小红书曝光奖励推广失败（推出拉新奖励后不兑现被质疑“玩不起”小红书又双叒叕“翻车”了）

近日，小红书推出一轮用户拉新活动，老用户邀请新用户注册即可获得现金奖励，但据相关媒体报道，在活动临近结束的时候，不少用户都反映自己邀请新用户的审核不能通过，获得的奖励金也无法提现。

根据活动参与者对媒体的表述，用户可通过面对面扫码、分享活动口令等方式邀请其他用户助力拆红包，参与双方均可拆开红包得到现金奖励，邀请新用户立赚 16 元，而邀请其他用户则会获得随机奖励。

但不止一位参与者表示，邀请了新用户后，红包却全部被审核为 " 不通过 "，不予发放奖励，且有类似遭遇的用户达数百名。

小红书客服回应称 " 如奖励未到账，可能是系统检测到您邀请的并非合格新用户 "，用户则声称邀请的都是从未使用过小红书的人，认为小红书的新用户认定标准并不清晰和公正。

除了不通过审核，不少用户还发现小红书在活动期间更改了规则。

据悉，规则更改后，邀请新好友的奖金从 16 元下降到 10 元，活动截止时间也从 1 月 10 日提前三天至 1 月 7 日，如此操作让用户忍不住吐槽："小红书玩不起就不要搞这种营销活动了。"

目前，小红书方面尚未有进一步回应。

其实，小红书的各类 " 翻车 " 事件还有很多。例如去年 12 月，小红书就因为推送未成年人身体隐私短视频登上了多个平台的热搜，遭到消费者的口诛笔伐。近日，小红书违反未成年人保护法被罚的消息再次冲上微博热搜。

另外，还有图片滤镜过重，将景点 " 照片 " 变成 " 照骗 "，软广过多、涉及软色情等等。

而此次通过现金奖励刺激新用户增长的举措原本十分合理，在互联网平台流量增速放缓的大背景下，小红书自然也需要更多新用户来巩固基本盘。

但是未向用户解释具体原因就 " 不通过 " 奖金的审核，且随意更改规则，无疑将消耗用户的信任度，反而起到了反作用，并不利于平台的长远发展。

而从外部环境来看，小红书面临的风险远不止于此。

除了自身存在的内容把控不到位、虚假滤镜和恶意营销等问题，小红书还需要应对其他互联网巨头的 " 围猎 "。

抖音、淘宝、拼多多都在做种草带货这门生意，布局了包括逛逛、拼小圈等产品和板块，这些竞争对手既有更大的流量，也有更为灵活和吸睛的带货方式，例如短视频、直播等，给小红书带来的压力之大可想而知。

从去年年初开始，有关小红书上市的消息几乎就已经是资讯平台的 " 常客 "，然而至今仍没有任何公开的进展，依旧在上市边缘徘徊。

上市之路坎坷的原因离不开资本市场最关心的两点因素：如何实现商业化变现，以及如何在保证内容生态健康的基础上与其他玩家竞争，并实现用户增长。

目前，小红书主要的营收来源为广告业务，但从抖音快手们加码本地生活、电商业务即可看出，靠基于流量的广告业务 " 躺着 " 赚钱的时代已经过去，想要持续发展、给资本市场讲好故事，就必须要探索更多流量变现的方式。

近日，有媒体报道称，小红书进行了组织架构调整，原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门，这被外界视为全力布局电商的信号。

显然，小红书正试图一一解决自己的痛点，布局电商、推出拉新活动均是解决方式之一，但从活动 " 翻车 " 来看，小红书或许需要拿出更多诚意。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃 实习生张瑞珊

编辑 / 曾宪天