研学、营地机构如果想做短视频,快手、抖音和新出的视频号都是一个不错的平台,原因很简单,流量的聚集地,用户多基数大。当然还有其它原因,感兴趣的小伙伴,可以翻看我们之前的文章。
今天就说一下企业在快手运营短视频需要注意什么?抖音版的(可以戳这里)。
一、做账号前首先要了解快手这个平台
了解平台的规则、推荐机制、注意事项及用户画像等。我们上篇文章整理了快手功能结构图,让你3分钟快速了解快手平台,需要的小伙伴可在研学知道后台回复“快手功能结构图”。
二、确定账号定位
1、目前短视频生态已基本稳定,不像之前刚兴起时无论做什么内容都能吸粉。企业选择可持续发力的垂直领域,越垂直领域的越容易被做好,如教育、学习、技能等方面,且抖音、快手上面的教育、学习生态也都很不错。
2、账号人设不可少。要让系统和观众更容易认识、记住你,人设是必不可少的,如、辛巴的“出于农民、馈于百姓、农民儿子、百姓主播”,Papi的“集美貌与才华与一体的女子”。
三、内容方面
1、内容表现的三种模式:漫画、混剪、真人。建议使用真人上镜,因为快手的氛围是人与人的社交,使用真人上镜,更有识别性,更易拉近人与人观众的距离。
2、内容质量方面:要有价值、正能量。可适当与热点或近期事件结合的,比如近期中小学生开学了,类似开学后应注意什么,学生应如何调整心态之类的。
另外,据不少快手内容运营总结认为,有情感共鸣的内容、形成反差的内容和充满新意的内容这三类现在比较吃香,观众也更愿意观看。
3、标题、封面。快手展示页与抖音不同,快手是通过瀑布流的方式展示多个类型内容,用户可进行选择播放。好的封面和标题,能让你脱颖而出。标题,文字注意清晰可见,精简、不超过10个字;封面,竖屏、饱和度高,可单独制作或使用内容中较好的一帧作为封面。
四、权重
权重决定你账号的价值和推荐量,所以一定要重视起来。如何增加权重?
1、个人资料填的完整度越高越好。
2、是要坚持长期发优质的内容,尽量原创,在任何平台UGC都是考核的重要指标,所以一定要重视原创,当然内容质量也不能忽视。
3、企业账号想调整方向之类时,不要大批量删除作品,会影响观众体验和观感,对权重也会有所影响,建议可以将作品隐藏起来。
五、是否开通直播
首先就现在整个社会环境来说直播是一种趋势,一种新的潮流和变革。
直播有以下几种模式:一、电商卖货 二、和用户取得一定关联、固粉。 三、授课,网上直播上课。
快手的直播效果还是很好的,带货能力也是比较强的。企业若有这方面精力做好了充足准备,当然可以开通,若没有的话建议还是暂时不要开通。因为无论哪种模式,都需要做大量准备工作,避免翻车。直播效果好的话,可以引流,不好的话,反而会让粉丝流失。
其它注意事项:
1、粉丝互动,利用“说说”、“群聊”与粉丝互动,及时回复用户评论。
2、注意发布时间:快手用户最活跃的时间是从晚上6——10点。而其他的内容时间段,比如早高峰时间段和深夜时间段,也可作为备选。
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