抖音同款大牌女装（抛弃少女了）

单价不低的Teniee Weniee在抖音销量极高，曾有报道称它是抖音上自播卖得最好的品牌女装，尽管没有公布过太详尽的数据，但去年，抖音将年度大奖颁给了Teniee Weniee。

前些天，该品牌上线了第二次与设计师品牌AWAYLEE联名的系列。除了优衣库那种常驻系列，多数时候，联名是一次性合作，追求宣传的最大化。

双方再来一次，很重要的原因是，AWAYLEE这个元老级少女风品牌，从2023春夏季开始换风格了。

去掉了层叠的薄纱，“小公主”变得顽皮起来，不再甜腻的AWAYLEE抛弃少女了吗？又或者少女风风靡本土市场几年后，“疯”出新内容？

COOL GIRL

今年3月，在上海的showroom，江阴逐日集团负责人才第一次看到旗下AWAYLEE“改头换面”后的样子。AWAYLEE这个中国最早以浪漫少女风格席卷市场的设计师品牌，彻底收起甜美、层层叠叠的薄纱，变得少年感十足，甚至很酷。

设计总监杨乐朋友圈封面是AWAYLEE2023秋冬款的大片，淡蓝色的仿皮草外套，靠近领部拼接了皮革，配合模特表情有种“懒得搭理你”的氛围。翻看最新一季的所有LOOK，不难发现，这是第一次整个品牌的服装气质与这位设计总监的日常穿着如此相似。

杨乐朋友圈封面

想象不出她穿老款AWAYLEE薄纱层叠裙的样子，她是个cool girl，我有限的几次与她见面，都穿得休闲略微帅气。3月在showroom，她换上品牌新款，即便糯糯的粉色，也会让人觉得是帅气的调调。

杨乐

最新的AWAYLEE2023秋冬系列，用色丰富，但视觉清爽、简单，大量造型都采用了单一色彩或者近似色搭配，不见了复杂的结构或者琐碎的装饰，回归到相对更多人能接受的范畴。

也就是，不太跳跃的设计感。

当然，这不代表设计师在走向平庸。

更加准确的表述是，能看出来这些衣服穿着舒适，设计师已经尽量给出了方便日常的搭配方案。

一些衣橱必备的基本款单品增加了小小的设计感，比如，加长加大版的袖克夫装饰了褶皱和系带。

你若选择这款衬衫，那么裤脚被吊染成粉色的牛仔裤会是很好的选择。

曲线结构带出运动气息，而且还配上了隐形拉链，不难想象它可以更性感。

原本带有学院氛围的褶皱连衣裙也因为曲线结构加入动感。

看起来非常简单的粉色裙在领部采用了不那么明显的放射状结构，一侧腰的收褶让长裙显得有趣起来。

还有可以随便搭的结合衬衫款的皮质外套。

当然，不是所有衣服都那么好驾驭，设计师总有她的趣味在。

比如，银色套装。

完全用系带将条状结构拼接起来的羽绒外套看起来也不太好惹，大片中还呈现了光着穿它的性感效果。

相比较而言，短款似乎有些爆款的潜质。

系带元素在这个系列中被反复强调，衬衫、羽绒服、大衣、皮外套等等，都通过这样的细节增加层次感。

这确实很不曾经的AWAYLEE。

从甜到酷

诞生于2012年的AWAYLEE起步于“好时代”，人们对“设计师品牌”这个名号还保有滤镜。在很长时间里，它是少女风的代表，可惜的是，当国内狂刮少女风的时候，AWAYLEE“消失”了。以英国品牌Simone Rocha风格为代表的少女风成为中国市场最强劲的流行风潮。

AWAYLEE再一次强势回归是在上海时装周发布2022春夏系列，设计总监换成了杨乐。停顿后的AWAYLEE完整延续了早前的风格以及经典设计手法：层层叠叠的薄纱，大量的粉色系，甜糯的浪漫少女感。

事实上，转变在2023春夏季就开始了，只是没有最新的秋冬季这般彻底。

更加运动和简约让变化初见端倪。

大量的衬衫裙凸显青春院校感。

也有步子迈得更大的酷酷又性感的设计（看下细节，感觉蛮有质感）。

最早对这一改变做出正面回应的正是品牌Teniee Weniee，尽管已经合作过一次，去年，Teniee Weniee相关负责人在showroom看过初次换风格的AWAYLEE后，又投来橄榄枝。

几天前，新的联名在抖音上架，售价不低，销售很好。

第二次Teniee Weniee ✖AWAYLEE

相比前一次联名款的浪漫少女，这一回从单品到拍摄，都显得更加简约和运动。

或许正因为该合作的肯定，杨乐在2023秋冬系列彻底“放飞”。

AWAYLEE，抛弃少女风了？或者说，杨乐任性地做了回自己。对此，我们深入聊了聊，以下是问答详情。

杨乐

Q&A

文刀米：还能称AWAYLEE是少女风吗？

杨乐：我依旧会用少女风来形容，“少年感少女风”会更为贴切。我们现在太过于狭义地去定义少女风，不一定非得甜蜜的少女风才叫少女风，那只是近十年来我们对于市场上现有风格的一种标记、理解。

别人问我有没有什么缪斯能够代表现在的设计？《重庆森林》里的王菲，拍《明明》时红发的周迅，还可以是张子枫、文淇，也可以是少女时期的苏菲·玛索，还有以前英国有个酷模特Agyness Deyn。

我并不喜欢用无性别去定义这样的AWAYLEE，目前这个风格还是充满了女性感，只是更干脆、利落、原始，更自在、自由。

文刀米：所以完全没有年龄限制？

杨乐：没有。10年前被定义的中年，可能就是35岁以上，很多媒体或者影视作品在表达中年女性的时候有一个特别大的限制，就是你必须变得从容，必须变得优雅，必须有自己的穿衣风格等等，这么多年过去了，对于女性的限制应该要越来越少。

文刀米：为什么会在风格上做这么大的转变？

杨乐：这个变化是我在过去一年里深思熟虑的结果。我在前三季的设计最大化地保留了原有AWAYLEE风格的基础上加入了一些自己对于品牌的理解，但是少了一些主观态度和趋势。这样的继承让品牌有点裹足不前。我用了半年的时间去思考半年去验证：这样走下去会不会把路越走越窄？我要做的难道只有继承而不发展吗？如何才能让品牌重新出现在年轻人的视野里？我该怎么处理我和品牌之间的迭代关系？

甚至在这期间查阅了很多品牌的历史进程，相当比例的品牌在发展过程中都经历过风格转变。当它不再适应当下的时候要不然就依靠换主理人带入新风格，要不然就痛定思痛的从内部打破僵局。

要干就放手干，以前常用的A廓形改成H廓形，网纱和欧根纱成为了辅助面料，浪漫仙女风变成了少年感少女，主题更轻松、更当下，表达手法松弛、简洁。

为此我和我的设计团队接下了品牌和天猫的运营以保证绝对的统一，今年产出的结果已经证明我没走错。

文刀米：感觉早期少女风的关键词是AWAYLEE，后来变成Simone Rocha，近两季Simone Rocha对国内设计师的影响在减弱，miumiu的影响最大。

杨乐：没错。miumiu的2022春夏太成功了，她甚至将裙子的长度做了一个新定义，营销也做得非常好。这种有青春气息的造型踩到点子上了，大家都去跟随这个趋势，我觉得没有太大的问题，是一个比较正常的学习阶段，毕竟设计师品牌也有商业属性，但整个风格以及你输出的感觉必须是自己独立的，这个很重要。

我想做的更多是自己主观想要表达的一种风格，目前看国内外还没有相似的竞品。

文刀米：很多人都认为今年消费者的时尚消费习惯发生了变化，对此，您怎么看？

杨乐：我觉得不是今年发生的变化，消费习惯在近五年里不断快速变化。这些变化跟政策、经济、大环境的变化都是相随的。唯一不变的就是变化，因为还没有到一个轮转周期，我们无法从宏观角度评判对错，只有跟着变化应对政策才能不被淘汰。

很多人说现在年轻人都开始务实，不再过度专注品牌而在意产品本身了。我觉得这是一个很好的变化，说到底衣服是给人穿的，好的设计是人和衣服相互衬托的关系。为了追求设计丢失了自我本身就长久不了。中国人又是一个骨子里带着实用主义基因的民族。所以，我们要对“设计”这个词再一次反思，不能为了设计而设计，设计师不是艺术家，我们需要满足人们的需求去做设计，让衣服能穿、好穿还能展现性格，同时又会去感受好的面料，欣赏独到的设计细节，做到人衣合一还不千篇一律。

文刀米：坊间常常会有资本如何如何“迫害”设计师的传闻，集团给你的销售压力大吗？

杨乐：老板三月份在showroom上看到这些衣服，沉默了十分钟，然后就对我说了一句话，这一季宣发预算涨一倍，他一直都是给予我很大的支持。

这几年，集团一直给了我很多的空间去发挥，也给了我很多时间去验证自己，其实在改风格后，开发过程中我们并没有沟通过，到目前为止，集团一直没有变的就是希望我能能创造出更好的作品，也在很多方面给了我们团队很多支持。

23SS 改了风格之后，我和团队一直在销售层面探索更多元化以及更新的突破方向，希望让更多人看到“新”的AWAYLEE。

所以，最后也欢迎大家谈谈少女风，以及对新AWAYLEE的看法。

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