京东拼购怎么那么贵（京东拼购与淘宝特价版的简单对比分析）

拼多多上市有段时间了，从开始的万众瞩目到现在回归平静，估价经理大涨大跌，现在也回到了发行价附近。大家一直在讨论拼多多的商业模式，很少关注到京东和淘宝为了应对拼多多而上线的“京东拼购”和“淘宝特价版”以及支付宝限时拼团。

今年三月份的时候，淘宝退出“淘宝特价版”app，作为低价拼运营模式的开端对拼多多的竞争。而京东也是力推自己的“京东拼购”，在多种用户端发力，覆盖京东APP、微信购物入口、手Q购物入口、京东购物小程序、京东微信服务号等六种入口，更是在7月份开展京东拼购节，与腾讯的“欢乐斗地主”进行深度合作，拼购用户增长超过310%。

两家巨头都拿出大力气应对拼多多这个电商后来者、社交电商的老兵。但是模式和拼多多的社交电商又不少的区别。淘宝特价版把“特价”放在了第一位，通过联合淘宝商家提供比正常淘宝商城价格更低的商品，吸引特定消费人群。其中，商品和正常淘宝商城是隔离的，但是同一个商家既可以在淘宝商城开店同时也可以在特价版的商城中开店，可以使用原有的物流体系，节省了商家的运营成本和淘宝的对商家的拉新成本。而特价版相对于拼多多，少了拼团这一概念，应该是淘宝相对于微信支持下的拼读多，无法像拼多多一样在微信生态中任性分享做出的舍弃。

而京东的“京东拼购”则主打“拼团”购物，不过“京东拼购”并没有一个独立的app，而是在现有的平台中增加H5入口的形式，覆盖面更广，但是入口并不是很好找。京东的“拼团”更多的是2人团，相比于拼多多，对于“社交”这一概念还是比较克制的，用户不需要过分的分享即可轻松参与拼团，价格当然也没有拼多多那么“惊人”。据京东的官方介绍，他们的这个拼购平台，虽然采用的也是低价拼购和社交分享的玩法，但主打“低价不低质”，并非一味对标价格，还将由京东自己的物流仓储和售后服务来提供保障。而在“京东拼购”中，有一个“自营优选”频道，物流由京东提供，支持“满99元包邮”、“7天无理由退换货”政策，这部分商品价格则比较贴近正常京东商城的价格。

由此看来，无论是淘宝的“淘宝特价版”，还是京东的“京东拼购”，和拼多多彻底的“社交电商” 低价策略还是存在一定的差异的，一方面是两大巨头本身的属性决定，另一方面是在社交方面的条件限制和克制导致的。在特定消费人群面前，吸引力比拼多多始终要逊色不少，只不过不知道拼多多的“低价”*手锏能持续到什么时候。