今天,你收到这条通知了吗?
“你有多个关注的订阅号长时间未读,可以选择不接受文章推送。”
你可以这么理解:你关注了很多的微信公众号,而且平常也看不过来,微信帮你一键屏蔽
点击”查看详情“之后,你可以看到很多你关注的公众号,然后你可以多选屏蔽哪些公众号
目前,这还只是个测试的通知。据微信官方透露,目前只有部分IOS系统的内测用户能收到此通知,然后进入接口,推送条件为用户长时间不阅读的订阅号过多。
微信称,这次系统提醒仅提供了批量关闭的入口,这个操作并不是说不再关注订阅号,而是暂时的把它们关在小黑屋里,点击订阅号右上角菜单设置,用户可以恢复公众号推送。对于添加这个功能的原因,是有的用户长时间不阅读的订阅号过多,这些账号的存在会影响用户对优质内容的筛选。因此,希望通过此功能,屏蔽掉一些不经常看的,然后提升用户的阅读效率和体验。
那么,微信一键屏蔽订阅号对运营者来说意味着什么呢?该功能一推出,新媒体圈好像炸了锅,有的人说,与其这样做,还不如直接让用户取关!一部分运营者则表示,对于公众号运营者来说,那些长期不阅读公众号文章的用户,本身对公众号内容的阅读量并没有影响,所以说此功能对运营者来说也没有什么不利的影响。
知名新媒体运营专家龙共火火在社交媒体发声,他表示对运营者来说,其实这次调整没有影响——“公众号的阅读基本=近三个月的新粉丝 之前的忠诚粉丝。所以此次是3个月以上未读的粉丝,基本对阅读量没影响。”
当然,也有人提出疑问。微信为什么不直接推出一键取关,非得在一键屏蔽过度一下是为什么呢?有运营者表示,还不如直接取关呢,取关了还有重新关注的机会,现在这样既不算取关,又不能阅读,感觉像被“终身拘禁”一样。
因为这里面存在一个小BUG,一旦选择屏蔽不读,用户通过订阅号以外的其它途径看到这个账号的文章,比如朋友圈刷屏,用户如果觉得内容不错,想点关注,但定睛一看“已关注”。会给用户带来一种不好的体验感。
这对公众号来说,可能就错过了一次利用热文唤醒用户的机会。于是有运营者如此调侃“你的号还在,但对于有的读者来说,你的号已经从世界上永远消失了”。
微信帮用户一键屏蔽订阅号,运营者到底该怎么办呢?微信一直以来都非常注重用户体验,包括去年争议最大的瀑布流改版。2019年的微信之夜,张小龙曾解释,改版让用户阅读效率更高了,但本质问题还是内容对用户是不是有吸引力。
张小龙提到最多的一词便是用户。他强调“鼓励产生更多优质内容,是微信公众平台之后面临的一个特别大的任务”,这似乎给微信后续改版定下基本基调。
站在用户的角度,公众号批量屏蔽的功能很厉害,一键取关不看内容,极大提升阅读效率,这是好事,换句话说,该读的人会读,不读的人就不读了。
对运营者来说,如何提升用户活跃度和用户粘性,除了输出优质内容,精细化运营上升到了全新的高度。更重要的也是运营者本身能力的提升。
以前,不重视运营或许只会影响阅读量,现在不专注提升运营可能会在不知不觉中“走向毁灭”
毕竟,装睡的用户你无法唤醒,而沉睡的用户你已经很难唤醒。但是,平台的任何调整对运营者而言,既是挑战,也是一次全新的机遇。
对于这次微信的新功能,你有什么看法?
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