唱鸭为什么点赞少（我发现伪装00后真的很难）

作者|李春晖

当学校全面开学的时候，你才知道平时和你一起上网冲浪的是什么人。

硬糖君潜伏已久的弹唱APP唱鸭，最近时常见到网友挂出“开学暂退”的标识。我琢磨着，这要是大学生，都不至于开学就不能自弹自唱了。你们怕不是被爸妈老师严格监管了手机使用时长的中小学生吧！

在这个超长假期中，音乐老师用唱鸭APP给学生上网课

唱鸭近日公布的数据也印证了这一推测。截止6月初，唱鸭MAU较去年6月同比增长11倍，其中95后用户占比超90%。这还是全面复学后，一些用户不能畅玩手机，略有下降的数据。

不过对于这个“开学利空”，唱鸭APP负责人李阳倒是很佛系。“唱鸭今年突然发展的很快我还是有些担心，担心社区不能容纳，或者还没形成很好的社区规则、文化或行为。”

在李阳看来，唱鸭想做的是社区，这就像建一个城市，要慢慢把基建设施做好、人慢慢进来。如果城市还没建好，突然来了很多人，或者来的群体不太对，就会出问题。

几乎一模一样的话，硬糖君在B站CEO陈睿那里也听到过。看来，做社区的人都有这么一套独特的“审慎”发展观。节制对增长的*，是做好社区的重要条件。

那么，建立社区型产品的护城河，或许就是从建立用户门槛开始的。当年人均精英的知乎、人均白富美的小红书、人均骨灰级二次元的B站，莫不如是。

只是，自诩永不落伍、永远年轻、永远走在潮流尖端的硬糖君，没想到这次也对玩音乐的00后败下阵来。

硬糖君也想摇着李阳重复他已经被问了N遍的问题，“你这玩意儿用起来这么有门槛，我都不会用，怎么还增长那么快？”

亲测，跟追番剧、拆盲盒以及写手账相比，在唱鸭上伪装00后，真的很难。

资深K歌爱好者硬糖君一度很迷恋K歌打分机制。不管是线下的KTV还是线上的K歌产品，能唱出一首神模仿原唱的高分歌曲，总归是件有面子的事。

但对于00后，或许被打了低分才是胜利。这可是与众不同的二次创作啊，你看看00后喜欢的华晨宇，每次唱得都不重样！

为了照顾硬糖的中老年读者，还是先简单介绍下00后玩的APP唱鸭。唱鸭主打乐器弹唱功能，用户可以通过不同颜色、不同位置的图标提示，在不会任何乐器的情况下实现自弹自唱。而通过唱鸭自带功能进行编曲、伴奏、录制和调节，用户就能在手机上创作出一个独立音乐作品。

只可惜，当年面对跳舞毯和《太鼓达人》手忙脚乱的硬糖君，如今面对唱鸭只能说更手指僵硬了，弹唱出的作品都不好意思保存。

但在唱鸭，用户的人均弹唱次数在10次以上。00后们有时间了就来上面一顿操作（不放假的时候，每晚9点到10点是使用高峰时段，看来是终于做完作业了）。虽然有的作品很好，有的作品堪称荒腔走板，但完全挡不住他们的热情。

毕竟，二次创作才是唱鸭弹唱、00后玩音乐的灵魂。你说这歌跑调了？那叫“重新编曲”好吗！

比如前一段的网红神曲《惊雷》，音乐性其实是有待商榷的。但在唱鸭，00后喜欢这首歌，把其玩出了不同的类型和特色。必须承认，音乐作品和影视作品一样，适合被玩梗、再创作，本身就是一种内容延展性，也是这个时代作品传播最需要的东西。

唱鸭社区内，每首热歌都被玩出了n种版本，自然也少不了创作者间的暗暗较量。但更高阶的较量，则发生在唱鸭的原创领域。

尽管目前并未放在界面明显位置，但唱鸭的月均原创增速还是达到了30%。本来就受了更好音乐教育的00后，已经不满足于唱别人的歌，而是要自弹自唱自创作。

疫情期间，唱鸭官方发起的#武汉加油原创活动，收到大量网友创作。唱鸭网友原创的《逆行》《I pray》《加油！武汉》等歌曲还在抖音走红，也很是为唱鸭引了一波流量。

看到别人的原创作品火了，少年人怎能按捺住创作冲动？本来，学生群体就有很多情感和情绪需要表达。而比起写日记，当然是创作一首歌更酷。

“社区里有人为去世的奶奶写歌，也有人为女朋友写歌。反正他们有很多情绪和场景的出发点。这些歌如果按照传统意义看，音乐水平可能不是那么好。但你又不能说它特别差，因为他的词和演唱是很真挚的。下面会有很多人和他互动点赞，去翻唱他的歌。”李阳说。

硬糖君还是要不厌其烦的引用博尔赫斯那句话，“每代人都有必要用新的方式去重写过去的经典题材”。而放在商业世界：曾经是好生意的，永远是好生意。

乐队综艺在去年夏天的火爆，让人们重新惦念起白衣飘飘的年代和那些音乐老炮。80、90年代风靡校园的自弹自唱，高晓松反复怀念的组乐队、玩音乐，对于00后具有相同的吸引力。

但即便有了方便的互联网工具，以及更好的音乐基础教育，独立完成音乐创作显然仍非易事。这是唱鸭的使用门槛，却也推动了唱鸭的站内社交。

相较于互联网社区常见的“点赞之交”和“一键三连”，唱鸭发展出了网红与粉丝之外的另一条社交链——社区协作创作。

为什么会有乐队？因为有人唱歌好、有人乐器好、有人会作词、有人善作曲，一个人很难同时具有这四个有利条件。而几个人的碰撞，却能产生1 1>2的化学反应。

唱鸭社区内的用户也是如此。在“合奏”等功能支持下，技能不同的用户就会利用自己的社区关系链和社区影响力，找人帮忙完成伴奏、编曲等环节，编曲作者还会留下自己的声音水印（00后版权意识就是强）。

如此一来，社区内就逐渐形在了用户的专业分工。一个人演唱，其他人有的是编曲，有的是原创，有的人则在作品基础上加一些段落和改编，总归有些不一样的地方。这样，也就形成了自然而良性的社区互动。在硬糖君看来，其实比网红和粉丝的关系要更有建设性。

据悉，唱鸭内的“合奏”使用率达到10%以上。而除了通过合作提高创作水平，学别人的技术也不可少。学播都能在年轻人中风靡，可见这届年轻人有多爱学习了。

唱鸭上有一个“弹唱回放”功能，可以看别人的作品是怎么制作出来的。在唱鸭，每天有24%的人会看回放，看别人是怎么玩音乐的，交叉学习，教学互长。

00后的这种强社交性，显然也为产品推广省了不少力气。李阳对硬糖君表示，95后、00后作为互联网原住民，对互联网产品有更高的敏锐度和鉴赏力。对于新奇好玩的东西，他们有自己的发现能力。

“我们就是把功能做好，让社区里的作品更好，把分享功能做好。00后在抖音快手发现我们的作品以后，就涌进来了，他们玩了以后又会跟好友扩散。00后在微信、QQ上有很多群组，有强大的社交传播力。他们一旦觉得这个东西好，很快就会招来更大一群人。”

90后以直播、短视频为舞台，美颜、修音全开，力图展现最美状态；而00后在唱鸭“玩音乐”，秀得就是“独特比完美更重要”的新态度。

坏消息是，对于硬糖君这样的“老年人”，又要学会十八般乐器、又要和别人社交共创，实在是难为老人家了，只能给唱作俱佳的“小哥哥”“小姐姐”们点点赞了（可能是初中生）。

好消息是，作为新兴和新锐文化社区，唱鸭显然还没产生自己真正的大网红。其社区文化和社区秩序，仍在形成建设中。少年仔，你们都还有机会。

“过去一年，我们做了挺多事情，也看到了很多机会。今年就是想和更多角色一起玩音乐。音乐里的词、曲、伴奏、人声四元素，相互独立又彼此关联，需要更多角色合力形成一个较好的音乐作品。我们就将在这四个维度去引入更多的角色或服务。”李阳说。

在词曲、作者维度，唱鸭会推出“新歌小样试玩”。有时，词曲作者只是有了一小段灵感，并非完整作品。现在，他可以把原创片段发在唱鸭的相应专栏，其他用户就可以在此基础上进行二次创作、改编。灵感的互相激发下，没准就成就一段共同创作的佳话。

在技术达人维度，像硬糖君这样的菜鸟，显然光是回放是不够的。唱鸭将为达人开辟专栏或内容服务，教弹唱教编曲。从唱鸭热搜看，显然这也是人民的呼声。

此外，唱鸭还将开放音乐素材商店，发展声音IP。就像表情包一样，用户可以把自己的音乐片段素材上传，便于其他人创作使用。与此同时，通过引入服务机构，用户的原创作品也可以得到充分的版权保护。

看似万事俱备，唱鸭出道还需要点啥？当然是掌握00后趣味了！

数据显示，唱鸭原创的第一大流派是民谣抒情。这点其实有些出乎硬糖君意料，民谣，不是高晓松、老狼那一代人，顶多是赵雷他们那伙儿唱的吗？00后不应该都是古风啦、电音啦这些时髦玩意吗。

不过其实想想也合理。少年不识愁滋味，为赋新词强说愁。年轻人因为情感触动去写歌，写出来的大抵是民谣风，而且民谣本身也是上手门槛较低的音乐品种。

唱鸭的第二大原创风向，就是古风、二次元了。00后经常会把二次元内容里的桥段或者人物攒成一首歌，以此表达对纸片人的热爱。

第三则是Rap说唱类。唱鸭本身就便于直接用音效键盘捣鼓出不带人声的音乐，年轻人也喜欢，分分钟就说唱嗨起来。又到燥热夏季，想必不久将刮起freestyle的创作热潮。要当说唱界最酷的guy，咱不妨先“唱鸭”一把。

随着专业化的运营策略和社区发展，唱鸭走出自己的00后原创音乐和原创音乐人，或许只是时间问题。而更值得关注的是，一个00后社区，一个“后后浪”的“自留地”。当“后后浪”成为“后浪”的时候，它会成为什么？