糖豆广场舞为什么登录不上（60个广场舞APP下线）

伴随着广场舞出现的，还有新的商机。广场舞从2005年产生，2008年之后开始流行，十年时间过去，经久不衰。但想在广场舞市场掘金的企业却没有几个。广场舞APP不少，但存活下来的并不多，尤其在2016年，60多个广场舞APP纷纷下线。

但其中糖豆APP却在2016年底宣布完成500万美元B轮追加投资，来自IDG资本和祥峰投资。2017年4月22日糖豆又宣布完成C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本和IDG资本。据糖豆提供的数据，2016年其全网覆盖的下载用户已经近5000万（其中移动端用户1900万），日活已超过250万，90%来自于移动端。到了今年，累计用户已经达到2亿。

糖豆广场舞首先产生于PC端，移动智能时代到来后，逐渐转到移动端，刚上线时，APP名为糖豆广场舞，不久后改名糖豆。软件主打亲民路线，主要靠广场舞视频教学吸引流量，视频中的舞蹈模特年龄在20~50之间，男女均有。并且还有专门得到板块展示明星教师。同时为了增强用户粘度，糖豆将使用时长与零钱收益挂钩，模式同现在的趣头条APP大概相似。同时，微信小程序降低了中老年用户使用门槛，糖豆很大一部分获客来自于小程序；OTT为家庭客厅场景提供了文娱消费的内容；在线下糖豆则是满足了中老年人更加多样的社交需求。

糖豆广场舞创始人张远在GGV纪源资本的访谈中表示：“我们不是用流量思维去做一个垂直流量平台，而是深刻洞察用户需求，从这里出发去设计一个符合他们需求方式的产品。”获取流量的同时，张远也在尝试贴近用户，挖掘用户真正的需求。

即便如此，广场舞市场依然大部分处于空白状态，开发难度逐年上升。多个广场舞APP下线的主要原因是变现失败，收益没能很好的与成本持平，导致亏损下线。毕竟想让老年人迎合电商市场非常困难。

“大妈们”的钱难赚不是因为舍不得，因为大多数喜欢跳广场舞的老年人属于“有钱有闲”的群体。开发中老年电商市场最大的困难是线上支付在老年群体中使用的规模有限。

大多数老年人在遇到线上购物和充值时，大部分会求助子女，毕竟老年群体识别网络骗术的能力差，很容易被盗走养老钱，所以网络上的消费支出让很多上了上了年纪又玩不转智能手机的人望而却步。

这种状况也许会随着一代又一代年轻人的老去而有所缓解，但目前来说，不仅是广场舞市场中的所有已经下线了的APP，就连存活了很久的糖豆也依然变现能力有限。不过创始人张远信心十足，认为目前还需要耐心尝试。