哪种淘宝属于官方淘宝（26个动漫影视类IP）

作者：五月 编辑：努尔哈哈赤

1月9日，淘宝·淘IP库发布了2022年度IP商业价值榜与2022年度“轻IP”黑马榜，前者共包含了50个不同类型的IP，后者则包含了10个“轻IP”。

其中IP商业价值榜的测算维度为该IP在2022年内淘宝 天猫授权商品成交以及站内运营情况，“轻IP”黑马榜的测算维度为该IP的全网授权商品成交增幅以及搜索、运营增幅等。从这两个榜单中，可在一定程度上了解某IP的相关周边衍生品于国内消费者群体中的受欢迎指数。具体榜单如下表：

备注：IP持有者参考授权行业资料、维基百科、企查查企业资料等信息，如有错误，请联系雷小豹微信指出，谢谢。

在2022年度IP商业价值榜单TOP50中，动漫影视类IP共26个，超过半数。按IP所属地区看，国外的动漫影视IP占比80%，共21个，其中来自日本的IP共10个，来自美国的IP共9个。国产动漫影视IP则占比20%，共5个，包括大鱼海棠、超级飞侠、精灵梦叶罗丽、凹凸世界、天官赐福。

首先看看国内的几个上榜动漫IP。TOP50榜单上排名第11的《大鱼海棠》电影上映于2016年，其第二部已于2021年备案立项。目前大鱼海棠IP在淘宝系店铺的热门款商品为与母婴用品品牌碧芭宝贝合作的婴儿用品系列（包括纸尿裤、柔湿巾等）。该系列产品首次上线于2019年5月，至2022年依然保持着单品月销量1万 的成绩。

图片来自@BeaBa生活的艺术家《超级飞侠》是奥飞娱乐旗下知名的儿童向动画IP，其周边玩具主打“变形”“机器人”等类型。《精灵梦叶罗丽》则是由精英动漫制作，于2013年首次播出的冒险、魔法变身类3D动画，至2022年已推出至第九季。在其淘宝官方店铺中，人形娃娃玩偶、角色收藏卡片、发光玩具等产品受到欢迎。

图片来自淘宝叶罗丽、auldey奥迪双钻旗舰店相比面向儿童消费者更多的叶罗丽与超级飞侠，《凹凸世界》与《天官赐福》IP的受众则更倾向青少年或青年群体，其相关的热门周边产品类型为立牌、手办及耳机日历等日用品。

图片来自淘宝七创社、擎苍、bilibili旗舰店目光转向国外IP。整体来看，万代南梦宫、迪士尼、孩之宝等国际公司旗下的IP产品在中国市场表现较为强势。在国内（淘宝系平台）周边产品销售最火爆的国外影视动漫IP中，高达、奥特曼、假面骑士摘获前三，哈利波特、钢铁侠、变形金刚则紧随其后。

图片来自淘宝万代、卡游、乐高官方旗舰店

据维基百科List of highest-grossing media franchises（收入最高的媒体特许经营权列表）数据显示，漫威宇宙、哈利波特、变形金刚IP的全球预估收入分别为404亿美元、320亿美元、296亿美元左右，奥特曼、高达、假面骑士则分别在在74亿美元、51亿美元、44.1亿美元左右。从该数据与榜单排名的差异中可以看出，中国消费者对日本的IP有更多的偏好。

而除了前面提到的六个国际IP外，2022年IP商业价值榜上的宝可梦（预估全球收入710亿美元）、星球大战（650亿美元）、迪士尼公主（460亿美元）、蝙蝠侠（280亿美元）、HelloKitty（182亿美元）、龙珠（172亿美元）、游戏王（163亿美元）、冰雪奇缘（137亿美元）、新世纪福音战士（119亿美元）、航海王（118亿美元）、小黄人（83.6亿美元）、哆啦A梦（72.9亿美元）、汪汪队立大功（70亿美元）等IP也在全球范围内受到广泛欢迎。

除动漫影视类IP外，游戏也是重要的IP来源。在2022年IP商业价值榜TOP50中，共上榜10个游戏类IP，涉及的公司包括米哈游、腾讯、乐元素等。

米哈游旗下共有三部游戏上榜，包括原神、崩坏3与未定事件簿，其中《原神》IP相关衍生产品在淘宝 天猫平台上的游戏类IP中最受欢迎。《原神》手游的总收入在2022年也位列全球手游收入第三，达到15.6亿美元，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。腾讯旗下则有两部游戏上榜，分别为光与夜之恋、英雄联盟。

《原神》淘宝官方旗舰店中受欢迎的周边产品值得注意的是，IP商业价值榜单TOP50的游戏类IP中，女性向游戏达4个，占比40%，包括光与夜之恋、偶像梦幻祭、未定事件簿、恋与制作人等知名女性向游戏产品，可见该品类游戏IP的周边消费是游戏IP消费市场中的一支重要力量。

《光与夜之恋》、《未定事件簿》淘宝旗舰店相关热门周边除游戏类IP以外，以泡泡玛特旗下Skullpanda、Molly、Dimoo等形象为代表的潮玩类IP，以故宫为代表的文创类IP，以及以初音未来为代表的虚拟偶像IP等其他IP也在2022年有不错的表现。

另外，小黄鸭、星黛露、大耳狗等不依托影视或游戏故事内容的原创IP也依然能吸引大量粉丝的关注与喜爱，这同其成功的形象设计与背后公司的IP运营策略有关。迪士尼、三丽鸥将星黛露、大耳狗IP放入了其庞大的IP矩阵中进行联合推广，而小黄鸭IP的持有公司德盈控股于去年12月发布的拟将公司名称改为“小黄鸭德盈控股”的公告，则体现了公司与核心品牌形象的绑定。

据淘宝·淘IP库的统计标准，“传统IP”是指那些“具备鲜明形象及人设、完整的世界观及丰满的故事、令人认同价值观的，以传统动画、漫画、影视、游戏等传统媒体形式传播的IP作品”。而“轻IP”则区别于传统IP，这类IP一般为原创IP，仅具备鲜明的形象及完整人设，以表情包、短视频、条漫及碎片化信息传播形式为主的IP形象，或者以艺术家为IP主要载体，进行IP形象的内容创作。

2022年，“小蓝和他的朋友们”成为淘宝 天猫商品成交与搜索、运营指数增幅最快的IP，并一跃升至年度IP商业价值榜第三位，力克迪士尼、假面骑士、哈利波特等老牌IP，仅次于高达与奥特曼。

“小蓝和他的朋友们”最初源自艺术家Gecter创作的系列表情包，于2018年10月首次发布在微信表情平台，并凭借其高辨识度、个性化、贴近年轻人生活等特点收获了大批粉丝。2020年11月，小蓝和他的朋友文化传媒有限公司在厦门市注册成立，其IP的运行走向正规化。2020年年末，“小蓝”开始在抖音上发布和“表情包”碎片式传播调性符合的、富有“梗文化”的短视频，收获了大量点赞。截至发稿，抖音号“小蓝和他的朋友日常”粉丝量已超过577万，获赞量超3.1亿次。2022年10月，“小蓝”还正式上线了泡面番动画，于B站播出。目前播放量712万，评分8.7分，相比之下，泡面番的观众反馈不如短视频系列。

在周边方面，小蓝IP多次和各类型的品牌进行联名合作，涉及食品、生活用品、汽车等品牌等。同时，“小蓝”IP也不断推出以自身形象为中心开发的系列周边产品，受到众多粉丝的喜爱。

“小蓝”IP大富翁、扑克牌周边另外，“轻IP”黑马榜中的“我不是胖虎”与“小刘鸭”在IP商业价值榜中也分别取得了第18名与第22名的成绩。“我不是胖虎”是漫画家不二马于2017年创作的系列IP作品，IP的主角是一只体型肥硕圆润东北虎。

“我不是胖虎”IP联名盲盒“小刘鸭”则与“小蓝”类似，最初是发布于微信表情平台的表情包作品，上线于2017年，并于2019年开始开放授权，曾与泡泡玛特、心相印、雀巢、飞利浦、宝洁等众多知名品牌合作。与之同类型的表情包IP还有黑马榜排名第八的“乖巧宝宝Quby”。

更轻快、轻松、轻便的“轻IP”在联名商品的设计与消费市场中越来越受到青睐，这体现了新营销模式与消费模式的发展。未来，这些新兴的“轻IP”将与经典的“传统IP”一同活跃于IP消费市场，创造更大的IP价值。