ipad air重启生产（iPad）

3月9日凌晨2点，苹果2022年春季新品发布会如期举行，除了推出iPhone13/Pro的苍岭绿配色以及新款iPhone SE等手机产品外，iPad Air也迎来了更新。说到iPad系列，相信很多消费者都存在同样的疑虑，苹果其他产品线的布局简单清晰，为何iPad系列的布局就让人看不懂呢？

如今的iPad产品一共拥有4个系列，分别是iPad系列、iPad mini系列、iPad Air系列以及iPad Pro系列。这四个系列之中，iPad标准版、mini版本以及Pro版本的定位都很清晰，唯独iPad Air有些高不成低不就的感觉，iPad Air系列到底有没有存在的必要，围绕这个问题，今天我们展开来聊一聊。

01 不以赚钱为目的的产品不是好产品

从根本上来说，新产品线的推出，最纯粹的目的就是赚钱，iPad Air系列也不例外。虽然iPad在发展之初的几年，几乎垄断了平板市场，但同时也吸引了更多的竞争对手盯着这块“大肥肉”。但iPad数字系列和iPad mini系列还属于入门款，所以受众群体有限。为了赚更多的钱且抢占更多的市场份额，苹果公司对平板市场进行了进一步细分，而针对中高端用户的iPad Air系列就此诞生了。iPad Air系列的诞生进一步拓展了苹果平板市场的版图。

当然，赚钱并不是iPad Air系列诞生的唯一目的。苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller曾经讲述过iPad背后的故事，他提到，乔布斯制造iPad的初衷就是希望可以推出一款价格低于500美元的电脑设备。

但让人没有料到的是，iPad数字系列和iPad mini系列却沦为了消费者的娱乐工具。而乔布斯打造iPad的初衷显然不是这个。直到第一代iPad Air发布，才逐渐将iPad从影音娱乐工具进化成为生产力工具，终于把iPad拉回了正轨，修正了方向。

另外，如果从时间点上来看，iPad Air系列的“诞生”其实存在2次，第一次就是上面所提到的2013年第一代iPad Air的发布，第二次就是2019年iPad Air3的重启，在2013和2014年发布了两款iPad Air产品后，一直到2019年iPad Air系列才全面重启，也就是说在中间4年，iPad Air系列是没有更新的，而这4年恰恰是苹果平板转型的重要阶段。

随着苹果市场份额的不断提升以及销量的暴涨，这也让iPad销量进一步增长遭遇了瓶颈，为了追求利益最大化，苹果确定了向高端市场拓展的策略。因此，2015年第一代iPad Pro诞生，而小尺寸产品、入门产品以及中端产品则被放弃，因此iPad Air也坐了好几年的“冷板凳”。

但苹果的产品策略也是会根据当时的市场环境的变化以及用户需求的改变而不断进行调整，因此近几年iPad的产品策略又出现了改变，iPad Pro的产品定位继续被推高，而iPad Air产品线的性价比优势则更加明显。

从iPad Air的第2次诞生就能看出，苹果对于平板市场的野心非常之大。现在的苹果不仅想要拿下6000元以上的平板市场，还想要靠高性价比抢占更多的市场份额，从而覆盖全部中、高、低端市场更多的用户人群。

02 从“高端”变“中端”，优势更加凸显

虽然现在很多人都认为，有了iPad Pro之后，iPad Air的定位会有些模糊，但是在当时的背景下，iPad Air的定位其实是很清晰的。

第一代iPad Air和iPad数字系列、iPad mini系列相比，显然后来更新的iPad Air系列是“进阶版”，由于iPad Air系列拥有轻薄精致的特点，因此它主要针对的是有轻量级生产力工具需求的上班人群。所以对于当时的iPad Air系列来说，“专业”就是最大的优势。

但随着iPad Pro系列的发布，iPad Air的专业属性也被摘掉了， 同时iPad四个系列的定位也更加清晰。iPad mini和iPad数字系列针对低端市场，而iPad Air针对中端市场，iPad Pro则针对高端市场。

其实弄清楚了定位后，目前iPad Air系列的优势也就非常明显了。

轻薄

iPad Air1发布的时候，就已经拥有“更薄”、“更轻”以及“更强劲”的标签了，和当时的iPad数字系列以及iPad mini系列相比，iPad Air系列确实足够强劲，但有了更更更强劲的iPad Pro系列后，iPad Air的轻薄优势就得以保留下来。

第一代iPad Air和iPad 4相比，机身厚度薄了20%，机身重量轻了28%，侧边窄了43%。再加上极窄的边框设计以及一块9.7英寸的Retina显示屏，尽显轻薄精致的气质。

轻量

虽然第一代iPad Air已经拥有了非常轻薄的设计，但iPad Air 2却更加惊人。同样是9.7英寸的屏幕，但和上一代产品相比，机身厚度薄了18%，而机身重量也仅仅只有437g，苹果公司在发布iPad Air2的时候，就用到了“世界最薄厚度平板”来形容这款产品，足以说明，iPad Air系列的一大优势就是足够轻量，因此能够更好的随身携带。

便宜

iPad Air系列和iPad Pro系列相比，自然是更加便宜的存在。刚刚发布的iPad Air 5搭载的是M1处理器，售价是4399元起步，而同样搭载M1处理器的12.9英寸的iPad Pro 2021，售价是8499元起步，很显然，iPad Air系列的价格更便宜。

03 未来十年：技术下放速度加快

就在3月9日，苹果发布了全新的平板产品iPad Air5，这款产品最大的亮点就是升级了M1芯片，要知道，当年M1芯片发布的时候可谓是技惊四座，没想到的是，iPad Air产品线放弃了A系列芯片的更新，直接用上了M1芯片。相当于将iPad Pro系列专属的配置下放到了iPad Air产品线，这个下放速度确实让人有些意外。再加上“加量还降价”的原因，iPad Air5也成为新一代“真香平板”。

iPad Air5发布后，iPad Air产品线的定位更加清晰了，随着M1芯片的下放，iPad Air的性价比更高了，差点钱的消费者可以闭眼入iPad Air5，不差钱的可以直接上iPad Pro系列，就不用像之前那么纠结了。当然，苹果对于消费者心理的拿捏也是死死的，虽然iPad Air5安排上了M1芯片，但依旧64G内存起步，60Hz的刷新率，对于追求专业的群体来说，iPad Pro还是更好的选择。

可以预见，苹果未来在iPad产品线上技术下放的速度得到了进一步提升，或许iPad Air系列会成为苹果iPad产品线中性价比最高的产品线。相比之下，笔者认为iPad Pro系列反而更加尴尬，该系列存在严重的性能过剩的问题，可以简单理解为，性能过于强悍，大多数用户都用不到。而iPad Air系列却进可攻，退可守，娱乐、办公两不误。

最后，在全球疫情的大背景下，移动办公已经成为很多白领群体的刚需。而随着娱乐影音方式的增多，iPad的娱乐属性也在逐渐降低。所以未来苹果iPad产品还是会不忘“初心”，继续增强iPad产品的生产力属性，并且有了iPad Air系列后，也进一步降低了购买苹果“生产力工具”的门槛，人人都能用得起的“生产力工具”，这才是iPad Air系列存在的意义，你觉得呢？

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