“要出名,要法拉利!”……嘻哈歌手们高喊出心底最真实的愿望,不少音乐人也期待着能被发现、被认可,直播开始成为他们的选择。
在上线两年后,9月28日,LOOK直播迎来了它的2.0版本。此次版本更新的最大变化之一,便是开辟了“音乐人LIVE”专区。
而在今年1月,LOOK直播曾发布2020年发展战略:深耕音乐直播,扶持100家公会快速成长,为音乐人、主播提供更好的上升通道。
专业平台 优质主播 精准受众,音乐平台的直播或许能实现音乐人“既有里子,也有票子”的理想。
LOOK直播2.0:首创“音乐LIVE”专区
9月28日,网易云音乐LOOK直播2.0版本正式上线。
打开APP首页后小红发现,菜单栏下方新开辟了一个全新的页面——“音乐人LIVE”。
LIVE,在音乐领域更多泛指乐队或音乐人的现场演出、直播等。据了解,这是业内首个专门为原创音乐人打造的直播专区。
目前,整个“音乐人LIVE”页面包括了“演出进行中”、“品牌live”、“音乐人在线”这三大直播栏目。
其中,在“演出进行中”栏目里,用户可查看近期将在平台内直播的音乐人信息,并通过“预约直播”一键预约、观看和回放感兴趣的音乐人演出;
“品牌live”收录有国内大部分乐队、组合的现场回放,可反复观看;
“音乐人在线”栏目则主要以平台主播直播内容居多,目前呈现数量为6位,点击右上角的“换一换”即可更换主播名单。
在整个改版的背后,也体现了LOOK直播聚焦发力音乐直播内容及变现的决心。
此次新增“音乐人专区”,意味着平台将提供更丰富多样的直播内容选择,也将为音乐人、主播们站内流量倾斜及资源扶持。
在今年线下Live演出几乎停摆的情况下,LOOK的音乐人LIVE显然也为音乐人提供了更多演出和变现的入口。
事实上,网易云音乐对音乐直播及视频内容的探索,早从17年就开始了。
2017年3月,网易云音乐上线短视频功能;随后,在2018年10月,打出“最适合音乐表演线上平台”的标签,网易云音乐旗下音乐直播产品LOOK直播也正式上线,这也意味着网易云音乐在直播和视频类内容侧的进一步发力。
与其他的泛娱乐直播平台不同,LOOK直播更聚焦音乐直播,基于这样的认知和定位下,LOOK直播先后启动“石头计划”和“云梯计划”两大扶持政策,为平台迅速引进了一大批优质的音乐人和主播。
两年过去,据官方数据透露,目前LOOK直播的主播总数已突破40万。而今,在市场加速扩张的环境下,LOOK直播对网易云音乐的意义也变得愈加重要。
LOOK直播更新2.0版本,打出“看见、听见、遇见、陪伴”4大关键词,也传递了它接下来在音乐直播领域的发展方向。
音乐人的“票子“
2020年,一场疫情的突然袭击,给线下音乐市场带来的重创。对于很多音乐人来说,手握“票子”也成为亟待解决的问题。
其中,背靠专业音乐平台的LOOK直播,成为越来越多音乐人的选择。此次更新2.0版本,也可看出LOOK进一步强化音乐人直播扶持力度。
在LOOK直播可以“有票子”,一方面体现在直播收入可观,另一方面是指流量和运营有优势,用户精准、流量引入、版权丰富等平台优势也都有利于音乐人的直播发展。
首先,从产品端看,LOOK直播目前共分为音频直播和视频直播两大板块,其中,音频直播已持续位居行业第一阵营,营收能力也达到业内一线水平。
LOOK直播的两大直播板块也为主播提供了可选择空间。
由于音乐直播不一定需要出镜,因此,对于不想露脸的主播来说,镜头带来的紧张感和压迫感大大减少。
不仅如此,相比视频直播,音乐直播的开播门槛也相对较低,不一定需要打光收音,主播只要一部手机、一副耳机就可以随时随地开播。而对于希望出镜的主播来说,LOOK直播也提供有视频直播板块。
更重要的是,在LOOK直播,主播拥有精准的粉丝画像 强大的流量入口,流量变现的基础打得很扎实。
插上耳机,在网易云音乐打开自己的歌单,排在搜索项第二栏的“直播”尤为显眼,点击就可以进入LOOK直播页面,观看正在直播的主播。
不同于其他平台的直播间,没有疯狂刷频的家族口号、粉丝争论,所有进入直播间的人都是为了听歌而来;而按下屏幕底部的收缩键,可以看到“点歌”选项,点上自己想听的歌曲,就有机会听到主播的演唱。
小红随机进入一个直播间,主播“恩星”正在唱歌,《雨天》《简单爱》一首紧接着一首,搭配上轻柔的吉他声,引来粉丝纷纷表示“好听”“突然想和声了”......
在页面下方的快捷回复里,都是“余音绕梁三日不绝”“今天会唱什么歌”等围绕着音乐内容展开的评论弹幕。
这样的互动,吸引来的都是认真听歌的粉丝。精准且丰富的流量,对于主播通过流量变现无疑是强大的基础来源。
此外,在LOOK直播,音乐人的“票子”不仅不愁,而且还在不断地拓张边界。
对于音乐人们来说,音乐直播不仅为他们提供更便捷、丰富的粉丝沟通渠道,也使得音乐人的变现渠道愈加多元化,直播打赏、新书发布会、衍生周边收入等等,真正实现从内容到变现的全链条闭环覆盖。
今年6月,LOOK直播发起的《音乐人来了》栏目,就邀请了筷子兄弟王太利、与平台头部主播smell提供了合作机会,开播当日,两人一起搭档宣传新歌,明星效应也极大地反映在主播直播间收入上,相比于主播的日常直播,流水收入增加了50%。
此外,LOOK直播也音乐人唐映枫、钱正昊分别举办新书线上发布会和新专辑线上见面会,助力音乐人增加线上周边商品收入。
从自身优势出发,聚焦音乐直播,通过两年的发展,LOOK直播的变化也是显而易见的,其中就包括了推出横屏模式,更好呈现演唱会、乐器演奏等内容;率先采用录音棚级采音调音技术,尽可能接近线下现场演出的音场效果;实时更新的动态歌词......
今年1月,LOOK直播更是发布2020年发展战略,将继续聚焦深耕音乐直播,计划扶持100家公会快速成长,为用户带来更优质体验的同时,为音乐人、主播提供更好的上升通道。
这一切,都让音乐人手里的票子不那么艰难,也能越来越多。
音乐直播更需要“里子”
除了票子,音乐人需要实打实的“里子”,这不仅是对音乐人个人的发展需求,也是整个直播行业观众及市场提出的要求。
先看音乐人自身的发展需求。
与其他平台的基因不同,LOOK直播是少有的从音乐社交入局做直播的平台,背靠网易云音乐,LOOK直播鲜明的音乐属性,为其音乐人的发展提供了特有的优势。
小红打开LOOK直播首页后发现,用户在登录LOOK直播APP后,可默认关注自己在网易云音乐APP关注的音乐人,粉丝有主页、粉团等形式可沉淀,音乐人和平台主播也可通过已有粉丝资源实现转化和推广。
与此同时,主播也可以通过直播和音乐栏目快速吸粉,也让他们的音乐作品获得更多关注。
可以看到,越来越多的音乐人开始将LOOK直播作为自己音乐宣发的新阵地,许多黑马级华语音乐新人正在通过LOOK直播崭露头角。
歌手冯希瑶在参加LOOK直播《音乐人来了》节目前,网易云音乐只有不到1万粉丝;而在直播以后,冯希瑶的新歌《过路人》引爆关注,歌曲播放量增长10倍。
而北漂音乐新人方至圆,也通过LOOK直播快速成长,迅速从一名音乐圈“素人”成长为拥有数万铁杆粉丝的“黑马”音乐人。
再看整个直播行业的市场要求。
一场疫情的云蹦迪,让“音乐 直播”再度成为超级风口,用户对直播市场提出了内容、社交等更高的要求。
先是对内容的要求。音乐直播闯入行业视野,在给音乐行业冲击带来缓解的同时,也凭借更多元、精致的内容得到大众的喜爱。与此同时,音乐直播伴随着市场需求的转变,其内容边界也正被不断拓宽。
如今,在LOOK直播上,除了音乐类主播的日常直播外,开辟的多个音乐直播栏目大大丰富了平台音乐内容矩阵,线上音乐会、演唱会、Live现场、演奏会等等,不仅为用户提供了更多元化的内容选择,也得到了许多用户的支持和喜爱。
以LOOK直播推出“品牌Live”栏目,囊括有“音乐人来了”“云村卧室音乐节”“硬地Live”“点亮现场行动”等多个音乐品牌,已打造数百场行业标杆级高品质音乐人直播演出。
其中,LOOK直播打造的行业首个音乐人直播栏目“音乐人来了”在上线一年间,已累计直播200余场,累计观看人数近3000万。
“点亮现场行动”至今累计观看直播人次超过2500万,累计弹幕数超过1200万条,相关话题阅读量超7亿。
此外,还有STOLEN秘密行动乐队和福禄寿组合的两场硬地Live音乐直播演出,总观看人数超120万,场均超60万观看人次,其火爆表现也为业内独立音乐直播提供了方向。
此外,直播本身就是强互动、高氛围的内容产业。随着行业发展 ,观众对直播社交与互动的需求也越来越高。
背靠网易云音乐,LOOK直播的社区氛围、社交互动优势,在音乐直播市场里无可比拟。
用过网易云音乐的朋友都知道,歌曲评论区的用户社交是网易云音乐的一大特色。基于独特的音乐社交氛围,LOOK直播也设有“派对”频道,通过主播连麦的形式,实现在音乐直播间里的社交沉淀,提出更多场景设置来满足用户对音乐和情感内容的需求。
随着音乐直播的快速发展,LOOK直播不断强化音乐属性,在构建独特社区文化的同时,平台也培养出一大批“原生”优质音乐人。而对于平台来说,让音乐人们有钱赚,让音乐作品能出圈,始终是不断变革的底层动力。
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