优酷有春晚直播吗（OTT大屏看春晚背后的长短视频平台沉浮）

2023年伊始，电视大屏以及视频网站们便因为收费问题备受瞩目，而实际上牌照商 电视大屏 视频平台组成OTT。因此，虽然普通用户的矛头不一定能精准定位OTT，但实质被放在火上烤的收费“大屏”确实是OTT。

聚合多内容海量平台，是OTT的长项——如今不但爱优腾等长视频平台，抖音快手等短视频平台以及B站这样的中视频平台，也纷纷将大屏作为新战场，这带来了大屏内容的极大丰富以及新看法，同时平台争锋也导致每台OTT电视/盒子上可能有十几个甚至几十个收费内容包，从而成为用户的炮轰对象。

最春晚的除夕夜是抖音给的？

OTT直播目前仍未放开，春晚属于一年一度全民关注的特别内容，可以在OTT电视端看到直播，微有延迟。

除夕夜，笔者简单浏览了家里盒子上几大OTT牌照商的春晚直播，发现部分平台没有，有的那些则是由爱优腾抖音们提供的。

比如，云视听极光/NewTV极光的春晚直播背后是腾讯视频，银河奇异果的春晚直播背后是爱奇艺，CIBN酷喵的春晚直播背后是优酷，华数鲜时光的春晚直播背后是抖音，而芒果TV和百视TV没有做春晚直播，云视听小电视背后的哔哩哔哩也没有直播央视春晚，而是自己的“拜年纪”。除了总台春晚，地方卫视春晚内容有哪些，主要看视频平台们的版权合作。

除夕夜，基本没有卫视春晚与总台春晚叫板，所以，各大卫视的春晚直播时间要么赶在除夕之前，要么放在除夕之后。

单论聚合的春晚数量，抖音相比爱优腾还差得远，爱优腾除了都直播总台（央视）春晚、央视网络春晚、网络视听盛典几台晚会，也都直播北京、河南和山东卫视的春晚，此外，B站也有河南和山东春晚，可以说，在卫视春晚传播中，河南卫视和山东卫视做的最好。而就2023年的春晚数量而言，腾讯视频更胜一筹，有好几个地方春晚别的平台都没有。

不过，如果单独说除夕夜的春晚观看体验，笔者认为华数鲜时光（抖音）综合体验最好。

首先，其它平台春晚虽多，但除夕夜要么是回看要么是预约，能看的还是央视春晚以及之前的一些春晚回顾。而回顾这一点，抖音集合呈现了1983年第一届春节联欢晚会以来的几十届春晚（缺失几届），比其它几个平台都全以及成体系。对于怀旧的人来讲，一家人一起看看之前的春晚也是一种别样的除夕过法。

其次，2023年春晚的清晰度方面，华数鲜时光连的信号源是CCTV4K超高清频道，而其它几个平台则基本是连接CCTV1，提供1080P的清晰度，从观看体感上来讲，超高清信号源肯定更胜一筹。

短视频平台对长视频平台的威胁可谓方方面面，十分具体了。

大屏也要争短长

短视频刚兴起时，不管长视频平台还是短视频平台，都并没有将彼此作为主要竞争对手，毕竟，长视频的爱优腾三国*旷日持久，短视频的抖快南北之争也是时间漫漫。然而，只要在一条路上，终归会相逢。毕竟，视频的短与长只是人为的划分，并非性质的区分。尤其，大屏这个交叉点上，更是模糊了视频平台的长与短，只剩视频内容本身。

于是，在2021年年中，长视频平台与短视频平台的白热化之争直接被捅到台面上，在总局的中国网络视听大会上，爱优腾高管集体向短视频开炮，短视频猪食论甚嚣尘上。而在那之前以及之后，长短视频平台之间的版权纠纷可谓多如牛毛，长视频平台拿起版权的武器，剑指短视频二创，除了平台，还包括诸多影业公司、演员导演等等，均加入反对“短视频侵权”的队伍。

同时，这也直接促成了2021年年底《网络短视频内容审核标准细则》2019版的全面修订，涉及短视频节目及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、画面、音乐、音效中不得出现具体内容100条，其中“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”因为涉及“二创”备受瞩目。

时至今日，短视频二创带来的版权纷争并未止息，笔者关注的B站混剪UP主便常有作品因为版权方要求下架。而不管是长视频平台推出的短视频应用，还是短视频平台的长视频版权，目前都还难以撼动对方的多年积累。因此，长短视频平台的合作也很多，比如爱奇艺、乐视、搜狐等均与抖音达成二创合作，快手亦和乐视视频达成相关合作。

无论战与和，都自有其战略目标。但是如果说手机小屏端，短视频因为更适合填充用户碎片化时间而势头汹涌，电视大屏端则本应是长视频的优势阵地，但目前，显然这个阵地也是受到了短视频平台很大的威胁。

且不说很多用户的观看习惯正逐渐转向短视频，单就体验感来讲也正带来冲击。比如，长视频平台费心打造的大小屏区隔会员体系，投屏限制等等，目前正在遭受非议。而不管世界杯还是春晚，抖音免费不说，投屏还支持4K超高清，用户自然会用脚投票。

包括不管长视频平台还是短视频平台都在探索的微短剧，也很有可能成为忙碌的现代人后续在大屏上的主要消遣方式。包括大量的二创短视频，其实，不止适合手机观看，也适合电视大屏。而在这样的内容以及人才积累上，长视频平台并不具有优势。

透过春晚策划看运营

我们对比关注的爱优腾及抖音四大平台，都围绕春晚做了专题规划，但又不止于春晚。我们做了一个统计表：

银河奇异果（爱奇艺）的“春晚”专题，春晚更像一个切入点，推荐更多的是电影电视剧。比如基于自己的内容优势推荐春节档电影，从2017到2022；《武林外传》《赘婿》《知否知否应是绿肥红瘦》《父母爱情》等平台热播的经典剧集；并从观看量、明星影人、题材等角度多维度推荐。“叔圈顶流”硬核出击这样的专题更易获得有遥控器控制权的女性观众喜欢。

CIBN酷喵（优酷）的“看春晚”专题，在春晚部分挖掘的深入详细。除了春晚更将往期春晚内容按小品、相声、歌曲、舞蹈、魔术等进行细分，还有春晚老搭档、今年春晚小品一站看齐、云吃满汉全席、独家专访春晚花絮等不同的维度。其中“电子年夜饭.一起云吃满汉全席”设定颇为有趣，将不同影视剧综内容分成四喜丸子、东北乱炖、大馅水饺、清爽汽水、港式点心等类别。

云视听极光（腾讯视频）的“春晚”专题也是对春晚做了深挖，春晚下关联推荐“春晚回忆越看越有年味”将相声、小品、喜剧甚至帅哥美女等分类打包，还有2022央视及各大卫视春晚回顾，春晚老面孔合集等。之后是开年爆款以及年度好剧推荐，其中年度好剧又细分国漫、综艺、电影等等。

华数鲜时光（抖音）则将内容分成了“卯兔迎新春”和“春节联欢晚会”两个专题，其中“春节联欢晚会”专题下除了2023年央视春晚以及历届春晚，还有一些演唱会、歌会，内容颇为聚拢；而“卯兔迎新春”专题下则内容庞杂，包括晚会、电影限免、大片、动漫、热播剧、独播短剧、纪录片、游戏甚至戏曲等内容，可以说将自己的内容在春节的背景下做了重新划分维度的推荐，比如动漫是亲子，戏曲是陪父母听戏。

四大平台的“春晚”专题都没有仅仅盯着春晚，而是做了自家内容库纵向横向的打通，并且内容各有侧重，有重春晚关联的，有重春晚之外的。笔者个人而言，从内容设计到呈现，综合起来更喜欢银河奇异果（爱奇艺）和华数鲜时光（抖音）。前者以春晚作为流量入口，将自己的优势影视内容打包呈现，将目标放在了整个春节档的视频休闲；后者将演艺和影视剧综分开打包，并突出独播短剧等特色内容，也是一样的路子。在“春晚”入口价值最大化方面，思路更开阔。

不过，长短视频平台战火烧到OTT大屏，OTT大屏本身却有点剪不断理还乱，这乱战一时间还看不到明朗方向。2月16~17日，产业上下游齐聚冰城论道，共同探讨流媒体视频及大屏未来。