美团外卖如何超越饿了么（阿里是如何从优势到一败涂地的）

最近几年以来，我们国家的经济发展极其的快速，产业市场的变化也是非常的大。特别是伴随着互联网产业而生的一些衍生产业更是发展得十分快速，例如跟人们群众生活息息相关的外卖市场就非常的火爆。在这样一个火爆的市场当中，也是有着两个旗鼓相当的平台，即饿了么和美团。

这两家平台可谓是棋逢对手，美团是现今市场当中最大的外卖平台，而饿了么的背后也是有着互联网巨头阿里巴巴的支持。

不过通过近两年以来的发展，我们也是可以看到美团确实已经是在市场发展之上战胜了饿了么。阿里巴巴是如何从最初的优势到现在的一败涂地呢？我们来看一下。

一、 决裂与竞争

随着现今人民群众生活节奏的加快，像是吃饭这样日常的事情也是开始上升到了效率化。为了能够减少相应的烹食时间，外卖产业也是开始走入到我们的生活当中。

就目前的市场来看，我们国家的外卖市场当中也是有着两家比较强势的企业，一家就是王兴的美团，而另外一家则是背后有阿里巴巴的饿了么。

不过我们就目前的市场份额来看，美团确实正在不断地壮大，甚至还超过了阿里巴巴旗下的饿了么，那么这到底是为什么呢？

在解答这个问题之前，我们还是先来看一下这两个平台的发展历史。首先来看饿了么，这个平台实际上并非是阿里巴巴创立的，而是由创业者张旭豪以及自己的团队创办的，后续是被阿里收购了。

至于美团跟阿里巴巴的关系则是比较的复杂，在2011年的时候，阿里巴巴实际上参与过美团的B轮融资，而且还曾帮助过美团，给其创始人王兴提供了大量的资金。

这使得美团成为了阿里巴巴在外卖市场当中的合作伙伴之一。不过严格来讲，美团并没有成为阿里巴巴旗下的产业，这也是因为控股的问题。

对于阿里巴巴来讲，旗下企业还是要由母公司去直接控股的，想必这一点是王兴难以接受的。不过不接受阿里巴巴的提议，那么美团就不能在阿里巴巴旗下产业，例如像是支付宝等软件当中获取到相应的流量。对于美团这样面向社会普通大众的电子商务平台来讲，流量实际上是非常重要的。

于是美团也就找上了另外一家非常强势的互联网企业腾讯来获取自己的市场流量，这样的发展模式也是使得美团最终跟阿里巴巴集团决裂。

在此之后，我们也是能够看到美团的发展也是开始快速起来，同时还跟市场当中另外一家相似的平台大众点评合并，整体的市场估值也是达到了150亿。

然而，即便是这样的成长，美团依然还是难以跟阿里巴巴这样的庞然大物去竞争的，而阿里也是没有将美团放在心上。在后续的发展当中，阿里通过并购的方式获得了饿了么这一外卖平台，后续又给予饿了么12.5亿元的巨额投资。通过大量的资源以及流量，饿了么跟美团也是形成了相应的市场竞争关系。

二、 阿里是如何从优势到一败涂地的？

从最初的市场格局来看，阿里巴巴旗下的饿了么发展得非常顺利，再加上口碑网的复制力量，饿了么在外卖市场当中也是占有了33.4个百分点的市场份额，强势的压制了美团。

而我们反观美团当时的情况，仅仅只是能够将日单量做到1000万而已，如此来看，阿里巴巴确实在外卖产业的竞争之上占尽了优势。

但时过境迁，我们就当下的市场发展格局来看，美团的市场估计价值已经是早就超越了1600亿美元，而饿了么却难以再和美团相比。

这到底是为什么呢？有着大量资源的饿了么为何会输给独立运营的美团，阿里又是如何一败涂地的呢？其实饿了么之所以会败于美团之手也是有着多方面原因的。

这第一个原因就是阿里对于外卖产业的专注力不够。饿了么对于阿里巴巴来讲其实只是旗下众多产业的一个方面而已，即便是因为当时的张旭豪积累下来了很多的口碑和市场流量，但是阿里给予的扶持以及运营的模式确实不如美团。再加上阿里巴巴旗下主业务的影响，饿了么的更是失去了相应的冲劲。

我们再看美团，美团跟饿了么不一样，他们在这样的市场竞争当中实际上是没有任何退路的。为此，美团只能是针对于外卖市场的发展付出更大的努力。

在这样的压力之下，美团也是尽可能地在升级自己平台的市场运营模式。例如像是算法推荐、补贴管控、成本运营、地推管理等，美团做得都比饿了么更好。

另外一个主要的原因则是由于腾讯集团的支持确实比阿里巴巴想象的要更好。上文当中提到了美团在与阿里决裂之后，找上了腾讯来为自己的平台获取流量。

而腾讯确实也是给美团带来了更好的市场流量以及大量的用户群体，这使得美团在一定程度之上减少了运营的成本，饿了么的市场份额也是开始逐渐的被挤压。

三、 后续的发展

通过上文当中的两个原因来看，饿了么败于美团之手确实也是有着相应原因的。不过值得我们注意的是，这样的市场格局现今并没有稳定下来，后续的市场发展想必还是会有不同的光景。

现今的美团虽然说很好地发育了起来，但是相应的问题还是有很多，例如像是背后的市场垄断，欺压骑手等行为也是经常出现。

四、 小结

综合全文的内容来看，阿里巴巴旗下运营的饿了么败于美团之手确实有着多方面的原因，现今的饿了么在市场运营方面也确实不如美团。不过值得我们注意的是，饿了么在后续的市场发展当中也是还有机会，只要更好地把握外卖业务的发展模式以及市场运营，再加上美团现今口碑正在不断的下降，饿了么还是有机会的。