天猫618活动时间为什么这么长（618观察｜为什么电商节越来越长了）

手机APP图标悄悄变样

购买过的网店频频推送短信

线上线下广告都带上了大促的字样

……

这一切的改变都在提示你

618年中大促又双叒叕来了！

随着互联网电商发展越加成熟、人们消费习惯升级改变，以618、双11为代表的电商节的影响力也在持续提升，同时，区别于10年前直白的“商家降价-消费者购买”的行为模式，如今的电商节花样百出，分时折扣、礼券叠加、预售制度等等，不仅让电商节越来越复杂，时间线也越拉越长了！

2021年天猫618活动日历

以今年618大促为例，大多数的商家的预热活动从5月中旬就开始了，5月24日正式开启预售，6月1日起付尾款，此后一直持续到6月20日，都是年中大促期，过去只有1天的电商节，为什么会发展到如今长达一个月的时间呢？

也许我们可以从以下几方面进行解读：

作为消费者，我们用于网购的时间一般都是碎片化的，平台的商家成百上千，在琳琅满目的商品中，要选购到符合预期的商品并不容易，而大促时间的延长、大促力度的增加，给了消费者更多的选择时间，消费者可以花更多时间地对比同类商品，或者观察同一个商品在不同时间的价格变化。

这样一来，“以更优惠的价格买到更喜欢的商品”这一消费目的更容易达到，对于消费者而言，无疑是更好的购物体验！

从商家角度，在无法估计大促节点销量的情况下，是难以进行备货的，多了滞销、少了缺货，预售制度的设置，让消费者和商家之间多了一层纽带，商家可以根据店铺后台的浏览数据、预售数量反推备货量，这样更加有效地促进了库存的周转，达成双方共赢。

同时，大促活动的延长，某种程度上也加剧了商家之间的竞争，要么给出更多的优惠、要么提供更优质的商品，商家总要给出更大的“诚意”，才能获得消费者的青睐！

如果你经历过早几年的电商大促，那你一定也尝试过一个包裹等待10几天。而近年来为什么这种情况越来越少了呢，是包裹量减少了吗？还是快递小哥增加了？

非也！

这是电商物流自动化发展和销售制度优化共同推动的结果。

• 以储代运：预售制度让商家可以提前预估商品在某区域的销量，提前进行商品在全国不同仓库的调配，让商品售出以后以最短的路径到达消费者手中。

• 自动化分拣：在人工分拣的时代，对比起在路上的运输时间，包裹的分拣时间才是最不可控的，而随着自动化分拣设备的普及，分拣的时间缩短了、效率提升了、错分率降低了，有效促进了快递行业履约率的提升和科学化发展。

根据国家邮政局发布的监测数据，2020年6月1日至18日，全国快递业务量完成46.78亿件，同比增长48.66%。今年，在直播、抖音快手等平台带货兴起的影响下，快递业务量预计只增不减，给快递行业带来的挑战也更大。

近两年，在国家政策的引导下，电商节也被赋予了不一样的意义，它除了是一场商家和消费者的狂欢，更是促进“双循环”发展的加速器，艮业作为自动化分拣设备提供商，始终坚持以更优质的设备、更好的服务，助力快递行业自动化程度的深入发展，让包裹更快、更好地到达消费者的手中！

所以，

电商节，

放心大胆买买买吧！

我们已经准备好了！

注：文中部分图片选自网络，版权归分享者所有。