微博限流什么意思（疯狂限流惹怒音乐人）

近日，著名音乐人老狼的一条微博引起音乐圈的共鸣，他控诉新浪微博对演出信息、书籍分享会限流，想要获得推荐，必须花钱买头条，还质问微博是否“穷疯了”。

内容一发出，多个音乐人立刻跟帖回应，同样表达了对微博的强烈不满。

事情越闹越大，很多人开始控诉微博的种种“垄断”行径。微博本是内容平台，但现在却是优质内容发不出去，营销号花钱就能日日霸榜，这种操作着实让人大跌眼镜。

为了赚广告费，还花式限流，微博真的这么穷了吗？

如果没有老狼捅破这层窗户纸，或许众音乐人不会发现，与微博积怨已深的不只是自己。老狼微博发出不久后，就得到一大批音乐人转发和声援。

野孩子乐队表示：“今年的演出信息屡次被微博屏蔽，体面地赚钱不好吗”。歌手苏阳称“早就发现了，没喊没叫，怕他们变本加厉”，另一位歌手叶蓓也说“最近接连遇到类似情况，演出、公益统统被限制”。

音乐人们既委屈，又愤怒，终于团结起来，势必要微博给个说法。

迫于压力，在舆论发酵两天后，新浪微博终于出面回应，表示将会给音乐人更大的流量，并发布全新音乐人扶持计划。

除此之外，对于音乐人控诉的“限流”一事，微博则解释是因为大多数音乐人发布的内容中都含有广告链接，被系统自动判定为限流内容。换句话说，微博的意思就是“限流不是我的锅，是内容不合格”。

针对“限流是为了逼迫音乐人投放广告”，微博并未做出任何回应。

不管是误伤还是故意，微博确实是变了。

自“粉丝头条”在微博上线后，花钱上热搜已经成为微博明码标价的生意，微博会根据粉丝数不同，给出不同的价位。

仅一位音乐人是否掏钱购买头条，对收益动辄上亿的微博来说其实影响不大，但微博还是如此大动干戈，做出限流之举，说明微博还是不能容忍“不花钱”的广告出现。

作为内容平台，广告和营销是微博的主要收入来源，这也导致微博营收结构单一，抗风险能力较差。今年疫情突发，就对微博造成不小冲击。

9月，微博发布二季度财报，营收大幅下滑10%，这已经是其连续3季度净营收下滑。很显然，对于微博来说，不是一件好事。

为了更好地吸引广告投放，微博也采取了多种措施。今年7月，微博推出“视频号计划”“超级粉丝通3.0”等，力求提升广告转化效果，并加强对广告主的服务。

所以广告就是微博的命脉，不光掌控着微博的未来走向，也成为所有内容中的“老大”，掌握绝对话语权。但同时也意味着，其他占据用户视野的内容将成为微博打击的对象。

从这个角度上看，音乐人集体遭“限流”也是意料之中的事了。

困扰微博的远不止内忧，还有外患。

近些年，以字节系为代表的短视频平台快速崛起，成为广告主的新晋宠儿，微博的生存空间被极速挤压。

据媒体报道，字节跳动今年在中国市场的广告营收将达到至少1800亿元，其中抖音贡献将近60%，西瓜视频贡献3%。另一大短视频平台快手，2020年有望拿下400亿目标。

广告商可选择的范围在扩大，但微博的优势并不明显。抖音日活破6亿，快手也达3亿，而微博排名最末。

虽然微博拥有众多明星和网红KOL驻扎，但绿洲的不温不火足以说明单靠影响力，并不能扛起微博营收大旗。

另一方面，微博大多还是以图文为主，种草形式很明显没有短视频直接，更不容易达成转化。

微博也意识到这一点，所以频频试水短视频，目前微博视频号已经吸引超50万的创作者。

不过在前有抖音快手，后有百度淘宝的多重夹击下，微博能否突破重围，实现后来者居上，还充满了不确定性。至于靠短视频盈利，恐怕也是遥遥无期。

微博此番“不讲乐德”，可能是真的“穷”了。