网易云如何上传电台声音（还在宇宙开了个「广播台」）

声音能上天这是梦吗？我来告诉你，这不是梦。

9月12日，网易云音乐向宇宙发射了一颗“音乐卫星”，你想说的话，现在可以对宇宙说了。

在这个秋天用“宇宙广播台”向那些心理藏着话的人发出邀请，共赴一场对宇宙的倾诉之约。将你的愿望、你的心事、你的声音送入太空中。

相信宇宙里那么多颗星星，总有一颗会捕捉到属于你的语言电波，听见你的声音。

那么，网易云音乐是如何实现这波“把你的声音送上天”的强势操作呢？

打造“音乐卫星” 营造情感空间

2019年1月21日，网易云音乐与风马牛传媒在酒泉卫星发射中心，成功发射“风马牛二号·音乐卫星”，启动关于卫星与地面的互动体验服务，并发布了一则最新的「宇宙广播台」广告短片。

在视频开头，就是一段#某些时刻，有些话只想对星星说…#的煽情字眼。

而旁白的内容正是目前“风马牛二号·音乐卫星”在轨道高度500千米的太空中飞行的前情提要。

第一则故事是主人与狗的故事，在主人公孤独的背影后，蕴藏的是动物长情的陪伴，而主人公此时的愿望就是#下辈子换我跟在你身后#。

第二则是在日常琐事中，妻子为年岁已高的奶奶盖上被子，但在孙子眼里，却看到了奶奶年轻时候的模样。

第三则是临近毕业季，男生对女生的暗恋情愫，只能默藏在心里，唯一的合照，就是当时的毕业照。

而第四则故事的*少女，躺在床上激动地说道：“妈，我也当妈了...”

以及第五则对天台的呐喊发泄，是对个人行为的再度升华。

搭建树洞式场景 强化Mlog功能

值得一提的是，该卫星搭载了4K高清摄像头，可以拍摄照片、视频并通过X频段将内容传回地球。如今这颗卫星已经完成了相应的科考任务，也正式启动与地面的互动体验服务。

对于品牌来说，感性式的文案以及乐评是网易云音乐最大的产品亮点之一，「宇宙广播台」不仅可以引发用户内心共鸣，也建立了品牌的年轻化形象。

对于用户来说，在如今快节奏、都市化的生活中，「孤独感」可以说是年轻人的标配。

网易云音乐将用户“无法同别人诉说的话”放到了宇宙当中，在用户参与的同时，也间接地使用户的孤独感得到释放，建立了一个「树洞式」的场景。

在网易云音乐内，用户可以搜索「宇宙广播台」，通过Mlog功能上传语音，语音将被传送至卫星在太空中播出，并为用户生成唯一编号认证书。

而在项目刚刚上线两天，就吸引了数万人在「宇宙广播台」上，上传了自己的Mlog，并在双微等社交平台上晒出了自己的认证书，引发了二次传播。

从线上到线下 提升品牌温度

网易云音乐还借势中秋，在杭州西湖旁君悦酒店顶层景观台，放置了直径达4米的月球装置「西湖月」，邀请用户一同向宇宙说出故事。

据悉，此次「宇宙广播台」营销战役是网易云音乐首度参与重量级航天跨界合作，也是中国航天十二院首度与互联网品牌合作。

这一项目也贯穿了网易云音乐一直以来传递的品牌价值，可以发现，品牌始终在针对受众情感进行感性式营销，同时也在为用户寻找更多样化的表达方式。

实际上，“宇宙广播台”这个项目，只是网易云音乐持久情感营销中的一环。它延续了以往以来，网易云音乐对人的情绪捕捉和洞察能力。

比如，持续刷屏的乐评地铁：

与农夫山泉合作推出的”乐瓶“：

与亚朵轻居联合推出“睡音乐”主题酒店：

与瑞幸咖啡联合推出的“楽岛”音乐主题咖啡店：

纵观网易云上述提到的营销案例，网易云音乐为何总能俘获年轻人的心，满足他们挑剔的口味？

从营销层面来看，这离不开始终坚持以”产品的思路做营销“的核心理念。当然，在每次不断创新的营销活动背后，都是围绕着”音乐的力量“这一品牌理念展开的，每一次的创意策划，都在不断深化其品牌战略。

经过这几年的努力，网易云音乐早已让自己摆脱了”播放器“的定位。对于用户来说，它不仅仅是一款听歌软件，更是充满温度和情感的音乐社区。