之前在某呼,遇到有人提问:
“本人买过2次车,也陪朋友买过很多次车,相信很多朋友也体会过,费时费力。4S卖车的规矩就是打电话问价免谈(或者报一个很高的价),都会要求你到店再谈。我就纳闷了,我只是买一辆车,又不是批发很多辆,为什么4S店不直接像网购一样发布一个童叟无欺的价格(包括服务等),哪怕每天更新也可以啊,省得我们到处跑还要花时间跟销售磨嘴皮子。当然,道理我也知道,销售可以对每个客户报不同的价格、打不同的折扣、送不同的东西等等,可以多挣点。但换个角度想,同一天同一个店同一个销售卖给2个客户一模一样的车,却是两个价格,这算不算欺骗了其中一位客户?如果两个客户正好聊到成交价格,那么买贵了的那个人是不是肯定会找这个销售员争吵一番?我理解买东西谈价是因为你买的数量不同、交期不同、付款方式不同等等才会要谈,像老百姓买一辆车究竟要谈些啥?难道跟销售聊得爽就能便宜一点,不会聊天的或不懂行的就被销售宰一刀?在我看来,4S店的销售就是提供试车服务、车型讲解、客户接待、买车办手续等服务工作,唯独价格4S订好不就完了吗,干嘛还要一个一个谈呢,这样效率也低啊。要买的人通过电话知道了可以成交的价格,直接到店交钱提车不就完事了吗,大家时间都省出来了。总之,我认为这个事不正常,这么多年了一直没变过,但存在即合理,无非都是利益使然,销售要求谈价的出发点不就是能宰一个是一个吗?
这个问题一直留在脑海里,虽然谈不上要解决什么,但还是希望将来有更简便的购车方式,也算是希望这个行业能有所进步吧。我也曾经问过4S店的销售人员,基本都是被我问得哑口无言的,我感觉他们自始至终认为这是理所当然的,从没想过以后可能不再需要谈价,或者干脆说不要销售人员,只要服务人员。
今天也就抛出这么一个问题,希望有兴趣的朋友也进来聊聊,不求解决啥。就想看看这是不是一种行业病,病根在哪里,有可能治愈吗?”
作为曾经的4S店从业人员,简单的说下。
1、制定厂家指导价的是厂家,而非4S店。
那4S店的让利标准是什么?就是拿车价格,举例来说,一辆10万的车,4S店从厂家拿到的价格可能是9.5万(有人说就5000?事实上,很多合资品牌就这么点)。那就是说优惠5000,就是裸车不亏本。加上比如满意度奖励、批发奖励、零售奖励、广宣奖励等等杂项,可能一台车的让利可以到1.5万。但是上述说的这些奖励,4S店100%能拿到吗?答案是不能,所以这就导致了各店的优惠幅度差异。因为每家店的运营情况不同。淘宝上同样的商品都有不同的价格,更何况是车?
2、为什么不能电话一口价?
网络上的报价和电话报价,汽车生产厂家都有严格的监管,所以很多时间大家在汽车之家上看到的本地报价,都是一致的,甚至跨省都是一致的。电话都有录音,网络都有监控,经销商如果敢报所谓的限价,等待他们的是金钱上的处罚。
其次,上街买个菜,都能还个价,遇到厉害的大妈,几毛钱还砍价。车作为一件大宗商品,老百姓都想便宜点,但是上面也说了。每家店情况不同,能给到的优惠也不同。你给我优惠2000,另外一家给我优惠3000,那是不是其他家能优惠4000呢?于是就开始多方比价。因为大部分人不会因为一个电话报价,就最终定车,毕竟钱不是大风刮来的。
3、4S店服务值不值钱?
可以肯定的说,是值钱的。很多人会选择去老店买车,即便贵500-1000,是希望得到更好的服务,毕竟买车只是开车,后面还要用车呢。售后技术成熟的店,自然让人更放心。之前做过一个讨论,合资品牌可能500元就能让客户重新选择购车的4S店,也就是说,服务就值500元,BBA可能稍微贵点,服务可能值2000元,仅此而已。
4、如果两个客户买到不同价格的同一个车型,会不会吵?
如果真遇到了,可能会吵。但是说实话,遇到几率不高,因为4S店提车都会事先安排好顺序,4S店也不希望客户来吵,所以会尽量不让客户碰上,就算真碰上了,销售顾问也会有相应的话术,而且同一家店,同一天的价格差异也不会很大,如果是隔了一天或者几天,那顾问也会说因为厂家的关系,多优惠了或者多送东西了。如果还是吵,那就送点东西安抚下。车价本就瞬息万变。
5、行业病,能否治愈?
能。如果淘宝所有同样商品能统一价格,那汽车也能。大锅饭时代,所有东西都一个价,粮票换。但是现在是市场经济,允许合理的竞争。
以我看,只要存在竞争,价格永远做不到统一,销售顾问还是一如既往的让你到店谈。因为销售顾问也有竞争。
年底了,也祝各位都能以最便宜的价格,买到自己心仪的车。
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