦》中的小公爷，希望女主角跟他在一起，互动剧就能满足李莅樱和跟她抱持一样想法观众的愿望。

白一骢透露，其团队曾在两三年前试验过一个互动短片，但以失败告终，“那时我们没有找到好方法”。去年，在筹备互动剧项目时，白一骢团队和龚宇以及爱奇艺的技术团队一起探讨了互动剧的核心究竟是什么？“如果我们重视互动，那么大家为什么去做剧，我们又不是游戏公司，所以核心还是在剧本身，通过互动的形式弥补观众在看剧过程中产生的更多不一样的期待。”白一骢希望，观众能够多刷剧情，找到每个人不同的爽点。

“创作维艰、创新维艰，把内容与技术结合在一起远比做一个纯内容的产品难得多，但我们仍然愿意尝试，我们坚信你的想象有多大，空间就有多大。”李莅樱希望，未来能与更多的制作方一起探索互动剧的广阔空间。

推荐阅读

爱奇艺龚宇的创新关键词：以创新创造更多共赢机会（2019爱奇艺世界•大会演讲实录）

2019爱奇艺世界•大会开幕：产品品牌矩阵亮相 健康生态创造多方共赢价值

如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺 ”m.zongyijia.net