大众点评高管（一汽丰田董修惠排名第一）

2023年1月9日，四度传播研究院(SAC™)携手北青传媒、车问网，共同发布了《中国汽车企业高管声誉传播榜单(2022年12月)》。榜单共监测了汽车企业63位高管，有37位声誉传播比较活跃，进入本月活跃人物榜单，而另外有26位高管因全网所涉及到的传播声量、互动声量过低等原因只能屈居“不活跃榜单”。从12月榜单排名看，一汽丰田销售公司总经理董修惠获得12月份车企高管声誉传播榜冠军的位置，长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦以及零跑汽车董事长朱江明分列第二和第三位。

　　整体看，12月活跃高管的四度传播平均分为72.50，相比11月份的平均分63.83分上涨13.59%。12月全面衡量高管声誉传播的四个维度的平均值分别为：传播度75.53(11月66.89)、影响度75.86(11月65.21)、互动度73.79(11月61.58)、友好度66.15(11月61.00)，活跃榜中的各位高管在12月份四个核心维度的传播数据平均分均出现环比上涨。

　　从传播声量的汇总数据来看，12月份上榜的中国汽车企业高管个人声誉传播数据中，全网平均声量是3702条，比11月的3267条上涨13.30%。传播媒介平台方面，涨跌不一。不过新闻类APP依旧是最核心发布平台，平均数据为2700条，相比11月份大幅上涨了66.54%，网站和微博分别上涨14.21%和14.32%。此外，微信平台出现环比84.95%*，视频环比*60.36%，论坛环比跌33.11%。

　　APP客户端依旧是各大车企高管的重点传播渠道，微博平台也有个别高管传播数据较高。比如智己汽车联席CEO刘涛本月不仅全网声量最高，而且在微博和APP客户端的传播数据均比较突出，甚至超过了本月排名第一的一汽丰田销售公司总经理董修惠。

智己汽车联席CEO刘涛在本月的传播度和影响度得分确实较高，但是因为负面信息太高导致友好度得分垫底，直接拉低了其四度总得分，因此本月排名比较靠后，为第25位。本月智己汽车CEO刘涛因“违规飙车宣传产品遭处罚事件”也是被各大自媒体账号抓到了“把柄”，大肆输出负面报道。

　　高管个人主动发声已成为公关传播领域的新尝试，结合策划类话题传播有利于引发互动声量，也能为品牌传播发挥积极作用。不过，智己汽车联席CEO刘涛在个人传播方面还是有改进的地方，高声量换来了一片批评之声，显然是得不偿失。

一汽丰田董修惠

　　从媒体分类看，12月商业媒体、央级媒体、地市媒体均出现环比下跌，仅省级媒体出现环比上涨。12月与汽车高管个人声誉相关的中央级媒体报道平均每人有48条，与11月份的平均58条相比，有所下滑。这其中，与岚图汽车CEO卢放相关的内容已经连续多月被央级媒体提及、报道，他本月在中央级媒体报道篇幅接近三百条。

　　此外，汽车类商业媒体依然是传播声量相对集中的媒体类型，虽然12月份商业媒体声量有所下滑，但在四度传播研究院的数据平台上，均值仍高达88篇/条。

　　12月份，有关汽车高管个人声誉传播相关联的负面信息占比平均值是13.44%，环比11月份有所增长(11月负面平均占比11.18%)，网络传播信息的负面情绪仍需加强管理。多位高管的负面声量传播占比都居高不下，北汽新能源副总裁樊京涛负面信息占比上个月就高达57.24%，这个月依旧保持在51.01%的水平，一般信息皆为负面；雷克萨斯中国执行副总经理李晖本月负面信息占比47.69%，同样较高。

　　12月高管个人声誉传播的评论数也是一个看点。12月份平均数为1381条，相比11月份平均数672条翻了一倍。本月涉及互动评论数据较多的几位高管是：智己汽车联席CEO刘涛，长城集团首席增长官、魏牌CEO李瑞峰，零跑汽车董事长朱江明等。

　　从各位高管传播声誉排名来看，本月上升最快的是零跑汽车董事长朱江明，上升位次达到了29位;而下降最快的是欧拉汽车CEO董玉东，下降位次达到了28位。

　　此外，还有多位新上榜的汽车业高管，他们此前或处于不活跃榜单中或是新上任。12月份从不活跃榜单进入活跃榜单的高管有：阿维塔科技副总裁王金海、一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强、坦克品牌CEO刘艳钊、悦达起亚董事长张乃文、雷克萨斯中国执行副总经理李晖；12月份新入榜的高管有一汽丰田销售公司总经理董修惠、一汽-大众销售有限责任公司总经理聂强。

　　背景资料：

　　四度传播研究院携手北青传媒、车问网，从2022年3月份开始的《中国汽车企业高管声誉传播榜单》工作，为国内首创的榜单。据相关人员介绍，虽然数据统计和计算的工作量巨大，但是进行这样的监测是非常有意义的。

　　结合中国汽车行业近几年的传播特点，四度传播研究院认为，无论这位汽车企业高管的性格是张扬还是低调，无论他是否在意对自身传播的多寡，不可否认的是，他们是企业人格化符号的代表，也是汽车品牌形象和品牌理念重要的构成部分。他们声誉传播的好坏，是企业公关传播的最好评价。

　　四度传播研究院、北青传媒以及车问网今后将持续进行《中国汽车企业高管声誉传播榜单》的排行工作，每月发布一次。

　　更多信息，请关注四度传播研究院公众号。