下载七猫为什么有弹窗广告（广告中的爽文阅读——不费脑）

栏目介绍//扫文前线

赛博世界精彩纷呈，每分每秒都有无数篇网文被创作、被阅读、被分享。扫文是网文论坛年榜评选不可或缺的前置工作，也是网文课的一项重要传统，已经连续开展多年。同学们深入各大网站平台，观察网站生态，扫描最新榜单，把握流行趋势，打捞新鲜好文。

本学期网文课共设置了八个扫文小组，对晋江言情、晋江纯爱、阅文女频、长豆小众、起点中文、男频小众、免费番茄、免费七猫等平台开展了分组扫文工作，并给出阶段性扫文报告。从今年开始，我们将在“媒后台”公众号开设专栏，陆续分享同学们的扫文成果，敬请期待！

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七猫小说扫文报告：

广告中的爽文阅读——不费脑，但上头

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自2018年上半年起，免费阅读横空出世，打破了原来大家所熟悉的订阅付费模式。七猫小说于2018年8月上线，2019年接受百度入股，2021年并购纵横中文网，成为免费小说领域的重要力量。2022年秋季学期网文课上，同学们分为两组，首次针对七猫小说开展体验与扫文工作。本次报告主要基于同学们的使用体验与阅读体验，从七猫的生产机制、应用体验与作品特点三方面进行概述与分析。

一

生产机制：广告，广告，还是广告

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说起七猫，很多人可能一头雾水，但相信大家都或多或少看到过诸如“王妃已经挂在城楼上三天了”“老侯爷给全家下指示：宠！”等令人瞳孔地震的小说广告，这背后少不了七猫的运作。通过这些夺人眼球的广告宣传，七猫吸引了大量用户阅读超长无脑但非常上头的免费小说。

除了充斥于各种社交媒体上的广告，七猫还投放了大量地广与短视频广告，并且冠名了大热综艺《王牌对王牌》和《向往的生活》。

数据显示，七猫是在线阅读APP中广告投放量最大的一个。七猫之所以要如此大规模地投放广告，是因为免费阅读盈利的关键是广告页的曝光，唯有用广告吸引到足够多的用户，争取到足够多的流量，才能从广告主那里获得广告收入。使用七猫进行阅读时，几乎每四页就会出现一个广告，阅读过程中底部也会一直有广告，可谓做到了“见缝插针”。

头部在线阅读APP投放广告的情况（亿元）

除了对用户数量有要求，免费阅读的盈利模式对用户的使用时长也有较高要求。前期“买量”打下用户基础后，七猫一方面通过购买小说版权，为用户提供内容的手段提高留存率；另一方面也采用了拉新奖励和金币激励机制，鼓励用户尽可能多地邀请亲朋好友一起加入，依靠每日签到、观看广告、分享书籍和累计阅读时长等方式积累金币并提现，给用户留下“看小说不仅不要钱还能赚钱”的印象。而用户使用APP时付出的大量时间与精力则被转化为流量与广告曝光率，为APP带来高额的广告收入。

免费阅读APP的盈利模型

当然，从七麦数据提供的2019年至今七猫与番茄的每日收入对比来看，七猫明显落于下风，而且差距越拉越大。这与番茄背靠抖音集团，有抖音等头部流量平台为其引流，流量变现和广告投放效率均高于七猫不无关系。不过，七猫虽然与番茄差距明显，但二者仍然是免费小说阅读平台的领头羊。

七猫小说与番茄小说每日收入对比（2019至今）

头部免费阅读APP的MAU（月活跃人数）推移（万人）

二

应用体验：无限刷新，多重推荐

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在小说分类上，七猫沿袭了晋江/起点这些网站男频/女频的分类方式。稍有不同的「图书」一栏主要推送的是已经影视化的网络文学作家出版的实体作品，以及一些经典的严肃文学作品。

与起点晋江这些网页与手机端共享的网站不同，七猫从一开始就主打移动阅读，虽然也设置了网站，但是在网页上阅读需要开通会员。整体而言，APP页面类似于小红书/知乎等无限刷新流，根据用户的点击来进行偏好推测，并由大数据抓取更多相关图书进行推荐。评论区对“好看”“一般”“不好看”的分类归总则与淘宝/美团等非常类似。结束阅读后会在页面底部出现一个“猜你喜欢”的板块进行类似作品的推荐，这是系统的自动推荐。如果在这里没有找到自己想看到的书，下滑会看到一个名为“书友圈”的板块，读者可以在这里发布和浏览求书贴，通过人工推荐的方式找到自己想读的书。

除此之外，七猫还提供了多个排行榜，如大热榜、完结榜等，但除推荐榜外，其余榜单都是根据阅读数据排序的固定榜单，并没有做到个性化推荐，千人千面。在这些榜单中，最重要的就是在首页直接出现的“七猫必读榜”。根据七猫的介绍，必读榜基于必读票、阅读人数、用户评价、质量稳定性和专家点评五大维度进行评选，是七猫打造精品内容的一个尝试，也是我们扫文主要依据的榜单。其中，读者可以通过投必读票帮助小说上榜（类似于起点的月票与晋江的地雷）。

必读榜并不含括图书类别，仅从男生/女生进行了分类。从必读榜的阅读量来看，男频小说远远高于女频小说，截至10月23日，男频必读榜第一有228.6万人正在阅读，累计553万必读票，女频必读榜第一仅73.9万人正在阅读，372.3万必读票。

同时，男生必读榜的变化幅度也比女生大得多。男生必读榜中，很多9月还在榜的作品10月已经不见，9月的第38名一跃升至10月的第5名；女生必读榜总体而言则变化较小，10月的前四名与9月一致，新进入前10的也都是9月榜前25的作品。从这些数据中可以推测，男性用户在七猫应该占比更大，活跃度更高。

三

作品特点：重爽感轻逻辑，打脸*必不可少

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从总体风格来看，无论男频还是女频，七猫小说大多都是快节奏的无脑爽文，在超长的篇幅里重复固定的爽文套路和直白的表达，并不重视情节逻辑，以短逻辑链条爽点输出取胜。

七猫站内有一个名为“编辑部点评”的模块，从编辑部针对小说给出的评价与建议中，可以管窥七猫小说的整体导向与主要用户群的喜好。以站内热度非常高的《离婚后她惊艳了全世界》为例，编辑部认为其优点在于人设讨喜，女主能果断搞事业，男主能识别女配手段等，缺点则在于打脸剧情设置薄弱、离婚主线拖得太长、节奏过慢等。这一缺点评价同样出现在男频小说中，认为部分小说前后反差感不够强，金手指爽点不足等。

《离婚后她惊艳了世界》编辑部点评

男频某小说编辑部点评

参考编辑部的“写作提升专题推送”，也可以非常直观地感受到七猫小说的整体文风以节奏快、情节爽为主，必须要有足够跌宕起伏的情节来让读者时刻感到爽，人物的行为逻辑及其现实可能性都可以为这个爽点让步。

编辑部“写作提升专题推送”

超长篇无脑爽文占据主流与七猫作为免费小说的生产机制与用户群体有关。如前所述，免费小说的主要收入来源于广告，作品质量并非重点，如何让用户尽可能多地花时间阅读才是七猫关注的核心问题。在这种筛选机制下，篇幅长又不费脑子，可以一直刷下去的小说自然会脱颖而出。而且，从Questmobile提供的数据来看，免费小说的用户集中于下沉市场，多位于三线城市及以下。他们大致可以分为两类，一是之前从未接触过网文的新人“小白”；二是对价格非常敏感，同时对小说内容和APP使用体验要求不高的网文消费者。免费小说对他们来说，只是既可以打发时间又可以赚点零花钱的消遣，质量高文笔好是锦上添花，爽才是刚需。

免费阅读目标群体地域分布调研结果

其实，七猫的用户并非看不出小说逻辑上的硬伤，但大多数时候，他们并不在乎。在一本小说中，作者写主角“一人单挑三万大军”，明显脱离现实，而读者并没有表现出不适甚至厌恶，反而在评论区兴致勃勃地玩起了梗。在八九百万字的大体量阅读过程中，读者享受的是重复性的情感体验，在明确知道下一步情节该如何展开的基础上，在这些上头的、快节奏的情节内容中不停地获得幻想的确认。

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七猫体验扫文组

助教：鲁沛怡

组员：黄崇一 张百薇 金梦珠 金智英 金范瓒 朱晓桐

排版：蔡婉君

编辑：黄崇一

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