b站也过愚人节吗（B站到底怎么了；流量见顶时代）

4月1日是愚人节，这天有很多B站用户发现自己关注的几百万粉丝up主，突然就宣布要停更了，到底是什么原因呢？虽然是愚人节，可宣布停更这事并不是开玩笑，一大早这个新闻就迅速登上了热搜榜：

之前B站就经常有一些头部up主宣布停更，但动静都没有闹的这么大，难道这次是要动真格的了？

B站成立于2009年，正好是互联网在中国高速发展的年代；那一年，我记得很多城市的大街小巷都遍布了网吧，上网的年轻人非常多；当年手机都还是以2G为主，离移动互联网的普及还有好几年时间。

B站主要发展历程

B站从诞生的第一天开始，就决定了它是为一部分年轻人打造的一个互联网平台，从几个关键词可见一斑：弹幕，非主流，二次元。而根据B站公开数据显示，B站用户中19-24岁年轻人占比高达61%！

成功抓住了这一部分年轻人的喜好，B站在成立后的十年时间发展非常顺利，这十年恰好又是中国互联网高速发展的黄金十年：每年新增网民数量高达几千万人，比世界上很多国家的国民人数都多！

2018年，B站成功在美国纳斯达克上市，融资4.85亿美元；上市除了融到大笔资金以外，更具意义的是让B站的知名度得到大幅曝光，2018年全年B站无论是付费用户还是营业收入都得到了快速增长，也就是无论是用户端还是广告主，都对B站产生了更多的兴趣。所以完全可以说，2018年的上市是点燃B站快速发展的第一级火箭。

然而，点燃B站爆炸式发展的第二级火箭仅仅在不到两年后就到来了：2020年新冠疫情的全面爆发。2020年新冠疫情爆发期间，让大部分中国人不能足不出户，而视频平台就成为了消遣娱乐的最佳选择；可以说在这三年，无论是短视频平台还是长视频平台，都因祸得福，迎来了一个二次爆发的机会。根据B站公布的2020年年报显示：

2020财年B站总营收达120亿元人民币，同比增长77%；其中第四季度总净营收达人民币38.401亿元（约合5.885亿美元），与上年同期相比增长91%；

用户方面，第四季度平均月度活跃用户人数（MAU）同比增长55%，达2.02亿人，移动月度活跃用户人数达1.865亿人，与上年同期相比增长61%；第四季度每日活跃用户人数（DAU）达5400万人，与上年同期相比增长42%。

这一年，B站的股价涨了约8倍左右！！！

在随后的两年里，新冠疫情仍未散去，B站每年还保持着高速增长。而到了2022年底，我国新冠疫情防控措施彻底优化，疫情对人们生活工作的影响微乎其微了。2023年这才过了一个季度，吃了疫情红利的B站就要走下坡路了吗？

长期为爱发电当然不现实，任何一个平台要让创作者保持高质量、高频率的更新，最简单有效的方法就是给以金钱激励。这次B站头部创作者的所谓停更潮，核心原因还是激励收入相比之前有了较大幅度缩水：根据一些创作者反应，激励收入缩水幅度大概在1/3--1/2左右。这对于部分全职创作者来说，收入减少的压力和心理落差是无法接受的。

B站此前公布的2022年年报里，B站对用户的激励收入还是在保持增长的，2022年达到91亿元，增长18%！但是为什么，创作者却明显感受到激励收入下降了呢？我分析有以下几个原因：

1、创作者越来越多，流量竞争越来越卷。在视频平台创作者红利期这几年，头部创作者都是赚到了钱的，同时受经济结构调整影响，部分行业的发展陷入低谷期，所以两者共同吸引了大批的创作者加了自媒体行业，来寻求一份工作以外的收入。这就逐渐形成了一个僧多肉少的局面，虽然总激励收入还是增长的，但是分这份蛋糕的人变多了，这样即使是头部up主能分到手的蛋糕也就变少了！

同时，平台为了吸引新用户，对部分新星创作者有流量激励，那么原先的头部up主不得不面临更加激烈的流量竞争。事实上，每当有新人up主崛起，也必然有一批老up主的失落。

所以不得不正式这一现象：互联网已经进入流量的存量竞争时代！

2、B站变现途径单一。此前曾有行业大佬说过，视频平台的终极变现模式就是直播带货。这句话确实有一定道理，毕竟相比于什么激励收入，创作者自己的广告收入，直播带货所能产生的收益更加直接粗暴！而B站曾经试水过直播，但是显然直播的特性更加适合于短视频平台，用户对于B站的直播根本就没什么粘性，更不用说什么带货了。事实上我们也可以看到，即使是一些全网同步更新作品的大V，当他们要直播时首先的肯定还是一些短视频平台，而不是B站。

3、年轻用户消费能力低。如上述所说，B站用户中不到25岁的年轻人占比超过超过60%，而这个年龄段的人消费*虽然很强，但是消费能力确实最弱的。所以这也决定B站的广告用户也即金主们，能在B站上投入的广告费用是相对有限的。

4、管理层在战略上的调整。比如被很多用户吐槽的算法推荐原理，和一些短视频平台相比差距太大；比如本是以中长视频为主，但近些年竖屏短视频流量占比却越来越高了，以至于现在形成一个新老用户都不满意的局面；迄今为止，B站尚未实现年度盈利，管理层在收窄亏损幅度，追求盈利上具有较大压力等……

很多人都在说，自媒体的红利期已经过去了！各自媒体平台在此前的几年高速发展，平台猛砸资金追求用户规模的时候，对于自媒体创作者来说那就是小甜甜；现在过了高速发展、单方面追求用户规模的时候，就成为了牛夫人，好像话糙理不糙啊。

小甜甜变牛夫人

但正所谓有人辞官归故里，有人星夜赶考场！平台也需要推陈出新，所以也会优胜劣汰，有老人离开了，就会有新星涌现！不过对于新人来说，要想谋得一席之地，必须在内容上有所创新，在赛道上带来不一样的认知，在方式上更加引人注目。

总之，现在对于没有独特之处，没有一定天赋的自媒体人来说，更适合把自媒体当做一份兼职来做。

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