为什么厘米游戏下架了（单款游戏DAU曾达1500万）

今天下午，腾讯推出了一个依托于手机QQ的游戏平台——厘米游戏开放平台。虽然这项业务并不知名，但按照腾讯在发布会上的说法，这个平台上《厘米Fly》的DAU曾在春节期间达到1500万，其他几款游戏的DAU也达到了200万、150万、100万等等。

更关键的是，厘米游戏开放平台目前仍处在测试阶段，产品数量还相当有限。如果你的游戏能率先登陆这个还处在蓝海阶段的平台，那说不定你能获得相当可观的流量。

厘米游戏开放平台是什么？

可能只有QQ重度用户才知道“厘米秀”是什么——它大概是一种更高级的QQ秀，只在小范围内进行测试，用户需要受邀才能开通。开通之后，玩家可以在QQ聊天窗口当中看到一个衣着时尚的小人，并且可以和其他用户的厘米秀展开互动，实时做出各种动作。而厘米秀则是厘米游戏的基础。

简单来说，厘米游戏是一种玩家在聊天窗口即可打开的游戏。在聊天窗口中，玩家有机会看到其他分享出来的游戏链接。链接会显示游戏的类别，并告知玩家，这局游戏是仍有空位，已经开始还是已经产生了获胜者。如果还有空位，玩家可以立即点击进去，与好友进行游戏。

如果玩家没有开通厘米秀，那他们只能成为被动的参与者，或者点击之前的链接分享游戏。而已经开通厘米秀的用户则可以点击聊天窗口下方的厘米秀形象，主动选择游戏种类，再发送给好友或群聊。

除去可以找好友玩游戏之外，个别游戏还已经支持开房间式的玩法。玩家在厘米秀界面点击”去房间玩“后，就可以进入一个群聊，在群聊中，每过几秒钟就会有用户开启一局新的游戏。此外，玩家也可以自行搜索玩家组织的，专门进行厘米游戏的QQ群。

与一般H5游戏和游戏大厅不同的是，玩家在群聊中开房间后，可以随时切出聊天窗口，房间人数凑齐后，QQ会提醒玩家加入到游戏当中。腾讯方面称，这使得厘米游戏的成局率在70%左右。“这种设计不会影响你做其他事，可以提升玩家的耐心。”

在结束游戏后，玩家可以把游戏结果、朋友圈等等，也可以关注游戏的服务号，留下下次进入游戏的入口。此外，游戏也可以提供一个向App Store或应用宝中App下载链接跳转的入口。游族星火工作室负责人吕啸称，他们在《迪士尼过马路》的H5版本中置入了跳转App Store、应用宝App的下载入口，用户转化率达到了5‰。

对于没有开通厘米秀，好友关系也比较固定的用户来说，厘米游戏似乎并不存在。腾讯社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏称，QQ的主题用户是年轻人，而厘米秀的目标用户则是年轻人中的年轻人。

腾讯社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏

目前厘米游戏还主要依托于厘米秀而存在。但腾讯方面称，以后他们会考虑将厘米游戏的入口独立出来，以满足一些不玩厘米秀，但想尝试厘米游戏用户的需求。“比如很多40岁以上的玩家也很喜欢玩《消除大作战》。”

按照腾讯方面的说法，他们希望通过厘米游戏开放平台降低用户开始游戏的成本，并将游戏和社交融合得更加紧密。“未来，游戏和自媒体文章一样，触手可得又极具生命力。”

厘米游戏开放平台上的产品

关于厘米游戏，这种新型的互动游戏不同于传统的H5游戏，而是利用QQ自研引擎开发的类原生游戏。

那么，现在厘米游戏开放平台上都有什么产品？

《厘米Fly》或许是目前厘米游戏开放平台上最成功的游戏。这款游戏的玩法类似简化版的《滑雪大冒险》，玩家要滑行过一个个坡地，点住屏幕即可让角色向下倾斜，在下坡时获得更大的加速度，最终比拼过关时长。或许是因为理解成本低，规则和操作都非常简单，腾讯方面称，春节期间这款游戏的DAU达到了1500万，甚至有单名玩家进行过1万多场对局。

由斑马互娱研发，蝴蝶互动发行的《咕咚大作战》是一款在腾讯QQ社交互动开放平台首发的产品。腾讯方面称，这款游戏的DAU达到了150万。在这款产品中，玩家要控制角色划过冰面，吃掉字母获得分数，并让怪物或其他玩家掉到轨迹圈出的冰洞下方减分。此外，玩家还要时常到地图中央的火堆补充体温——这提升了玩家的对战频率。斑马互娱创始人马维宁称，国庆8天，其累计用户超过2000万，70%用户都通过社交传播而来，而且游戏的QQ服务号在一个月就积累了100万粉丝。

发布会现场，游族星火工作室负责人吕啸也分享了《迪士尼过马路》的经验。这款游戏的玩法和《天天过马路》类似，角色获得了迪士尼全IP的授权，iOS版本还曾获得App Store的Banner推荐。在厘米游戏开放平台上，玩家可以在限定的时间内一起游戏，死亡会回退一定距离，最后看谁走得更远。吕啸称，在厘米游戏开放平台测试时他们投放了50个种子用户，通过层层传播，产品的DAU在3天内达到了1万；后来他们又投放了500万个种子用户，2天之后，产品的DAU达到了200万。

此外，葡萄君还试玩了玩法有些类似塔防 卡牌的《厘米大乱斗》，体验不错的《欢乐斗地主》，以及相当简单，但DAU也达到100万的点击消除游戏《消除大作战》。在葡萄君体验来看，目前厘米游戏平台上的产品很少，许多产品都有些粗糙，个别游戏还有轻微的卡顿。但即便如此，一些产品仍旧能达到几百万，上千万的DAU，这或许也说明了这一平台的潜力。

平台扶持：月收入10万以下团队获100%分成

发布会上，腾讯方面也介绍了现在厘米游戏开放平台对开发者的扶持政策。

1. 技术扶持。腾讯在QQ内部构筑了一个名为Bricks的游戏引擎，其框架支持帧同步，且能把延迟控制在100ms以内，并支持多人语音、人脸识别、体感识别、实时视频、3D甚至AR等新技术。

2. 流量扶持。腾讯方面称，每天QQ有几十亿，上百亿消息传播，消息本身的流量大于绝大多数游戏中心，公众账号。因此根据游戏品质，开发者在聊天面板中最高可获得数亿UV的流量资源。

3. 分成扶持。在付费方面，厘米游戏开放平台支持道具收费，高活跃游戏则可以接入腾讯的广告系统，系统也支持激励视频的使用。而对于月收入在10万人民币以下的开发者，厘米游戏开放平台不收取任何分成，其他收入产品的具体分成比例则据游戏收益的变化而变化。

一些分析与建议

在葡萄君看来，厘米游戏开放平台有一点儿接近早期的微信游戏，强调社交与竞技。不过它的产品逻辑更加完善，也更像是一个生态。更加重要的是，它还有以下几个特征：

1.去中心化——这是腾讯在发布会上反复提及的一个词。厘米游戏开放平台没有一个集中展示游戏的中心。“游戏中心能够曝光的产品有限，排在后面的游戏几乎没有机会。我们不希望流量成为游戏的胜负手。”

2. 精准识别用户——“和微信公众号的文章一样，你的圈子决定了你看到的内容。”由于入口比较隐蔽，玩家几乎只能接触到自己好友感兴趣的游戏类型，甚至几乎看不到其他种类的游戏。这也变相提升了游戏的转化率；

3. 重视碎片时间——“以前用户有几分钟时间的时候都喜欢刷几篇文章，但现在他们可以和朋友一起玩一局游戏。”这提升了小游戏病毒传播的门槛，例如《神经猫》虽然能够实现病毒传播，但它几乎没有局内社交的设计。可以想象，厘米游戏开放平台会催生出更多既有话题性，又能在局内促进玩家社交关系的游戏。

最后，如果你想登陆厘米游戏开放平台，获取这个蓝海领域的用户红利，可能你还需要知道以下几点：

1. 腾讯方面称，他们现在对游戏的要求很少，但有一些相对硬性的要求，比如游戏需要存在好友互动的玩法，因此“传奇”类的挂机H5并不适合这个平台。此外，他们还建议游戏的单局时长控制在5min以内；

2. 目前厘米游戏开放平台的游戏过审率很高，且个人开发者非常容易获得资质。一般游戏的审核时长不会超过1个月；

3. 现在厘米秀的用户大盘大约是2亿。而直至明年，厘米游戏开放平台才可能完全向8亿QQ用户开放；

4. 由于去中心化，通过种子链接进行人际传播是现阶段厘米游戏的主要推广方式。不过在未来，厘米游戏开放平台也会考虑加入搜索功能，让用户能够搜索到自己喜欢的游戏。

作为独立气质游戏的支持者，葡萄君非常喜欢厘米游戏开放平台“去中心化”的理念，也希望越来越多的游戏能够在这一平台获得成功，如厘米游戏平台期望的那样，“有机会改变热门游戏的品类，甚至改变游戏市场的格局。”