支付宝功能管理里的生活圈（还能看上球赛）

支付宝又要“不务正业”了！老狐最近发现，支付宝也能看球了，看的还是全球最火热体育联赛之一的 NBA。

2 月 21 日，NBA 中国与蚂蚁集团共同宣布，双方将开启全面战略合作伙伴关系。

支付宝成为 NBA 数字生活战略合作伙伴，NBA 视频内容也将首次登陆支付宝平台。

双方的合作将针对 NBA 视频内容和节目转播、联合会员和小程序运营、数字藏品以及企业社会责任等方面展开。

支付宝和 NBA，一个金融平台，一个篮球赛事，本来八竿子打不着，现在居然牵手了，还是挺独特的。

不过，这并不是 NBA 和支付宝的第一次“亲密接触”。

2021 年 6 月，NBA 就在支付宝上线官方小程序，2023 年初入驻支付宝平台的“生活号”。

“不务正业”的背后，是支付宝为了布局内容生态，增加内容的丰富性而做的选择。

由于自身属性的影响，和微信、百度等竞争对手的较量中，支付宝越来越不占优势了。

数据显示，今年春节期间，支付宝人均单日使用时长只有 7.8 分钟，是日活超过 5000 万的超级 App 中，使用时长最短的。

2022 年第二季度，支付宝日均启动次数大约为 4 次，而微信的启动次数接近20次，5 倍的差距。

甚至百度 App 的启动次数，也和支付宝五五开，但百度的人均单日使用时长接近一个小时。

和微信比，支付宝社交功能弱，用户打开次数少；和百度比，支付宝是金融平台，内容相对单一，留不住用户。

虽然支付宝的注册用户多达 10 亿，但它的流量变现能力，并不是很出色。

为了提高变现能力，支付宝经常“不务正业”，从增加社交功能，到联姻 NBA，一直没有停过。

最早的支付宝，就是一个简单的网络支付工具，没有太多其他属性。

尽管后来增加了各种理财功能，但这些功能和支付宝并不相悖，本质还是一个金融工具。

2014 年，自带庞大用户量的微信支付进入移动支付领域，对当时还缺乏社交功能的支付宝，形成巨大压力。

支付宝赶紧增加了一堆社交功能，就连 App 界面也做得像微信，还推出“生活圈”，对标微信“朋友圈”。

为了吸引用户，2016 年，支付宝在“生活圈”放置了很多含有大尺度擦边球照片的内容，引起外界一片哗然。

“圈子事件”严重影响了支付宝的声誉，之后的支付宝，不再深耕社交功能，开始寻找其他赛道。

2021 年，支付宝开始布局短视频，并在去年花重金投入直播和短视频环节，还专门给直播增添了消费券频道、“地下室”等入口。

2023 年五福活动期间，生活频道直播总观看人次达到 14 亿，平均每天有 360 场直播开播。

跟抖音、快手比起来，这个数据可能不值一提，但对支付宝，算是打响了第一炮。

让用户在 App 停留得更久一些，让自家的内容更丰富些，这就是支付宝现在的主要需求。

NBA在社交媒体的粉丝超过 1 亿 7 千万，全年赛事超过 1300 场，粉丝量大，内容众多。

支付宝和 NBA 合作，因为 NBA 拥有的东西，完全符合支付宝的需求。

老狐认为，只要不再出现类似“圈子事件”的事情，支付宝能把“不务正业”玩成“副业”，也算是一种成功。

参考资料：

电商行业：支付宝与 NBA 达成合作，内容生意找到新解法

22.cn：支付宝悄然做起了“社交”，传统生意还在坚持固有模式？

网络图片

编辑：陈展翔