视频号能知道是谁吗（负责人张孝超说了啥）

今年的微信公开课 PRO 版“微信之约”，可以说是微信生态创业者的春晚，原来是年前举办的，因为疫情的原因，推迟到3 月 28 日，也就是昨天晚上开讲。

作为腾讯帝国的希望，微信生态的新星，视频号的地位是排在最前面的，因此第一个分享的是视频号的负责人张孝超，传说中背负着帝国希望的男人。他的分享虽然只有20分钟，但释放了很多重磅的信息，适合每一个创作者关注的。

第一部分是回顾过去一年视频号的发展状况，这组数据其实大家关注我们的话，应该早就知道了，毕竟最近的财报和年前的公开课也有说到。所以这一组数据不是重点，只是药引。

在第二部分，张孝超从原子化组建上强调，视频号是什么？这非常重要，很多看好和不看好视频号的人，其实都没有认真理解过视频号的定位。张孝超再次解析：

这是微信生态的原子化内容组件！

基于这一定位，如何让视频号作为原子化基础内容组件在微信体系里流转，是他领导之下的视频号团队在打造这款产品时的基本出发点。

所以张孝超说，视频号跟别的产品不一样的地方在于，它是与微信生态深度融合的，与小程序、公众号、支付、搜索、朋友圈、铃声、企业微信、状态.......

什么意思呢？视频号就是微信的内容血液，微信的每一个角落，都有视频号内容在流转。这是视频号这款产品的小目标。

张孝超总结说，“去年之所以能够取得预期的成绩，是因为按照计划深度融合微信生态其他功能的结果。”注意这句话，第一视频号是按照微信产品经理的节奏走的，第二是融合了整个微信生态就能很顺利取得相应的预期。

第三部分谈到了个人与企业做视频号的价值。在张孝超看来，视频号对创作者来说，非常重要一点是公开名片价值。就是通过视频号，让任何一个人，都知道你是谁，你长啥样，你干过啥，你有啥优点和能力，你卖啥。

这对个人和企业，都是有非常大的价值的。前两年我和视频号大V萧大业老师吃饭，他跟我讲过一个故事，说他没做视频号之前，那些邀请他讲课的人，还是要看看他履历啥的。现在有了视频号，邀请他讲课的人，啥也不说了，一上来就尊称老师，方不方便去讲课。因为那些客户已经通过视频号，了解到了萧大业老师的情况，内心已经认可了他，也就是说，作为名片的时候，降低了沟通成本，增加了沟通效率。

张孝超顺便说出了他的想法，说视频号除了能呈现视频、直播、商品橱窗之外，还会继续探索如何承载新的内容，比如长音频和图文。

长音频的意思就是有可能像蜻蜓FM或者喜马拉雅APP那样，这释放出来的商业价值是非常庞大的，比如听书、听小说、听各种课程，说白了，将会取代传统的音频行业，比如开车的时候，通过视频号就能听到各种音频节目。

图文就不用说了，视频号作为微信生态最大的公开广场，这意味着它迟早要跟微博竞争的，图文的计划可以说是进一步抢夺微博的业务。而且跟此前传说的“小绿书”先结合，那么小红书现在的业务，很可能被挤压，所以这个消息，是利空小红书的。

到了这里，如果你还不做视频号，会很吃亏。因为视频号要承载的信息，不亚于企业官网，你既然在传统互联网时代搞一个官网，那么没有理由，在这个时代也整一个视频号。

在分享的最后，张孝超丢出了两个核弹。

第一个核弹是准备推出创作分成计划，就是只要你发布原创视频，开通在评论里自动挂广告功能的话，就一定会产生收益。有点像公众号原创内容的下面，可以参与广告分成计划。这对那些做优质短视频，流量很大，但又不知道怎么变现的人来说，可以说天大的利好。

比如有个人做正能量视频，流量非常大，但是不好变现，但有了这个功能之后，可能他靠广告分成就能过得不错。所以说，这对创作者来说，是一枚核弹。

第二枚核弹是推出付费订阅，我们知道，视频号目前以中腰部创作者为主，而且原生博主大多数都有做知识付费的基因。而推出付费订阅，意味着视频号进一步强化知识博主的商业能力，这无疑是个重大利好。

前几天，某音下架了虚拟产品，知识付费行业一片哀嚎，大家都热议来视频号做知识付费吧，因为微信生态有很好的私域运营能力。而现在，又多了一项，那就是付费订阅，这意味着，知识博主迎来新一轮的狂欢。

当然，这个功能也会利空一些微信生态的产品，比如小鹅通，估值超十个亿的小鹅通，这两年因为视频号对知识付费市场的需求而大卖，赚得盆满钵满。但视频号如果自己推出付费订阅，那么就没有小鹅通什么事了。

看完张孝超的分享，总的来说，视频号是按照微信高层的设计来走的，整个产品体系正在一步步的完善，释放的价值也越来越大。

但是视频号想要更进一步的完善，就得面临一个巨大的问题，那就是如何平衡原来生态开发者的利益。

其实没法平衡，小鹅通腾讯投了，有赞腾讯也投了，但是，如果视频号不做付费订阅，就很难服务好创作者，但如果做了，小鹅通可能没有价值。同样，在直播带货端，视频号小店如果不像抖音商城那样，对直播商家来说就不好过，电商体验也很差，但是如果视频号小店做了，那么有赞这家公司，就活得很尴尬。

2023年是视频号发展的关键之年，也是微信高层要做出决策的时刻。视频号要想上一个新台阶，就得下定决心，要不要得罪生态开发者的利益。

这是一个莎士比亚式的问题，关系到视频号到底是腾讯帝国的希望，还是仅仅是希望之一的。