京喜小程序怎么退出登录（京东旗下京喜拼拼再收缩服务范围）

曾被京东寄予重望的社区团购业务京喜拼拼，最近又撤城了。

据多家媒体报道，京喜拼拼近日再度出现业务收缩迹象。其今年3月第一次收缩服务范围时，还有北京、山东、河南、湖北四个省以及多个城市提供服务，但目前查询京喜拼拼小程序可以发现，仅剩北京、河北廊坊、河南郑州三个城市可以提供自提服务。

实际上，这次撤城可以说是早有预兆。据36氪6月17日报道称，京东内部已经开始了新一轮的组织架构调整，调整范围就包括京东零售集团下的京喜事业群。消息称，如果不出意外，事业群将在本月内拆散，原有业务线预计在6月底之前整合至其他业务相近的事业群之中。

具体而言，这次拆分将把京喜App（京东主做下沉市场的电商App）、京喜通（原京东新通路）、京喜拼拼三大业务并入京东零售，合并之前，整个事业群还会进行一系列的人员与业务优化——通俗来说，就是裁员和服务关停。本次大规模撤城，应该也是计划中的一环。

其实，早在今年3月21日，京喜拼拼就传出过“人员优化”消息，同时多个运营区域也突然宣布停止运营。当时甚至有传言称，京喜拼拼已经全部裁员，但京东很快否认了这一消息。

了解社区团购的朋友可能知道，当年京东对京喜拼拼可谓是不遗余力，京东创始人刘强东甚至在2020年末亲自下场带队。这样一个被京东所重视的业务，为何现在却落魄至此？

原因不难猜想。当年，京东对于社区团购的敏感度不足，导致它入局时间过晚，结果扩张高峰期刚好赶上了国家“九不得”新规出台，整个社区团购行业的扩张步伐都受到了影响。

这让京喜拼拼面临成本陡增且无法造血的困境，在京东2021年全年财报中可以看到，京喜拼拼第四季度亏损超过32亿元，而京东整个集团的净亏损也只有36亿元。考虑到目前京东的第一要务是止损，那么京喜拼拼这个拖油瓶必然不能继续原样保留下去。

当然，京东似乎也不打算彻底放弃京喜拼拼。近期有知情人士对媒体表示，本次北京业务之所以保留，正是因为京喜拼拼在北京实现了区域性盈利，毛利在0.7%左右；另外，京喜拼拼还在郑州测试类似于美团快驴的2B分销模式，因此该地区业务暂时也被保留下来。

可以想见，如果这些区域的业务能够保证一定程度的盈利，或者成功找到可以复制的新模式，京东自然会把京喜拼拼保留下来。但如果这两样都不能做到，那么京东退出社区团购恐怕只是时间问题，京喜拼拼这个名字恐怕也要和市场与消费者说再见了。