2020淘宝双十二还有活动吗（为何今年的双12不灵了）

今年双11，雷声大雨点小，爆冷了，没想到还有更冷的双12。

按照以往惯例，双12是淘宝、天猫、京东等大张旗鼓、大促销的节日，一般12月8日延续到12月12日，作为新零售尾牙，人们都乐于消费，大包小包买不停。

今年的双12格外安静，格外冷清，冷到很多人都忘记了这个日子。打开各家商城APP、生鲜APP等，很少见相关的营销活动、商家优惠券和主播带货海报，即使有，也是不痛不痒促销优惠活动，提不起购买下单的*。

年年红火，为何今年都不灵了呢？

首先，用户消费力见底。大疫三年，收入和支出不平衡，很多用户的存粮、余粮见底了，导致用户消费动力不足，这个情况在今年的双11中已经表现出来了。据某电商平台员工透露，今年双11之前，公司下半年的促销活动计划包含了双11和双12两场，但双11之后效果不理想，推动双12活动便不了了之。

其次，疫情打乱计划。各地区反反复复的疫情，打乱很多商家的下半年的促销计划，比如在双11期间，用户对已经购买的很多商品，受物流等因素影响迟迟收不到货而导致退货，另外受到疫情影响，整个供应链协同不起来，导致商品的制造和运输都遇到困难，经常出现商品缺货的情况，让商家参与双12促销的热情度大大降低。

再次，用户风险意识提升。国际俄乌战争和欧美持续打压，投资收益不理想，比如最近股市跌跌停停伤了股民的心，连风险较低的银行R2理财产品也频频暴雷。因此用户收缩消费行动，需要储蓄一定的资金来进行生活必须保底。

最后，电商红利逐渐消失。电商市场今年10多年的疯狂发展，其本身就趋近饱和，零售商在线上难获得较大的销量增长，另外获取流量的成本越来越高，为品牌销量提供爆发式增长的机会越来越少，这也就导致品牌的目光不再只聚焦于线上，并推动品牌向线下寻找增量，比如三只松鼠。