回力正品官网（如今是回天之力）

▲图源：网络

1927年，上海正泰橡胶厂生产出了第一双回力鞋，一代传奇就此诞生。但当时的中国正处在内忧外患之际，旧民族工业的发展举步维艰。回力一诞生，就面临关门的风险。

历经坎坷，踽踽而行，回力挺了过来。八年之后的1935年，正泰公司终于正式注册了“回力”鞋类图案商标，同时还给回力注册了一个英文商标“Warrior”，意为勇士，商标图案正是一个勇者张弓搭箭的英姿，意寓着回力拥有战胜困难的回天之力。

▲图源：回力官网

当时国内市场洋货盛行，国民品牌的日子并不好过。不过回力凭借着精良的做工，极高的性价比在市场中*出了一条血路，站稳了脚跟，作为民族品牌的代表与洋货作斗争，捍卫着国货的尊严。

可好景不常的是，之后战火袭来，整个神州大陆千疮百孔，哀鸿遍野。回力的工厂为了保留实业的火种，带着繁多的生产物资东奔西走，一度几乎毁于战火之中，好在“回天之力”的精神，让回力再一次战胜困难，顽强地活了下来。

直到新中国成立之后，回力收归国有。有一个稳定的市场环境，不用再为生存考虑，可以全身心投入到产品上，回力终于等到了最好的时机，也迎来了巅峰。

1956年，回力与国家男子篮球队合作，研发出了565型篮球鞋。这款新型篮球鞋穿着舒适，外形时尚，功能性强，一经推出便红透了半边天，引发了市场上的疯抢。经销商几度卖断了货，依然无法阻挡这股回力热潮。

▲图源：回力官网

这一次篮球鞋的成功，让回力成为国内体育界的明星，诸如WB-1白底红标的经典运动鞋款式相继推出皆风靡一时。

各个运动队争相与回力合作，比较知名的如郎平、周晓兰、陈招娣等女排运动员都曾到回力工厂和技术人员对排球鞋的设计进行交流。

回力也不负众望，设计出了当时国内最好的排球鞋，女排姑娘们穿着回力鞋在1984年洛杉矶奥运会上勇夺金牌的画面，成为了一代经典，也助回力走上了巅峰。

上世纪七八十年代，回力无疑是国内运动鞋市场的领军人物。光一双WB-1就曾创下几千万双的单品销售记录，当时的年轻人可谓“人脚一双”回力，大街小巷随处可见红白球鞋的身影，巅峰时期回力的年销售额一度达到7、8亿元规模，是名副其实的国货之光。

不过谁也没能想到，当时如日中天的回力，后来竟会陨落得如此之快。

▲图源：回力官网

80年代，国内经济体制正迎来改革开放带来的巨变，在运动鞋市场，国外大牌蜂拥而至，国内民营品牌崭露头角，竞争空前激烈。

守旧落后的回力没有跟上这一股新时代的洪流，老态尽显，产品设计上没有创新，体制改革更是比其他企业晚了近十年之久。

新生的运动品牌凭借五花八门的鞋款，通过各式各样的销售渠道以迅雷之势占据了市场，没有任何竞争优势的回力逐渐被市场冷落。

1994年，第一家回力工厂关门，从此崩塌之势便一发不可收拾。

曾经辉煌只是过眼云烟，回力的陨落之快令人震惊。2000年，随着回力最后一家总工厂倒下，8600名回力工人下岗，这个曾经是民族骄傲的国民品牌，再一次站在了生死存亡的边缘。

这之后便是传统企业的彻底转型，原厂关闭后紧接着便成立了回力鞋业有限公司(隶属上海华谊集团公司)，同时建立品牌运作的新模式，产品全部外包给外地生产工厂，从生产型企业转变为品牌运营的贸易型企业。

这一次转型虽然保住了回力，避免了关张危机，但想要重塑当年的辉煌，却遥遥无期。回力依然处在黑暗时期，从2000年至2008年期间，回力足足亏损了八年，从未间断。

曾经国货之光回力，似乎真的无力回天了。

依然记得当初回力这个名字诞生时的含义：战胜困难的回天之力。那时的回力就需要这样一种逆转局面的神奇力量，在2008年，他真的出现了。

2008年，纽约曼哈顿，曾经在史诗巨作《指环王》中饰演精灵王子的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆现身街头，他脚下所穿的赫然是一双回力经典款式的球鞋。

▲图源：网络

好莱坞明星竟然在纽约街头穿着中国回力，而且还挺好看的，这则新闻很快在时尚界掀起了轩然大波。一时间回力成为了国外街头潮流的新宠儿，越来越多外国年轻人开始上脚回力，掀起了复古潮流。

国内的回力团队没有错过这一个千载难逢的机会，既然回力能在国外大火，在国内也一样。回力迅速做出了应对，借着2008年北京奥运会和2010年上海世博会国货大火的春风，回力以怀旧复古的情怀为卖点，大肆推广宣传。

正所谓时尚是一个轮回，当年的国货之光回力在复古风潮带动下再次闪耀新时代，曝光度大增，销售额节节攀升，仿佛重现当年的盛况。

回力趁胜追击，2010年在上海平凉路开设了第一家旗舰店，首月营业额达167万元，创下历史纪录。

▲图源：网络

从2009年开始，回力的业绩终于重回正轨，并逐年提升。回力吸取了当年教训，积极应对新时代的变化。在电商业务兴起之际，回力也成为了最早一批入驻的品牌。从2012年6月入驻天猫起，到2018年回力天猫旗舰店销售额已超过2亿，销售额增长了超过65倍。

回力这一回彻底活了过来。

▲图源：网络

近两年国潮复古风盛行，李宁、安踏等运动品牌推出了系列产品，都大获好评。作为国潮鼻祖的回力自然不遑多让，不断推出新产品，去年更是推出了一款“史上最贵回力鞋”——售价999元的回天之力，一时间风光无限。

然而关于回力质疑声也接踵而至，核心围绕一个关键词：抄袭。就拿回天之力这款鞋来说，其设计风格采用的OW解构主义风格，与之前Nike 和OW的联名类似，我们姑且还能称之为借鉴。但纵观回力近几年推出的其他的鞋款，总能看到其他品牌的影子。

产品研发设计的落后，依然是回力的老毛病，除了当年的经典款，回力似乎没有几个拿得出手的新作品，情怀可以顶得住一时，但绝不可能成为立身之本。回力的产品升级，势在必行。

好在回力也注意到了外界的批评声，从2016年开始启动了品牌升级战略，将更多精力和资金投入到产品研发上，今年最新推出的「回雁」系列，就明显看到了新创意，复古中带着浓浓机能风，有独特的品牌特色。

▲图源：回力官网

这一次回力新产品的全新上市，能否打破外界的质疑，重塑回力的品牌形象，还需要经过市场的验证，让我们拭目以待。

有情怀是件好事，跌宕起伏的92年过去，回力早已成一代人无法抹去的回忆。他曾踏足山巅，也曾跌落谷底，这两者都让回力受益良多，深知成功的来之不易。

如今新时代给了回力一个机会，上升的通道就在眼前，回力更应珍惜机会，做出改变。岛主也希望曾经的国货之光能再次绽放光芒，缔造新的辉煌。

作者简介：月岛主，博古通今的财经达人，探索品牌背后的故事，解读行业崛起的奥秘。

参考资料：

• 第一财经网站：《谁还在穿回力鞋？拥有88年历史的老字号如何转型》
• 品牌头版林川：《从*到年销8000万双，老牌回力是如何逆袭成为最强潮牌的？》
• 杜绍斐：《像回力这种国货，都是被有情怀的人搞死的》