美国黑五结束了吗（卖脱销的竟然是我们国货品牌）

2021年11月26日，黑色星期五购物节正式拉开帷幕，尽管美国疫情情况仍旧十分严峻，黑五购物节还是在线下迎来了一年一度的汹涌人潮，百货店门口拥挤不堪、结账台前的队伍排出长长一列。相较于线下门庭若市的热闹场景，线上的情况似乎并没有如预测那般乐观。

据了解，在今年，美国“黑五”线上消费有所下降，消费者在“黑五”的GMV约为89亿元，相较去年90亿元还要略有下降。但尴尬的是，在此之前，市场调研机构eMarketer曾预测今年“黑五”在线GMV能够达到104.2亿销售额。

比起整个美国黑五线上市场的低迷，国内参与黑五的热销品牌们似乎显得格外与众不同。

在国货品牌花西子的海外官网上，黑色星期五购物节当天，销冠产品同心锁口红直接断货，整体销售额连连翻倍，据了解，以“东方彩妆，以花养妆”为理念的花西子今年三月在日本上线时，就受到了热烈的欢迎，同心锁口红拼进了日本亚马逊口红销售小时榜top3，连带着蜜粉、高光也进入了小时榜销售top10。

今年的“黑五”是花西子碰上的首个海外大促。从10月22日起，花西子新推出的傣族印象系列广告大片亮相在美国纳斯达克大屏，同时花西子的各大国外社交媒体账号同节奏发布宣传信息，带动粉丝热情，甚至收获了一波涨粉。据花西子相关负责人介绍，从国外用户的反馈来说，“匠心设计”和“花养成分”是打动他们的关键点。随着粉丝数量的壮大与品牌的发展，如今，花西子已经支持向全球43个国家和地区提供产品销售。

除花西子这样的美妆品牌外，Yeswlder、Lefant、Bedsure等中国品牌都在黑五促销季里取得了不俗的成绩，Bedsure在黑五期间销售额达到547.56万美金，同比增长42.5%,Lefant在黑五期间销量增长200%，Yeswlder北美站点销售额同比增长253%，产品销量达到了平时的2.76倍。虽然黑五整体数字经济指数有所下跌，但这对于正处于新生力量的国产品牌们来说并未造成很大的负面影响。

尽管疫情带来的影响仍然没有结束，下一次黑五的整体局势也不知道会发生什么变化，但是国货品牌并不会止于此。巨大的市场需求、消费群体和消费观念的转变，共同催生国货“出海”热潮。

正如花西子负责人所说，我们做的是把东方美、东方工艺带出去，让品牌走出去。国货品牌正在趁势吹响号角，但机遇与挑战无疑是并存的，与一些海外本土大牌相比，未来国货品牌要想在海外占据一席之地仍将有一段不小的追赶空间。