波点音乐如何获得vip（网络音乐平台纷纷寻觅新出路）

长江日报大武汉客户端3月22日讯（见习记者李伊珏）近日，许多网友注意到自己手机里的音乐APP竟然多了一项“隐藏服务”，通过看视频广告就能获取限时免费听歌体验，且在该时间段内几乎可以享受全部歌曲。

3月22日，记者打开手机端网易云音乐，音乐服务栏显示有“免费听歌”，点进去则介绍着“看视频，免费听VIP歌曲30分钟”。记者尝试了该服务，在观看近20秒的广告后，获得了30分钟的体验时长。如介绍所说，30分钟内原本会员专享的歌曲能够免费听到，如想再听，还能通过看广告续时长。无独有偶，QQ音乐、酷狗音乐等同样开启了类似的内测服务（非付费用户），去年就有网友晒出了自己的体验。

近年来，视频平台对付费会员进行涨价、权益缩减等调整，引来诸多不满。如今，音乐平台却走上了看似截然相反的道路。究其原因，财报中或可窥一斑。3月21日，腾讯音乐发布2022年第四季度及全年财报显示，2022年四季度在线音乐和社交娱乐两项业务的月活跃用户数（MAU）均有下滑。

伴随“独家版权”的红利期消散、短视频平台冲击，以及新入局音乐产品对用户的争夺，音乐平台进入“内卷”。记者在网络上看到用户对“看视频免费听歌”奔走相告的同时，也刷到了波点音乐新用户注册即获3个月会员的信息，甚至哔哩哔哩、抖音等视频平台还推出了“听视频”功能，后台、锁屏模式下同样能听音乐。

不同于视频平台付费会员在营收中较高的占比，音乐平台的会员费用本身相对价格就较低。为吸引用户付费，网易云音乐推出了连续包月首月3元的服务，第一个月只需0.1元/天，QQ音乐连续包月首月甚至低至1元，意味着首月一天只需4分钱不到。如此低的会员首月付费门槛，已然与免费差距不大了。相较之下，“看广告免费听歌”则进一步降低了用户的决策成本，能够更直接地从大量非付费用户手中获取价值。此举实际也是一种“变相的付费”，还能够帮助提高用户粘性，提升用户留存率。

值得注意的是，“看广告免费听歌”尚未直接触及付费用户的核心权益。记者体验时发现，只能免费享受标准音质的音乐，如需享受更好的音质、特殊的播放效果，或是下载该歌曲，仍需开通会员。

【编辑：张靖】

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