账号的长期运营离不开数据分析。
在账号运营的初期,创作者一般会对于视频内容有个大概方向(例如美食、游戏、旅游等等),但细分类的选择就需要数据的支持了。例如,制作美食视频,选择拍摄中餐还是西餐,糕点还是小吃,选材就要创作者善用分析技巧:粉丝分层,观看留存率等都可以辅助创作者对选材的判断。学会运用数据分析,往往能使得账号脱颖而出。
那么创作者应该如何分析数据,如何取得数据呢?西瓜视频提供的数据,创作者又该如何运用呢?
小西瓜建议从粉丝维度和视频维度进行分析。头条号后台【粉丝画像】(在【个人中心】-【我的粉丝】)中提供的性别比例,年龄分布,地域分布,终端分布等等都是强有力的分析工具。【视频数据】提供全部视频以及单条视频的天级数据和累计数据,并且支持导出。
根据视频数据调整视频内容西瓜视频的个性化推荐是基于用户行为的判断。算法通过提取视频内容和用户兴趣的特征,将内容与用户画像匹配,做到精准分发,因此视频内容的数据运营需要结合粉丝数据和视频数据。简单来说,你要观察自己的粉丝群体是什么以及视频的消费情况怎么样,以此来动态调整视频内容。
由于不受人工干预的影响,纯数据参数的分析可以让你更快找准账号的定位。在西瓜视频里,播放完成度,播放时长,粉丝播放量等都是支持天级数据导出的,你可以按周或者按月定期导出分析对比。头条号提供的数据中,你可以计算几个实用的指标,例如,推荐转化率,加粉率,平均播放时长等。以下是小西瓜建议大家关注的数据维度:
以此类推,你也可以得到收藏率,转发率等数据。
纸上谈兵不如现场实操,以图1做一次实际分析A账号,你会得到什么结论呢?
图1:A账号发布的4个视频
可以看出,在几乎相同的情况下家常菜的转化率最高同时平均播放时长最好。视频《甜点》的平均观看时长最长,但转化率很低,说明该视频制作水平可能不错,但粉丝受众可能较少。对于该账号的创作者来说,他应该继续选择家常菜作为运营方向。同时还可以看一下粉丝地域/性别/年龄分布情况。图2和图3展示,你可以发现是男性粉丝居多,且粉丝大多分布于河南、广东和山东。那A账号就可以进一步考虑制作这写地区的家常菜,看看大家对于内容的消费情况如何,以此不断地动态调整账号内的视频内容。
图2:A账号粉丝性别比例
图3:A账号粉丝地域分布
西瓜数据怎么看数据理解是分析的基础,西瓜视频后台的数据都代表什么呢?
【视频主页】:可查看粉丝数、视频播放总量、视频总发布数。其中,视频总发布数包含头条号后台、今日头条与西瓜视频客户端上传的大于30秒的视频总数,并包括已撤回/删除的视频。
【内容管理】:可以查看单条视频的实时数据。此处的数据均为实时数据,波动较大,并且包含站外数据(非西瓜视频应用内产生的数据),因此一般不作为参考。
【视频数据】:是收益计算中认可的非实时数据。此处数据是每天中午12点更新前一日数据,不包含号外推广产生的数据。
视频数据分析是不是很简单呢?你也快来试试看吧~
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