微博到底该怎么用（微博的使用与满足理论）

因为想要获取时事热点，所以我希望通过软件来满足我的需求。加上身边人都在用这个软件。所以我选择了微博，在使用的工程中满足了我的需求，所以我一直使用。

软件定位：微博是一款目前无法替代的用户可以实时互动交流的平台。开放式平台，主要是群体传播方式，信息传播范围广；媒体属性＋社交属性的开放式平台，不但可以传播自己的价值观，人与人之间也可以实时互动，社交属性强，利于商家从公共流量池转化用户为私域流量池，用户粘性大；内容形式多样化，有多种不同的展现形式，例如图片、文字、长视频等；垂直领域，可以根据你平时的爱好给你推荐你感兴趣的话题。

社会因素

受众画像：微博发布《2021上半年·微博热搜榜趋势报告》。数据显示，从年龄分布上看，19-29岁网友是热搜的主要用户群体。

三种受众分析：

1.作为社会群体成员的受众：

从众效应：微博仍然是明星为自己宣传的主阵地。为了追随自己的偶像，也去使用微博。例如不少粉丝利用微博刷数据，为自己的偶像应援；身边更多的人使用微博，一定程度上也会促进不使用微博的人接触微博。

自己人效应：目前自媒体企业，都在构建自己的多媒体矩阵。抖音自媒体用户输出自己的观念，受众因为传播者与自己有相似之处，追随博主，至此，自媒体用户将抖音上的用户也复刻到了微博上，促进了受众接触微博平台的行为，以此扩大自己的影响力。

2. 作为市场的受众：

微博的一些热搜后面标注着“商”，微博的企业入驻占比也很大。微博里穿插的广告也是数不胜数，微博以用户对广告的点击率为卖点，微博与企业进行交易，将受众对广告的点击率和浏览量为依据，打包卖给企业，完成交易。

2. 作为权利主体的受众

以唐山男子打人事件为例，受众有传播权，知情权，选择权……用户知晓这件事之后，在微博平台表达自己的看法，微博提供了受众表达自己观点，与他人进行讨论的平台。

心理因素：（以唐山打人事件为例

社交需求：微博是一个社交属性很强的软件。可以通过点赞、转发、评论完成人与人之间的链接，交到与自己三观一致的朋友。

情感需求：在表达观点的过程中获得自我认同感的满足。例如在此次事件中，打人者激起了民愤，无论是有人认为此次事件中，这几名男性的做法太过让人气愤，还是有人认为女性在这个过程中搞男女对立……每个人都可以在微博这个较为开放的平台抒发自己的观点，通过其他用户的点赞转发评论链接情感，找到情感共鸣。

学习需求：为了知晓当下更多的热点话题，了解别人的观点，扩充自己的认知体系。

媒介因素：

微博是特有的媒体属性和社交属性都很强的平台。给受众提供了十分便利的交流平台，是其他任何社交软件都无法超越的。于此同时媒介属性也很强，因为专业的机构都在微博开设账户，产出内容，甚至可以比拟专业的媒体平台。有着完整的脉络分析图。

需求满足因素：

满足了我需要社交的需求，也满足了我需要从中获取知识的需求。

图联侵删

关注我们 | 专门学问