美团认证学生多长时间（美团外卖如何找到大学生群体并给他们打标签）

前言

本文为不二社群成员针对话题 #已知机型和手机号，美团外卖如何找到用户群体中的大学生群体并给他们打标签（用户群体包括美团用户or其他美团产品用户，不局限于外卖用户 ）# 的完整复盘。本欺复盘君：眉毛君

话题复盘

Q：已知机型和手机号，美团外卖如何找到用户群体中的大学生群体并给他们打标签（用户群体包括美团用户or其他美团产品用户，不局限于外卖用户 ） A：对问题进行拆解，既然目的是给用户打标签，那么我们可以倒推从哪些维度来给目标用户打标签。这里复盘君用到的分析思路为：用户消费行为分析，即从用户属性、消费标签、行为标签和内容分析这四方面来倒推潜在的大学生群体。

1、用户属性

这方面主要包括性别、年龄、地域、收入、学历、职业等。目前已知手机号，即可以根据用户的定位或常驻地理位置来判断是否位于学校内部、大学城及附近，如外卖定位、跑腿代购等。

2、消费标签

这方面主要包括消费习惯、购买意向、是否对促销敏感等，具体的标签包括餐饮口味、消费均价、团购等级、预定使用等级、排队使用等级、外卖等级。

因已知用户手机号，即可以协同用户过往的消费习惯、消费历史进行判断：

1）如是否参与过大学生专享活动、是否有大学内部及大学城城周边外卖店铺消费记录；

2）消费是否发生在工作日时间，由于工作党的工作时间比较固定：周一至周五的工作时间无暇外出娱乐消费，因此根据用户的消费时间节点也可以进行判断。

如果没有过往消费记录可以参考，那么可以考虑推出大学生身份认证活动（优惠），以开学季或某某美食外卖节来作为宣传节点，鼓励大学生进行身份认证、进而可享受专属优惠、折上折等活动。

3、行为标签

这方面包括时间段、频次、时长、访问路径等。这些是通过分析用户行为，来得到他们使用 App 的习惯。 1）由于大学生的课程时间较为固定，可以根据用户群体的浏览和点单时间进行筛选，如下课后（中午12点、下午5点左右）立刻拿到外卖的即时需求，倒推点外卖的时间段等。

2）从手机型号出发， 根据社交和洞察分析服务商AdMaster2019年发布的洞察报告《2019中国手机品牌用户社交洞察》显示，不同年龄阶段的人群对于手机的选择上都有一定的偏好（娱乐拍摄、商务实用、时尚颜值等），也能够为找到大学生群体用户做辅助。

4、内容分析

这方面包括对用户平时浏览的内容，尤其是停留时间长、浏览次数多的内容进行分析，分析用户对哪些内容感兴趣，比如，金融、娱乐、教育、体育、时尚、科技等。

从手机号的浏览内容出发，分析用户的记录得出群体的浏览偏好，而对于美团外卖而言，如轻食、快餐、烧烤等。

其他途径：因为我们需要考的用户群体包括美团用户和其他美团产品用户，不局限于外卖用户 ，所以当手机号作为唯一关联数据时，同其他App进行联动分析会得到更精细的效果，如美团金融、美团钱包、摩拜单车等，依据预留手机号可以直接精确的得到用户的身份信息；如大众点评等，也可以按照上述的几个方面进行分析对比；如榛果民宿的学生认证、猫眼的观影记录等，都可以成为找到大学生群体的参考数据。

精选讨论

@ ww-21-南大

1.地理位置，根据用户的常驻的位置，判断是否在大学城附近；

2.消费行为，用户的消费品类，金额，频率等；

3.其他业务协同判断：例如美团单车和打车能够获取用户的出行数据；美团金融能够获取用户的身份证信息，根据出生年月判断当前的学习阶段；美团票务例如出行和景点，判断是否使用学生证购票。

@ 小宇-21-中大

1、可以考虑推出个大学生活动，比如9月开学季上美团消费，即可享受某类型的优惠（参考原来海底捞大学生特定时段6.9折），接下来就会有很多大学生上美团来进行身份认证，借此可以给大学生用户打标签。

2、已知用户的手机号，可以得知其曾经设置的地址，和各学校的地址匹配，借此可以筛选出大学生群体。

3、还可以参考用户的购买记录，比如购买了学生票记录等。